康佳櫥柜團購策劃

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1、康佳整體櫥柜團購活動方案一、背景分析　　目前，婁底市場上個各櫥柜品牌競爭的焦點更多集中在價格戰(zhàn)上，所以，本次婁底團購網攜手康佳櫥柜團購活動不僅需要以實惠的價格吸引消費者，更需要選擇適當時機，展開強勢宣傳，向全市消費者集中展示康佳櫥柜形象、提升美譽度、進而擴大市場份額。在天時地利人和的和諧氛圍中，讓更多消費者有機會感受到康佳櫥柜的實力，擴大康佳櫥柜在本地良好的商業(yè)形象，培養(yǎng)穩(wěn)定的消費群體，確?；顒雍笠欢螘r期內保持品牌的影響力?！　《⒒顒铀悸贰　〗栉撮_業(yè)團購促銷酬賓之機，掀起婁底建材市場單個櫥柜品牌最大規(guī)模櫥柜銷售高潮，達到宣傳

2、和樹立康佳櫥柜本地強者形象的目的；另一方面是通過促銷櫥柜、回饋顧客，力求人氣聚集，讓消費者對康佳櫥柜產生親近感。因此，本次活動應以“消費者”為中心，充分圍繞“消費者”做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活動中來，以此來增加康佳櫥柜的親和力。三、活動主題：婁底團購網攜手康佳櫥柜試營業(yè)廠價直銷抄底團購。四、活動時間：雙方約定活動為期1天。絕大多數消費者在采購建材這樣的高級消費品時，會考慮再三；并且宣傳活動的展開，除了廣告到位之外，群眾口碑也是關鍵的一環(huán)。因此，團購活動的持續(xù)時間不宜過短，如此一可

3、通過消費者口耳相傳聚集更高人氣，二可給消費者充分的時間下定決心，三可有效避免不良天氣等負面因素的影響?！　∥濉⒒顒觾热?、宣傳推廣期：時間：即日起——活動日。為使活動形成較大聲勢，活動應運用多種傳播手段（網絡、團購報、短信群發(fā)、戶外、小區(qū)等），整合傳播。婁底團購網結合自身資源優(yōu)勢，將結合以下廣告媒體，開展密集宣傳：（1）婁底團購網：開辟“康佳櫥柜”專版，開設活動廣告位在宣傳期內接受會員和新會員報名參與活動。（2）婁底房地產網（www.ldfdc.net）、婁底熱線（www.0738.me）、婁底建材裝飾網（www.ldjczs

4、.com）等本地在行業(yè)內有影響的網絡媒體一屏最顯眼位置上通欄本次團購活動廣告。（3）婁底團購網DM報：開辟“康佳櫥柜”團購活動專版，每期20000份宣傳。（4）戶外廣告宣傳：婁底一大橋至仙人閣主要線路8個站臺橫幅廣告，二大橋戶外廣告。（5）小區(qū)活動宣傳：滾動式小區(qū)宣傳，每個優(yōu)質小區(qū)為期1-2天的活動介紹宣傳。（6）報紙宣傳：婁底日報、婁底晚報、婁底廣播電視報、瀟湘晨報婁底主頁、三湘都市報婁底周刊等同時刊登活動內容廣告或軟文，盡量利用免費的軟文宣傳，以節(jié)省費用。（7）平面印刷單張宣傳：印制獨家活動邀請函，以便有效達到宣傳效果，更

5、好地引起消費者的興趣。（8）短信群發(fā)宣傳：精選優(yōu)質樓盤號碼，進行輪番短信活動內容宣傳。（9）康佳櫥柜門口、店堂海報同步進行，并發(fā)放團購邀請函確?；顒拥目尚哦?。（10）電話營銷：在進行短信群發(fā)后，對精選優(yōu)質樓盤號碼進行電話營銷邀請參與活動。（11）上門預約：在活動前夕，用邀請函到精選機關單位辦公室以及精選優(yōu)質樓盤進行上門預約參與活動。2、團購開展期：（1）為期1天的團購盛宴，享受全場團購的優(yōu)惠價格。為工作方便活動時間都安排在周六。（2）禮品贈送、購物抽獎等活動可同期舉行（可選）?！　×龅夭贾谩　。?）策略：吸引消費者前來購物

6、的是活動本身，是消費者對宜華的感受和活動提供給消費者的各種“利益點”。因此，活動布置簡捷即可，不必鋪張浪費?！　。?）活動推廣：在活動時間開始，舉行適當規(guī)模的廣播促銷?！　。?）現場布置店堂門口主題拱門巨幅、財神、宣傳展板等。本案旨在促進康佳櫥柜團購活動成功，我們的目標是：婁底前所未有的轟動效應！盛大慶典，完美無缺！　　成功--盡在把握！婁底團購網活動策劃部二〇一一年七月二十五日