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《標志設計構(gòu)思和表現(xiàn)幾點思索》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、標志設計構(gòu)思和表現(xiàn)幾點思索摘要：構(gòu)思是標志設計的靈魂，是標志設計實現(xiàn)的必經(jīng)過程。在標志設計過程中，構(gòu)思需要通過文字、圖形、色彩等視覺元素實現(xiàn)。標志設計的表現(xiàn)形式多樣，手法豐富,不同的表現(xiàn)形式賦予標志不同的性格特點，對標志的效果呈現(xiàn)出重要的影響。本文試圖在文字、圖形、色彩方面來談談標志設計的構(gòu)思與表現(xiàn)。關鍵詞：標志設計構(gòu)思表現(xiàn)形式中圖分類號：J51文獻標識碼：A文章編號：1673-9795(2013)05(a)-0189-01隨著人類社會的發(fā)展，人們的思維活動，社會活動日趨復雜化，不同的活動、產(chǎn)品以及同類活動、產(chǎn)品日益繁多。于是，人們?yōu)榱藚^(qū)別事物的
2、種類、特征、歸屬，創(chuàng)造了各種各樣的記號，使得標志成為區(qū)分名稱、樹立形象、創(chuàng)造品牌價值傳播文化的重要工具和手段。在現(xiàn)代商業(yè)設計中，標志設計不單是一個圖案設計，而且是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號。優(yōu)秀的標志設計還應考慮將企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵注入其中，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略的目的。如何運用現(xiàn)代的表達與構(gòu)思理念設計出符合大眾需求和時代要求的標志，是本文研究的主要內(nèi)容。1標志設計的構(gòu)思標志不僅僅是某個文字或者某個圖形的組合，它是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)類別、產(chǎn)品特點、經(jīng)營理念、企業(yè)對未來的展望,充分考慮標志設計消費對象的基本情況和應用
3、環(huán)境，制定特定的標準、規(guī)范的圖形或文字來象征、記號事物的信息，并且易于識記的視覺符號。構(gòu)思是標志設計的靈魂，是標志設計實現(xiàn)的必經(jīng)過程。在標志設計過程中，構(gòu)思需要通過文字、圖形等視覺元素來實現(xiàn)。在構(gòu)思前要進行市場調(diào)查。市場調(diào)查可以分兩個階段進行：第一階段是標志設計者經(jīng)過調(diào)查得到大量信息，對篩選整理出的資料做客觀的分析，然后權(quán)衡輕重制定策略；第二階段是標志設計出來以后，通過調(diào)查可以看出消費者對設計的反應。根據(jù)這些反應，設計者可以適當?shù)匦薷姆桨浮Ｊ袌稣{(diào)查中需要注意的問題有以下方面：（1）關于企業(yè)的情況；（2）關于產(chǎn)品的情況；（3）關于消費對象的情況。1
4、.1標志設計中文字的構(gòu)思標志設計的構(gòu)思，可以從文字著手。以企業(yè)或品牌名稱為切入點進行構(gòu)思；或者以企業(yè)或品牌名稱的首字（首字母）為切入點進行構(gòu)思；亦或者以企業(yè)或品牌名稱與首字（首字母）組合為切入點進行構(gòu)思。標志設計中的文字運用，雖然沒有一定的說明性，卻能給人強烈的心理感受和視覺沖擊力，留下深刻印象，并受到人們的喜愛。文字類型的標志簡潔洗練，能從對象及品牌中體現(xiàn)某些精神內(nèi)涵，在信息傳播過程中更高效、更直觀，容易記憶，適應新世紀快節(jié)奏的文化生活方式。全球化進程的加快，世界各國的往來更加密切。許多國家的企業(yè)和業(yè)務機構(gòu)將業(yè)務拓展到海外。隨著中國加入WTO,
5、許多國外的企業(yè)看到了中國巨大的市場潛力，紛紛來到中國投資。為得到最大限度的企業(yè)信息認同，這些企業(yè)的標志大都采用中英文結(jié)合的設計表現(xiàn)形式。這種標志設計越來越受到客戶的喜愛和認可，這種簡潔直接的表現(xiàn)樣式也越加被企業(yè)和設計師所采用。如“百事可樂”標志，既有英文標志，也有中文標志。也有一些標志，為了能夠在國際上流通和認可，舍棄中文標志，僅用英文名稱標志。1.2標志設計中圖形的構(gòu)思標志設計的構(gòu)思，亦可以從圖形著手。以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為切入點進行構(gòu)思；或者以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為切入點進行構(gòu)思。如果要設計一個抽象型標志，可以先思考希望此標志看
6、起來像什么？從而從中抽取一個元素，再加上一個背景來美化標志，或增強力量、對比等（比如正負空間調(diào)換、尺寸調(diào)整及重新組合，或者改變一個或多個元素，將分割元素重新組合）。只不過在抽取元素的時候，需要注意：由想象得到的元素，最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找，以及把和素材相關的元素加以分解重構(gòu)。因此，當面對一個設計主題，試圖尋找多種視覺表現(xiàn)形式的時候，應事先將與主題有關的素材進行分解，然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設計素材重新整合。比如，要求設計一系列城市印象標志，我們可以將這個城市的經(jīng)濟因素、地域文化、
7、民俗風情、飲食、氣候等作為基礎，然后通過想象和聯(lián)想得到新的素材，進而去創(chuàng)意。2標志設計的表現(xiàn)標志設計的表現(xiàn)形式多樣，手法豐富。不同的表現(xiàn)形式賦予標志不同的性格特點，對標志的效果呈現(xiàn)出重要的影響。2.1標志設計中文字的表現(xiàn)標志設計中文字的表現(xiàn)方法是在構(gòu)思的基礎上加以一定的表現(xiàn)技法。文字的表現(xiàn)技法有一筆勾銷、中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結(jié)合、讓0生輝、一筆錯位、標準字體、畫i點睛、漣漪較果、線條平分、穿針引線、拉近距離、漂亮的L,環(huán)環(huán)相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑
8、女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等三十種技法進行表現(xiàn)，合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。2.2標志設計中圖形的表現(xiàn)標志設計
