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《酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主題旅游產(chǎn)品優(yōu)化》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、—、研究背景及意義近年來，隨著電視、報紙等媒體關(guān)于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的報道越來越多，有更多的人開始關(guān)注及向往酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心。酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的旅游業(yè)雖有發(fā)展，但是由于旅游產(chǎn)品開發(fā)不當?shù)仍?，未能取得較好的結(jié)果。酒泉衛(wèi)星發(fā)射屮心被稱作“中國航天第一港"，是進行愛國教育及國防教育的很好的選擇，口地處巴丹吉林沙漠邊緣，有較好的自然風光供游客欣賞。因此，此次展開了關(guān)于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主題旅游開發(fā)設(shè)計的研究。具體研究背景如下：1.酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心游客數(shù)量日益增長從2008年9月25日神舟七號載人航天飛船發(fā)射成功
2、后，到2008年12月31日，進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心游覽的游客共計9,587人。此后每年游客數(shù)量都在增加，2013年全年，進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心游覽的游客共計51,540人。圖12009年—2013年酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心游客數(shù)量（資料來源：作者本人整理）2.旅游業(yè)發(fā)展為灑泉衛(wèi)星發(fā)射中心帶來可觀的經(jīng)濟效益游客進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射屮心游覽前，需在旅游接待中心買票，全價票150元/人，團隊票120元/人。游客進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心后，還會產(chǎn)生吃、住以及購買紀念品的支出。隨著日后酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心旅游業(yè)日漸成熟，會帶來更加可
3、觀的經(jīng)濟效益。3.與周邊地區(qū)的旅游業(yè)互利共贏現(xiàn)在大多數(shù)游客都是從酒泉市出發(fā)前往酒泉衛(wèi)星發(fā)射屮心游覽，從發(fā)射屮心離開后會返冋灑泉市或前往內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟額濟納旗。酒泉市是進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的必經(jīng)之地（除每周二、周四、周六中國聯(lián)航北京至鼎新的航班外）,某種程度上，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心也增強了酒泉的知名度，酒泉市也樂于依此來提升發(fā)展自己。酒泉市金塔縣于2013年4月1日動工建設(shè)航天文化產(chǎn)業(yè)園，該項目以酒航公路為軸線，打造以航天文化元素為代表的文化產(chǎn)業(yè)集群，形成航天文化旅游為主題的系列文化產(chǎn)業(yè)。額濟納旗據(jù)酒
4、泉衛(wèi)星發(fā)射中心有兩小時左右的車程，最著名的是當?shù)氐暮鷹盍?，每年十月會定期舉辦“胡楊節(jié)二因此，十一長假期間進入酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心參觀游覽的游客數(shù)量兒乎占據(jù)了全年游客總數(shù)的20%o本文對酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主題旅游開發(fā)設(shè)計進行研究，旨在促使酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心旅游業(yè)更好的、健康的發(fā)展。同時，希望更多的學者投入到相關(guān)的研究中來。二、相關(guān)研究及理論(一)相關(guān)研究北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院(2009)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手，深入挖掘了航天產(chǎn)業(yè)給海南文昌旅游業(yè)帶來的轉(zhuǎn)型升級效應(yīng)，主要有以下五點：媒體效應(yīng)大大提升了文昌旅游的知名度和形象
5、力；航天科技自身吸引力拔高了文昌的城市吸引力；航天發(fā)射基地的建設(shè)促使海南旅游格局重新洗牌；航天產(chǎn)業(yè)引發(fā)文昌旅游的“聚集效應(yīng)”與“井噴效應(yīng)，，；航天基地建成后將帶動航天觀光產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此文同時對文昌旅游業(yè)的發(fā)展提出了一些建議與對策，認為文昌應(yīng)依托已有美食產(chǎn)品打造美食品牌，同時構(gòu)建綜合旅游接待體系，以適應(yīng)旅游的火爆跳躍性發(fā)展，并升級城市交通體系，完善購物娛樂等場所，還應(yīng)整合區(qū)域旅游資源，帶動文昌地區(qū)形成系統(tǒng)游線結(jié)構(gòu)。呂開偉(2012)認為可以在不影響火箭正常發(fā)射和影響人身體健康的前提下建立一些獨具
6、特色的觀景度假村，同吋針對發(fā)射基地周邊戈壁的景色開發(fā)一些特色旅游項目，比如戈壁徒步一日游、戈壁夜色篝火、戈壁星空等獨具特色的旅游項目。余艷蘭(2012)就酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心旅游發(fā)展采訪了很多專業(yè)人士，但并沒有進行深入研究。目前，雖尚無專門針對衛(wèi)星發(fā)射中心主題旅游的研究，但本文擬在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游市場營銷、旅游地形象設(shè)計學等相關(guān)理論展開對酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主題旅游開發(fā)設(shè)計的初步研究。(二)基本理論1.旅游產(chǎn)品生命周期理論旅游產(chǎn)晶的牛命周期是指某種旅游產(chǎn)品在市場上停留時間的長短以及這段時間所體現(xiàn)的市
7、場銷售的特征，主要有四個不同時期：銷售利潤導入期成長期時間圖2旅游產(chǎn)品生命周期圖⑴導入期這一時期旅游產(chǎn)品銷售額低，利潤極小，甚至為零，但市場競爭者較少，市場營銷的重點在于廣告宣傳。(2)成長期處于這一時期的旅游產(chǎn)品基木定型并形成系列，服務(wù)日趨規(guī)范，經(jīng)營技術(shù)得到改善，且成本下降，市場銷售量逐漸增大，開始盈利。但同時也開始出現(xiàn)模仿的競爭者。(3)成熟期這一時期市場平穩(wěn)飽和，成本降至最低點，利潤達到最高峰，數(shù)額雖大，卻不會再增長。同時，這一時期會出現(xiàn)大量的競爭者。(4)衰落期旅游產(chǎn)品進入衰退期，游客對旅游產(chǎn)
8、品不再有興趣，競爭者也紛紛退岀。1.旅游形象識別系統(tǒng)旅游形象識別系統(tǒng)源自于企業(yè)識別系統(tǒng)，其目的在于通過塑造具有典型個性和特色的形象，使社會公眾對某一旅游地的旅游產(chǎn)品、或整體形象產(chǎn)牛清楚、準確的認識。一般來說，旅游地形象識別系統(tǒng)包括三個部分：理念識別系統(tǒng)(MindIdentitySystem,MIS)、視覺識別系統(tǒng)(VisualIdentitySystem,VIS)以及行為識別系統(tǒng)(BehaviorIdentitySystem,BIS)。3.旅游市場營銷理
