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《城市形象片論文：城市形象片視覺編碼視覺解碼主題與價(jià)值》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、值【中文摘要】城市形象片是伴隨城市的發(fā)展壯大而產(chǎn)生的反映城市風(fēng)貌、宣揚(yáng)城市精神、提高城市聲譽(yù)的影像文本，是客觀事實(shí)與主觀意象的綜合體，既反映了客觀存在的城市風(fēng)貌，又表現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)城市形象的定位和期望。十余年來(lái),我國(guó)城市形象片經(jīng)歷了從無(wú)到有、自簡(jiǎn)至繁的發(fā)展歷程，傳播范圍廣，認(rèn)可程度高，宣傳效果好，逐漸成為城市宣傳過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。文章搜集了近十年來(lái)見諸媒體的一百六十余部城市形象片，并選取其中的四十四部得到人們廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)、具有代表性的形象片，結(jié)合中國(guó)城市發(fā)展的歷史背景，采用文本分析的方法，從視覺傳播角度進(jìn)
2、行分析。城市形象片的視覺符號(hào)編碼過(guò)程涉及到眾多環(huán)節(jié)與因素,從創(chuàng)作意圖的發(fā)起、創(chuàng)作主題的限定、制作文案的策劃、拍攝景物的選取、拍攝手法的使用直至后期的視頻剪輯、配音,每一個(gè)環(huán)節(jié)都飽含了創(chuàng)作者的主觀意圖。在數(shù)量繁多的城市形象片中，視覺元素的選取緊緊圍繞影片主題,絕大部分元素都有其代表意義及功用。在形象片畫面中，畫面色調(diào)的明暗與色彩的選用、影片畫面的運(yùn)動(dòng)方式與運(yùn)動(dòng)節(jié)奏很大程度上確定了影片的基調(diào)，或明亮或昏暗,或歡快或舒緩，從不同角度體現(xiàn)了城市風(fēng)貌。形象片訴求方式的選用決定了影片的敘事方式與手法,訴諸感性用于展現(xiàn)城市軟實(shí)
3、力，可以求得人們與城市在情感上的共鳴，訴諸理性則著重展現(xiàn)城市硬實(shí)力，影響著人們與城市相關(guān)的決策。從城市形象片視覺符號(hào)解碼的角度看，觀眾在觀看城市形象片、接收信息的過(guò)程中,通過(guò)對(duì)影片畫面、片段、影片中的主要人物、主要故事的理解，能夠體會(huì)到畫面背后的意義:城市旅游形象片推介城市旅游資源,突出城市的友好、休閑、高度幸福感和快樂感;城市人文形象片塑造城市精神,使人感覺到或兼容并蓄，或自強(qiáng)不息，或精致和諧的城市風(fēng)格;城市招商形象片在表現(xiàn)城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市投資環(huán)境與發(fā)展前景的同時(shí),塑造了城市發(fā)展欣欣向榮、口漸崛起的形象;
4、城市綜合形象片則包含了幾個(gè)主題，或若干主題并行，或主題前后銜接、逐步深入，經(jīng)過(guò)有的排列組合展現(xiàn)城市形象。經(jīng)過(guò)對(duì)城市形象片視覺編碼與解碼的分析后，可以發(fā)現(xiàn)其在主題設(shè)置與價(jià)值實(shí)現(xiàn)上存在的共性。城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展前景、城市歷史文化、城市人文精神和城市對(duì)外姿態(tài)是形象片必然蘊(yùn)含的主題,但因表現(xiàn)城市與形象片類別的不同而有所側(cè)重。而城市形象片在表現(xiàn)人物、景物的同時(shí),也蘊(yùn)含并實(shí)現(xiàn)著社會(huì)建構(gòu)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值。【英文摘要】Cityimagevideoisgeneratedwiththeexpansionofdeve
5、lopmentofthecity?Itisthevideotextthatreflectsstyleandfeatureofthecity,propagatesthecity,sspirit,andimprovesthereputationofthecity?Also,itisthesynthesisofobjectivefactdndsubjectiveimage,whichnotonlyreflectsobjectivelyexistingstyleandfeatureofthecity,butalsoexp
6、ressesallocationandexpectationoftheoriginatortothecityimage?Overlasttenyears,thecityimagevideoinourcountryhasexperiencedthedevelopmentalprocessfromnonexisteneetoexisteneeandfromsimpletocomplex?Itiswithextensivescopeoftransmission,highdegreeofapproval,andgooda
7、dvertisingeffect?Thecityimagevideograduallybecomestheinevitablelinkinthepublicityprocessofthecity?Thethesisgathersmorethanonehundredandsixtycityimagevideospublishedtothemediainthelasttenyears?Besides,thethesisselectsfortyfouramongthemwithcomprehensiveapproval
8、andhighlyassessmentofpeople?Theseimagevideosarerepresentative?CombiningwithhistoricalbackgroundofChinesecitydevelopment,itanalyzesfromtheperspectiveofvisualtransmissionwiththeadoptionofth
