茶品牌推廣策劃書

《茶品牌推廣策劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、貴州“南方采仙”翠芽茶榮獲世界綠茶大賽最高金獎(jiǎng)兩連冠新聞發(fā)布會(huì)策劃方案策劃人：王楊策劃人王楊是日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新報(bào)文化傳播有限公司品牌部專員一、前言：21世紀(jì)六大健康飲料茶為首?隨著新世紀(jì)的到來，生物工程的發(fā)展對(duì)人體健康和生命的探索進(jìn)入了更加微觀的領(lǐng)域，科學(xué)家在人類基礎(chǔ)飲料的研究中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的“茶”對(duì)于人類的生存和繁衍起到了不可低估的貢獻(xiàn)，世界衛(wèi)生組織（who）公布了未來人類攝取的六大健康飲料，中國(guó)“綠茶”以抗癌（一天喝4杯抑制癌細(xì)胞分裂），含氟（防齲齒），軟化血管等功效排名榜首。養(yǎng)在深閨——黔茶“好女也

2、愁嫁”1915年，在巴拿馬萬國(guó)食品博覽會(huì)上，貴州仁懷茅臺(tái)酒和都勻毛尖茶同獲金獎(jiǎng)。于是有了貴州“北有茅臺(tái)酒，南有都勻茶“之說。而今，貴州茅臺(tái)酒已經(jīng)成為中國(guó)家喻戶曉的白酒至尊，2008年銷售收入達(dá)82.41億元，但貴州茶葉2008年的總產(chǎn)值僅14億元。2007年，在日本舉行的世界綠茶大會(huì)上，貴州省參展的“南方采仙翠芽”榮獲世界綠茶金獎(jiǎng)，這是繼1915年“都勻毛尖”在巴拿馬獲得金獎(jiǎng)后，貴州茶葉第二次在世界上獲得的最高榮譽(yù)。2009年8月7日，在日本島田市舉辦的世界綠茶評(píng)比大會(huì)上，“南方采仙翠芽”第二次獲得世

3、界綠茶評(píng)比大會(huì)最高金獎(jiǎng)。在擂臺(tái)上，“南方采仙翠芽”絕對(duì)擁有綠茶質(zhì)量王者的光環(huán)，然而在市場(chǎng)中，卻從未獲得王者的待遇。　“品質(zhì)好，價(jià)格廉，產(chǎn)量低，知者少。”一位業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)貴州茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。二、產(chǎn)品介紹：南方采仙翠芽：南有佳木仙茶八株“南方采仙翠芽”茶產(chǎn)于海撥在1300-1600米的貴州高原茶區(qū)，“南方采仙”翠芽系南方采仙牌茶中的佼佼者。該茶外型勻整，色澤翠綠鮮亮、湯色碧翠、清澈透明、清香濃溢、鮮爽甘醇、經(jīng)久耐泡、綠茶之精品?！澳戏讲上伞贝溲堪礃?biāo)準(zhǔn)，用科學(xué)的方法精制而成。曾多次在榮獲世界、全國(guó)全省金獎(jiǎng)

4、，并得到世界專家的高度評(píng)價(jià)，以獨(dú)特的口感，深受廣大消費(fèi)者所喜愛。2007年11月4日在日本世界綠茶大賽榮獲世界綠茶大賽金獎(jiǎng)，2007年4月榮獲中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的“藍(lán)天玉葉”杯日本世界綠茶大賽中國(guó)選區(qū)名優(yōu)茶金獎(jiǎng)，2009年4月在上海國(guó)際茶文化節(jié)“南方采仙翠芽”獲金獎(jiǎng)，2004年貴州省“南明斗茶大賽”榮獲“三星獎(jiǎng)”。2007年榮獲中國(guó)茶葉協(xié)會(huì)主辦的“藍(lán)天玉葉”名優(yōu)茶杯日本世界綠茶大賽中國(guó)選區(qū)“南方采仙毛尖”榮獲銀獎(jiǎng)，在貴州省南明斗茶大賽榮獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。三、SWOT分析:1、優(yōu)勢(shì)點(diǎn):u世界綠茶最高金獎(jiǎng)唯一兩

