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《美特斯邦威實施多品牌戰(zhàn)略分析 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、摘要近年來，隨著內(nèi)需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需成了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。但隨著中國加入WTO，國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，直接造成了國內(nèi)品牌與國際品牌之間的激烈競爭。再加上品牌和市場細分早已不僅僅局限在品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風格和消費群細分為特點的深度細分。面對國際品牌進入中國市場帶來的巨大競爭壓力、內(nèi)需擴大帶來的機會、市場細分的必然發(fā)展趨勢，采取何種品牌戰(zhàn)略以順應市場要求、尋求生存發(fā)展，成為我國服裝企業(yè)首要考慮的問題。本文通過分析美特斯邦威服飾股份有限公司的多品牌戰(zhàn)略
2、，希望為本土服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的選擇提供可借鑒的思路和方法，提高我國服裝企業(yè)在國際市場中的整體競爭能力。本文第一章闡述了研究的背景、意義，以及國內(nèi)外關于多品牌戰(zhàn)略的研究現(xiàn)狀；第二章介紹了多品牌的基礎理論，并舉例說明多品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)外服裝企業(yè)中的運用情況；第三章先從動機、環(huán)境以及實施措施三個方面對美特斯邦威的多品牌戰(zhàn)略進行分析，然后結(jié)合所學理論知識，從公司戰(zhàn)略、有效性和存在的隱患方面對美特斯邦威的多品牌戰(zhàn)略進行評價；最后，對美特斯邦威的多品牌戰(zhàn)略進行整體總結(jié)。關鍵詞：美特斯邦威；多品牌；戰(zhàn)略IVAbstractInrecent
3、years,withtheexpandingofthedomesticdemandandContinuingrisingofthepriceindex,thedomesticdemandhasbecomethedrivingforceofthedevelopmentoftheapparelindustryinChina.However,withChina'saccessiontotheWTOandtheenteringoftheinternationalbrand-nameindroves,moreoverseasbran
4、dsareeagerfortheChinesemarket,whichbringsaboutthefiercecompetitionbetweenthedomesticbrandsandtheinternationalbrandsdirectly.Inaddition,thebrand’sandthemarket’ssubdivisionhavebeenalreadynotonlylimitedinthevariety,thegradeandtheregion’sfurthersegmentation,butalsodis
5、playedinthedeepsegmentationforthecharacteristicsofsubdivisionintheproductstyleandtheconsumergroup.Asaresult,ithasbecometheprimaryproblemthatwhatkindofbrandstrategytousetosuitthemarketrequirementsandtoseekthesurvivalandthedevelopmentbyourlocalgarmententerprises.Thi
6、spaperanalysesthemulti-brandstrategyofMetersbonweFashionCo.,Ltd.ThepurposesaretoprovideideasandmethodsforthelocalgarmententerpriseswhentheychooseabrandstrategyandtoenhancetheoverallcompetitivenessoftheChinesegarmententerprisesintheinternationalmarket.Inthispaper,t
7、hefirstchapterelaboratesthebackgroundandthesignificanceofthestudy,aswellasthepresentsituationoftheresearchonmulti-brandstrategyathomeandabroad;ChapterIIintroducedthebasictheoryofthemulti-brand,andexamplesoftheuseofthemulti-brandstrategyintheclothingenterprisesatho
8、meandabroad;ChapterIIIfirstanalysesMetersbonwe’smulti-brandstrategyfromthreeaspects,namelyMotivation,environmentandtheimplementationmeasures,thenevaluat
