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《水游城—營銷企劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、水游城—營銷企劃方案公司背景關于窩窩團窩窩團是中國領先的團購網站，業(yè)務覆蓋全國200多個城市，員工數千名。2010年3月15日，窩窩團特意選擇“消費者權益日”正式上線。窩窩團創(chuàng)新性地將“沃爾瑪模式”引入團購行業(yè)，全程對用戶負責，將完美的用戶體驗從網上購物延伸到現場消費。窩窩團獨特的“雷達掃描”品控系統(tǒng)以及千人呼叫中心將從售前、售中、售后三方面確保服務質量。2011年2月22日，窩窩團首家通過ISO9001國際質量管理體系認證。窩窩團的“無理由隨時退款不滿意先行賠付”服務承諾，以及在中消協(xié)設立《百萬消協(xié)保證金》，由中國人保進行承保等舉措，更是讓消費者的利益得到充
2、分保障！為了推動團購行業(yè)的健康發(fā)展，窩窩團在成立一周年之際，創(chuàng)建了團購的黃埔軍校“窩窩團購大學”，并設立“窩夢基金”幫助年輕人成就美妙的人生夢想。公司政策區(qū)域互動營銷區(qū)域營銷(placemarketing）由于區(qū)域營銷還是一個較為年輕的新生事物與企業(yè)產品的區(qū)域營銷名稱相同因而有必要對其概念做一個較為明晰的闡述。以免造成混淆。在總結前人的理論成果并結合當今實踐的基礎上，筆者認為．所謂區(qū)域營銷是指區(qū)域政府或政府聯盟以及各種區(qū)域利益相關者為了增強區(qū)域競爭力利用市場營銷理念和方法將整個區(qū)域進行企業(yè)化、品牌化經營．整合區(qū)域內各種資源。以吸引和滿足各類目標客戶需求和愿望的
3、同時最終實現本區(qū)域發(fā)展目標的過程?；訝I銷的標簽是：有創(chuàng)造力的、有傳播性的、有感染力的；能打動人的、利他的，時尚的、潮流的；最網絡化的、最有參與感的、最80后的、最90后的；精準的、互動的……互動營銷是口碑、是病毒、是人傳人……公司定位1、商家1．為商家提供商品的網絡銷售服務，并采用戶先付款后消費的模式，最大的保證商家的利益，使得商家風險最小化，利潤最大化。2．窩窩團首頁24小時免費企業(yè)形象和企業(yè)產品宣傳。3．通過游戲的方式帶動互聯網和手機網絡的用戶，參與企業(yè)產品的游戲活動。用戶主動的接受企業(yè)產品，帶來產品受眾。4．商家的促銷打折信息在手機和網站上免費發(fā)布5．
4、商家可以得到各網絡媒體的網絡推廣宣傳。2、消費者窩窩團每天以最超值的優(yōu)惠，向消費者推薦最優(yōu)質的服務和商品，使消費者得以用最少銀子淘盡最時尚生活，吃喝玩樂全包括，每天都有新驚喜。窩窩平臺通過團購的方式為商家提供網絡銷售商品的服務。服務行業(yè)的成本大部分是固定的，變動的是時間成本，閑置的時間不如以微利來填滿它。3、用戶分析（1）新鮮人（2）前衛(wèi)、時尚（3）有消費能力（4）注重生活質量（5）消費質量高（6）了解流行資訊4、優(yōu)勢資源高效的無風險營銷Efficient,Risk-FreeMarketing市場專家，卓越的服務團隊和品牌商家聯合打造的貝蒂花深度服務體系每次團
5、購活動3至7天，周期短，效率高。用戶先付款購買產品，之后消費。對于企業(yè)可以在短時期內直接收到現金流。在沒有達到團購人數的時候打折活動自動取消。對企業(yè)無任何風險。網絡傳播帶來更大的口碑效應BigExposure,BiggerWordofMouth購買打折券的用戶為了團購人數，實現打折活動成功，自身發(fā)動周圍的人群傳播。同時窩窩有專業(yè)的網絡推廣人員在各網絡媒體上發(fā)布商家在窩窩團上的打折信息。形成網絡化的傳播方式。窩窩團大事記2010年1月21日，窩窩團50元團購《阿凡達》電影票套裝，誕生了中國第一單網絡團購?！ ?010年3月15日凌晨，窩窩團正式上線，成為國內最早
6、上線的團購網站之一。 2010年11月，徐茂棟投資加入窩窩團，開始全國擴張，成為國內發(fā)展最快的團購網站?！ ?011年1月28日，窩窩團加入可信網站示范單位行列。 2011年2月22日，窩窩團首家通過ISO9001國際質量管理體系認證?！ ?011年3月1日，窩窩團通過網上交易保障中心安全認證?！ ?011年3月11日，窩窩團通過中國商務信用平臺信用等級良好認證。 2011年3月15日，在中國消費者協(xié)會設立“百萬消協(xié)保證金”?！ ?011年4月24日，窩窩團獲評“中國團購行業(yè)消費者滿意十大最具影響力品牌”?！ ?011年4月28日，窩窩團通過中國互聯網協(xié)
7、會企業(yè)信用評級AA級?！ ?011年5月20日，完成全國30多個本地領先的團購站點的并購?！ ?011年5月25日，窩窩團IPO啟動新聞發(fā)布會，成為行業(yè)內首家啟動IPO程序的團購網站針對水游城市場計劃方案本案策劃目的增加水游城網上的曝光率，提高知名度；增加消費趣味性，讓更多的人加入到活動中；通過窩窩的線上推廣和一系列團購活動、主題活動，對水游城推廣最大化。整體計劃概念窩窩將為水游城專門設計5-6套團購專期，包含餐飲，游樂，美發(fā)美容等。以下是期望合作商戶餐飲：1、青柚2、川味觀3、蕉葉料理4、小南國5、塔可6、釜山料理7、典尚8、棒約翰9、水游城假日酒店自助餐廳
8、飲品：1、DQ2、果燃掂3、快樂檸檬教
