戴爾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-簡(jiǎn)析微博營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王word版下載

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1、戴爾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:簡(jiǎn)析微博營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王word版下導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于戴爾論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：微博的開(kāi)山鼻祖是美國(guó)的Twitter,其英文詞意為“鳥(niǎo)鳴聲”，創(chuàng)始人十分貼切地用清晨樹(shù)林里此起彼伏的碉啾聲比喻網(wǎng)站上可能出現(xiàn)的規(guī)模龐大又互相呼應(yīng)的短信息“交響樂(lè)”。我國(guó)“博客”中文概念創(chuàng)造者之一的王俊秀也曾用“風(fēng)起于青萍之末”的詩(shī)句形象地道出微博病毒式的信息傳播模式。而一條微博能否激發(fā)人們的興趣及轉(zhuǎn)發(fā)欲望最終讓“鳥(niǎo)鳴聲”連成一片，取決于這條微博

2、的內(nèi)容。社會(huì)化媒體的屬性注定了微博營(yíng)銷(xiāo)必定以?xún)?nèi)容為王。官微內(nèi)容決定傳播力，體現(xiàn)品牌高度，展現(xiàn)品牌形象，如何發(fā)布高質(zhì)量的博文成為企業(yè)官微運(yùn)營(yíng)的重要課題。為粉絲提供價(jià)值企業(yè)微博是一個(gè)給予平臺(tái)，想要長(zhǎng)長(zhǎng)久久地吸引用戶(hù)的注意力需要微博經(jīng)營(yíng)考持續(xù)提供目標(biāo)瀏覽考感興趣，有價(jià)值的信息，惟其如此官微自身才有可能達(dá)到品牌期望的商業(yè)目的?！翱吹揭粡垰v史圖片，頓時(shí)無(wú)語(yǔ)……（轉(zhuǎn)）”文字下面的圖片里，一個(gè)身著舊式短褂的青年正坐在路邊小攤旁剝蟹，兒塊木板拼接起來(lái)的桌子上堆放著十來(lái)只大閘蟹，個(gè)個(gè)有碗口大小，照片標(biāo)題為“1945年的上海貧困家庭，靠

3、吃陽(yáng)澄湖大閘蟹度H”o這是@美圖秀秀9月20日轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，其被再轉(zhuǎn)發(fā)2431次,評(píng)論490次，在粉絲群引發(fā)討論?！癅大豬頭和小豬頭：我爸爸至今都不怎么吃魚(yú)，因?yàn)橐郧俺缘锰嗔?，都是自己抓的；@黃雪濤律師:那時(shí)候，人們就稀罕肥豬肉；@深夜一只貓：以前我家阿姨還說(shuō)，蝦在她們老家只用來(lái)喂雞鴨鵝，故拒絕與我們同桌吃蝦呢……”“我們的官微以轉(zhuǎn)發(fā)輕松娛樂(lè)的內(nèi)容為主，用戶(hù)的活躍度非常高。”美圖秀秀新媒體總監(jiān)闕小霞說(shuō)，“這樣的發(fā)布原則是根據(jù)粉絲特點(diǎn)制定的@美圖秀秀自開(kāi)通至今兩年多的時(shí)間里吸引了260多萬(wàn)粉絲，69%為女性用戶(hù)，1

4、8到28歲年齡層的用戶(hù)占大部分，他們年輕而富有活力?！拔覀冏鲞^(guò)一項(xiàng)微博用戶(hù)調(diào)查，詢(xún)問(wèn)他們最希望從@美圖秀秀獲得的內(nèi)容，結(jié)果發(fā)現(xiàn)輕松娛樂(lè)類(lèi)是粉絲最喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！标I小霞說(shuō)，“搞笑類(lèi)、哲理類(lèi)的段子病毒性強(qiáng)，大家都樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)，還會(huì)覺(jué)得美圖秀秀跟他們擁有共同的興趣愛(ài)好，是同一陣營(yíng)的，由此引發(fā)官微和用戶(hù)間情感上的共鳴?！碑?dāng)然，@美圖秀秀并沒(méi)有完全娛樂(lè)化，作為一款圖片處理軟件，獨(dú)家推出圖片美化教程，供用戶(hù)學(xué)習(xí)探討，用戶(hù)有好的作品，美圖秀秀的官微會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)推薦，與用戶(hù)互動(dòng)，讓產(chǎn)品與娛樂(lè)完美結(jié)合。與品牌密切相關(guān)與@美圖秀秀男女通吃老少皆宜的

