資源描述：
《啤酒企業(yè)的資源營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、中國海洋大學碩士學位論文啤酒企業(yè)的資源營銷策略研究姓名：程青雷申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：苗錫哲201206啤酒企業(yè)的資源營銷策略研究摘要目前對啤酒企業(yè)的營銷策略研究大多是以4P營銷理論作為理論依據(jù)，對啤酒企業(yè)的營銷策略研究具有一定的局限性。本文通過將資源營銷理論和啤酒企業(yè)的營銷實踐相結(jié)合，從更加廣泛的緯度來探究啤酒企業(yè)的營銷策略。對于如何認識啤酒企業(yè)市場營銷資源的價值、如何充分利用更多的內(nèi)部和外部資源來為啤酒企業(yè)創(chuàng)造價值、如何開展資源營銷使之形成獨特的競爭優(yōu)勢，進行了有益的探索和創(chuàng)新研究。本論文的寫作目的正是著眼于研究手段和研究方法的創(chuàng)新，在于探索更加有效的營銷方法，更加
2、有效的增強企業(yè)的競爭實力。在傳統(tǒng)的營銷手段越來越趨同并逐漸失去效果的情況下，如何通過運用企業(yè)的營銷資源進行營銷實踐活動，已經(jīng)成為營銷理論界研究的焦點問題。本課題論文以資源理論、現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)資源理論以及資源營銷理論等為理論作為基礎。通過對啤酒企業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境分析，提出了我國的啤酒企業(yè)在制定營銷策略時必須采用以資源為核心的營銷策略。然后進一步的提出了啤酒企業(yè)資源營銷的內(nèi)涵、對象和目標，并對資源營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系進行了詳細的分析。其后，本文先對啤酒企業(yè)的營銷資源特征和優(yōu)劣勢進行了分析，以此作為理論基礎引出啤酒企業(yè)可以利用的營銷資源。再次，本文提出了啤酒企業(yè)資
3、源營銷的一系列策略，如資源培養(yǎng)和挖掘、資源聚焦、資源整合等有效的資源營銷策略。最后，本文列出了青島啤酒的資源營銷策略分析，運用實例陳述了資源營銷策略在啤酒企業(yè)實際營銷中的具體應用，證明了其在實際操作中的有效性和正確性。本文在綜合分析了大量文獻的基礎上，采用經(jīng)驗總結(jié)法、文獻研究法、案例分析法等研究方法，綜合分析啤酒企業(yè)的市場環(huán)境，并結(jié)合企業(yè)的營銷實踐經(jīng)驗，創(chuàng)新性的將資源營銷理論和策略方法引入到啤酒行業(yè)中，從資源的角度分析了啤酒企業(yè)擁有的營銷資源，初步構(gòu)建了啤酒企業(yè)資源營銷的理論體系，制定了較為具體的資源營銷策略。本文的研究內(nèi)容對于開拓營銷管理人員的思路，指導實際營銷活動過程中的營銷策略的制
4、定，特別是在啤酒行業(yè)正處于一個資源整合的時期的大背景下，具有重大的參考和指導價值。關(guān)鍵詞：資源營銷；啤酒企業(yè)：資源營銷策略啤酒企業(yè)的資源營銷策略研究TheResourcesMarketingStrategyResearchOfTheBeerCorporationsAbstractThebeercompany’Smarketingstrategyresearchmostlybasedonthe4Pmarketingtheoryasthetheoreticalbasis，thebeercompany’Smarketingstrategyresearchhassomelimitations．T
5、hispaperwillcombinetheresourcesofmarketingtheoryandbeercompanymarketingpractice，frombroaderlatitudetoexplorethebeercompany’Smarketingstrategy．Howtounderstandthevalueofthebeerbusinessmarketingresources，howtotakefulladvantageoftheinternalandexternalresourcestocreatevalueforthebeercompanies，howtocar
6、ryoutresourcemarketingandmakeitauniquecompetitiveadvantage．Wemakeausefulexplorationandinnovation．Thepurposeofthisthesiswritingisthefocusoninnovativeresearchtoolsandresearchmethods，istoexploremoreeffectivemarketingmethodstomoreeffectivelyenhancethecompetitivenessofenterprises．Inthecaseoftraditiona
7、lmarketingmeansmoreandmoreconvergenceandgraduallylosetheireffect，howtheuseofenterprisemarketingresourcestomarketingpractice，hasbecomethefocusofmarketingtheorycommunity．Thispapertakestheresourcetheory,marketingtheory,th