5、屆獲得世界金獎(jiǎng)的綠茶品牌。u世界綠茶質(zhì)量王者世界專家組評(píng)語：茶外型均整、色澤翠綠、鮮亮、湯色碧綠、清澈透明、清香濃溢、滋味甘醇、經(jīng)久耐泡、綠茶之精品。2、劣勢(shì)點(diǎn):u黔茶其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的阻擊u產(chǎn)品宣傳推廣不足u世界綠茶質(zhì)量頂級(jí)產(chǎn)品“南方采仙”在廣大的消費(fèi)市場(chǎng)沒有充分展示其質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)3、機(jī)會(huì)點(diǎn):u緊抓住“唯一兩次獲得世界綠茶金獎(jiǎng)，品質(zhì)王者”為宣傳亮點(diǎn)u茶葉顧客消費(fèi)特點(diǎn)已從單一理性消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性、健康化、品位化u送禮市場(chǎng)及節(jié)日市場(chǎng)相對(duì)比較大u消費(fèi)者的保健意識(shí)相對(duì)比較強(qiáng)4、威脅點(diǎn):u消費(fèi)者雖然都知道綠茶，但對(duì)綠茶的

6、確切功效知之甚少u消費(fèi)者對(duì)不熟知的品牌和質(zhì)量持有不信任態(tài)度u茶葉市場(chǎng)不規(guī)范，出現(xiàn)不良競(jìng)爭(zhēng)，低檔茶的沖擊四、戰(zhàn)略定位:1、產(chǎn)品功能定位:最高金獎(jiǎng)得主——世界專家組評(píng)語：“茶外型均整、色澤翠綠、鮮亮、湯色碧綠、清澈透明、清香濃溢、滋味甘醇、經(jīng)久耐泡、綠茶之精品?！薄澳戏讲上伞辈璋被帷⑺鑫锖扛?，鮮爽甘醇、經(jīng)久耐泡，富含鋅、硒微量元素，產(chǎn)自海拔1300——1600的無公害茶園。是最健康的飲品，具有防輻射、抗癌、抗衰老、阻礙自由基的生長(zhǎng)、降壓、降膽固醇、降血糖、抗疲勞、健腦提神、消炎解毒、降脂減肥等功效

7、。1、品牌形象定位:世界綠茶金獎(jiǎng)世界綠茶質(zhì)量頂級(jí)產(chǎn)品2、目標(biāo)市場(chǎng)定位:⑴青年人群的工作和生活的壓力更大，社會(huì)的責(zé)任更重，由于長(zhǎng)期的超負(fù)荷工作，身體逐漸透支，處于亞健康狀態(tài)的青年人比比皆是，而免疫調(diào)節(jié)、保健養(yǎng)生的綠茶正可以起著有效的預(yù)防效果。40歲以上的中老年人，有喝茶習(xí)慣又具有保健養(yǎng)生意識(shí)的人群。⑵小康社會(huì)催生對(duì)“有品牌、有品質(zhì)、有品位、有品德”的高端禮品需求旺盛。綜上所述，我們的目標(biāo)人群還是相對(duì)廣泛的，市場(chǎng)潛力巨大。3、目的和意義好山好水出好茶。貴州茶是真正意義上的綠色茶、生態(tài)茶、安全茶、健康茶。要

8、徹底扭轉(zhuǎn)貴州茶葉只是“貢品、樣品、展品”，而不是商品的局面。需要利用優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，憑借綠茶綜合品質(zhì)全國(guó)第一的優(yōu)勢(shì)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，穩(wěn)定茶葉基地是我省加快茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快黔茶品質(zhì)提升的一條重要路徑。5、今后努力的方向在全面貫徹落實(shí)省委六號(hào)文件“大力發(fā)展貴州茶產(chǎn)業(yè)，貴州在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再發(fā)展500萬畝茶園，打造貴州茶品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)”精神的大好形勢(shì)之下，黔茶迎來了產(chǎn)業(yè)的春天。在此，感謝政府對(duì)“南方采仙翠芽”茶大力支持和扶持。根據(jù)省委、省政府文件精神，打造茶