5、廣泛受眾覆蓋面不同，風(fēng)靡全球的小型兩廂車(chē)MINI用戶(hù)相對(duì)高端專(zhuān)業(yè)，用戶(hù)構(gòu)成的差異直接導(dǎo)致官微運(yùn)營(yíng)的不同策略?！拔覀儾粫?huì)單純地發(fā)布愛(ài)情格言、冷笑話(huà)等熱門(mén)小段子來(lái)博人眼球，雖然這一類(lèi)內(nèi)容目前在微博中轉(zhuǎn)發(fā)量極高?！盡INI中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理李坦說(shuō)，“@MINI中國(guó)的粉絲，特別是其中潛在的品牌消費(fèi)者，他們既然選擇了關(guān)注我們的官微就是希望看到與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的信息。如果追求娛樂(lè)笑話(huà)，不如去關(guān)注那些草根大號(hào)?！崩钐拐J(rèn)為，官方微博是而向社會(huì)宣傳公司產(chǎn)品、樹(shù)立企業(yè)形象的信息平臺(tái)，“帖子內(nèi)容一定要與品牌密切相關(guān)”。官微信息的選擇范圍可以

6、包括企業(yè)動(dòng)態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)新聞、新品上市、產(chǎn)品知識(shí)、品牌歷史文化等方方面面的內(nèi)容。@MINI中國(guó)周一到周五每天更新8到10條，雙休日有所減少。幾乎每一條微博的主角都是MINI車(chē)系的成員，有展示產(chǎn)品外觀(guān)的，有介紹MINI歷史的，還有宣傳線(xiàn)下活動(dòng)的，總之一切內(nèi)容都緊緊圍繞品牌主題展開(kāi)。選取這些有營(yíng)養(yǎng)的信息進(jìn)行再加工，讓用戶(hù)感到有所幫助，這樣才能夠?qū)τ脩?hù)形成持久的吸引力。讓表達(dá)更“軟”明確了官微要“說(shuō)什么”的大方向之后，企業(yè)又面對(duì)“怎么說(shuō)”這一表達(dá)方式的抉擇。一般認(rèn)為官微代表了企業(yè)的立場(chǎng)和聲音，一言一行須得一板一眼、小心謹(jǐn)慎。但是

7、在微博這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)上赤裸裸地為自己做硬廣告卻是犯了第一大忌：王婆賣(mài)瓜似的自吹自擂，必定令粉絲心生反感，單純告知性的宣傳次數(shù)過(guò)多，甚至?xí)夥劢z拋棄，損傷企業(yè)或產(chǎn)品的晶牌形象?！拔⒉┪陌笐?yīng)該'軟'，有趣味性。抓取時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行巧妙地品牌植入是我們常用的一種'軟化'策略?！崩钐瓜颉稄V告主》記者介紹，“同時(shí)應(yīng)借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，輔以圖片、視頻等方式立體化描述，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接地接受信息?！北热?月15H@MINI中國(guó)發(fā)布的一則博文：“距離長(zhǎng)假還有不到兩周，但是此刻就想收拾行囊，和激動(dòng)伙伴一起踏上旅程，去上

8、山下鄉(xiāng)、曬個(gè)太陽(yáng)……”與文字一起配發(fā)的照片上，一輛古董MINI停靠在滿(mǎn)地青草的山坡，旁邊臥著一條狗狗，畫(huà)面微微泛黃，有一種老舊照片的淡淡情思（見(jiàn)下圖）。以即將到來(lái)的中秋十一雙節(jié)假期為話(huà)題，經(jīng)過(guò)社會(huì)化的語(yǔ)言包裝然后輔以精美的圖片，這條微博獲得了不錯(cuò)的效果。“好狗好車(chē)我一個(gè)也沒(méi)有”、“假期假期快快來(lái)”……評(píng)論區(qū)里粉絲們留下感言。李坦坦言，微博發(fā)布的