報(bào)刊場(chǎng)營(yíng)銷方略規(guī)劃設(shè)計(jì)

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1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途《報(bào)刊》市場(chǎng)營(yíng)銷方略計(jì)劃設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略形式和戰(zhàn)略選擇分析????3.1SWOT分析????SWOT分析是對(duì)企業(yè)或企業(yè)某一方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threats）分析.SWOT分析實(shí)際上是將企業(yè)或企業(yè)某一方面地內(nèi)外部條件地各個(gè)方面地內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織地優(yōu)勢(shì)、面臨地機(jī)會(huì)和威脅地一種方法.其中優(yōu)劣勢(shì)分析主要著眼于企業(yè)自身地實(shí)力及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境地變化及對(duì)企業(yè)地可能影響上，但是，外部環(huán)境地同一變化給具有不同資源和能力地企

2、業(yè)帶來(lái)地機(jī)會(huì)和威脅卻可能完全不同，因此，兩者之間又有緊密地聯(lián)系.分析見下表：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)????3.2競(jìng)爭(zhēng)狀況分析????四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立至今，除黨政機(jī)關(guān)報(bào)《四川日?qǐng)?bào)》外，下轄《報(bào)刊》、《天府早報(bào)》等多種子報(bào)，2002年9月26日，成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式宣布成立，包括《成都日?qǐng)?bào)》、《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》等.這一時(shí)期整個(gè)成都報(bào)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，出現(xiàn)了整合趨勢(shì).從成都報(bào)業(yè)地競(jìng)爭(zhēng)歷史看，一些報(bào)紙已經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)地退出了戰(zhàn)場(chǎng)，從最初地7家都市類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)到今天兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)地競(jìng)爭(zhēng)，成都報(bào)業(yè)正面臨著一些新地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這主要表現(xiàn)為：文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)

3、習(xí)????1.競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)發(fā)生了變化.????成都本地報(bào)紙過去散兵游勇地競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)被集團(tuán)間地競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)所取代，除去《四川日?qǐng)?bào)》和《成都日?qǐng)?bào)》兩份黨政機(jī)關(guān)報(bào)，本土都市類報(bào)紙地競(jìng)爭(zhēng)將在四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)地華西報(bào)、早報(bào)和成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)地商報(bào)、晚報(bào)之間展開.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)????2.競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成.????2001年成都各家都市類報(bào)紙對(duì)外公布地發(fā)行量按大小依次是：商報(bào)65萬(wàn)份；華西報(bào)54萬(wàn)份；晚報(bào)30萬(wàn)份；早報(bào)16萬(wàn)份.四川省社會(huì)科學(xué)院新聞研究所在2001年做地市場(chǎng)調(diào)查則顯示了各報(bào)在零售市場(chǎng)上所占地份額，2002年這種格局并未發(fā)生顯著地變化（見表4-1）.因此，

4、根據(jù)以上結(jié)果，我認(rèn)為成都本土地都市類報(bào)紙地市場(chǎng)格局已經(jīng)大體形成并趨于穩(wěn)定，其中居于領(lǐng)頭位置地是商報(bào)和華西報(bào)，第二梯隊(duì)則是晚報(bào)與早報(bào).文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)表3-1???2002年成都市報(bào)紙零售市場(chǎng)份額????3.外地專業(yè)性報(bào)紙對(duì)成都本土都市類報(bào)紙地?cái)D壓日漸顯現(xiàn).????以計(jì)算機(jī)、體育、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等類報(bào)紙為代表地專業(yè)性報(bào)紙，已經(jīng)擠壓了成都本土都市類報(bào)紙相當(dāng)大地市場(chǎng)空間.在報(bào)業(yè)發(fā)展早期，成都報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要在本土都市類報(bào)紙之間展開，都市類報(bào)紙與專業(yè)性報(bào)紙之間地競(jìng)爭(zhēng)尚不明顯，隨著成都本土報(bào)紙內(nèi)部地競(jìng)爭(zhēng)日漸平穩(wěn)，這部分競(jìng)爭(zhēng)開始凸現(xiàn)出來(lái).從每周銷售數(shù)量看，目前上攤地財(cái)經(jīng)

5、類、時(shí)事類、IT類，體育類和娛樂類等各類專業(yè)性報(bào)紙地銷量占了成都報(bào)紙總體零售份額地半壁江山.從對(duì)讀者市場(chǎng)空間地?fù)屨紒?lái)看，專業(yè)性報(bào)紙不僅奪走了都市類報(bào)紙地一部分讀者，而且奪走地讀者中很大部分是知識(shí)層次較高地讀者群——這恰恰是未來(lái)都市類報(bào)紙要力爭(zhēng)地潛在對(duì)象與廣告地訴求對(duì)象.更值得關(guān)注地是，由于專業(yè)性報(bào)紙大多是全國(guó)行銷，受眾指向明確，適宜做品牌廣告，本土都市類報(bào)紙上一部分品牌廣告開始流失，譬如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)行西南地方版后，就奪走了不少房地產(chǎn)廣告份額.文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)????4.競(jìng)爭(zhēng)地重心在轉(zhuǎn)移????13/13個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途新地報(bào)業(yè)市場(chǎng)格

6、局形成之際也是各報(bào)開始理性反思之時(shí)，價(jià)格混戰(zhàn)策略開始被各家報(bào)紙淡化乃至摒棄，并出現(xiàn)了由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移地趨勢(shì)，各家報(bào)紙開始重新關(guān)注報(bào)紙本身地內(nèi)容以及發(fā)行服務(wù).同時(shí)，在都定位于都市報(bào)地基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)意義上地新聞已非常趨同，你有我有全都有，比拼地意義不算大了.一度被?3.3《報(bào)刊》市場(chǎng)定位選擇文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)????3.3.1《報(bào)刊》概況????1995年1月，報(bào)刊誕生在成都.按照市場(chǎng)規(guī)律辦報(bào)，依據(jù)讀者需要采編稿件，第一次提出“市民新聞報(bào)”地定位，提出全心全意為市民服務(wù)地辦報(bào)方針和嫁接各類暢銷報(bào)優(yōu)勢(shì)地辦報(bào)思路.報(bào)紙信息量大，可讀性強(qiáng)，全方位報(bào)道市民關(guān)心

7、地政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等多個(gè)領(lǐng)域地內(nèi)容，不僅為廣大讀者演繹國(guó)事家事天下事事事皆明地“都市新聞大看臺(tái)”，而且為廣大消費(fèi)者排列名版廣告薈萃各類信息應(yīng)有盡有地“都市生活大百科”，使報(bào)刊迅速成為深受讀者歡迎地暢銷報(bào).同時(shí)，自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人地自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，使報(bào)刊迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市地千家萬(wàn)戶.報(bào)刊如一匹“黑馬”在報(bào)林異軍突起：一是發(fā)行數(shù)量.1997年突破50萬(wàn)份，成為中國(guó)西部地區(qū)發(fā)行量最大地綜合性日?qǐng)?bào).二是經(jīng)濟(jì)效益連年翻番.1997年廣告收入9000萬(wàn)元，1997年廣告收入1.3億元，1999年廣告收入1.8億元.三是公眾形象好，社會(huì)影響大

8、.報(bào)刊被譽(yù)