金典發(fā)藝開(kāi)業(yè)推廣方案計(jì)劃書

《金典發(fā)藝開(kāi)業(yè)推廣方案計(jì)劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、金典發(fā)藝開(kāi)業(yè)造勢(shì)宣傳方案金典發(fā)藝計(jì)劃于2010年12月28日開(kāi)業(yè)。鑒于連云港市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及美發(fā)市場(chǎng)先入為主的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為連云港市規(guī)模最大的一家大型時(shí)尚美發(fā)店，且開(kāi)業(yè)時(shí)間正值歲末新年暨新的營(yíng)銷季度來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)金典的模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、增強(qiáng)金典發(fā)藝美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力

2、和吸引力；2、宣傳金典發(fā)藝的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)金典發(fā)藝的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)金典發(fā)藝的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、樹(shù)立金典發(fā)藝時(shí)尚、仁和，消費(fèi)放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在金典開(kāi)業(yè)前的消費(fèi)計(jì)劃和消費(fèi)習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使金典成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開(kāi)業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開(kāi)；2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前5天～7天為佳；3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無(wú)效率傳播；4、嚴(yán)格控制

3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容（文字語(yǔ)言）要精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排（1）11月7日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，金典發(fā)藝對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂。（2）11月8日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備。制作“造勢(shì)宣傳”所需物品。（9）11月8日——20日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施。（10）11月20日

4、前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。四、期段宣傳主題簡(jiǎn)表（2019年11月6日開(kāi)始）日期活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇8日～10日??告知金典發(fā)藝進(jìn)駐連云港試營(yíng)業(yè)訊息，宣傳金典發(fā)藝經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知金典發(fā)藝，理解金典發(fā)藝的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。連云港電視臺(tái)廣告《揚(yáng)子晚報(bào)》連云港版連云港電臺(tái)（經(jīng)濟(jì)生活廣播）11日～??15日公司形象宣傳，環(huán)境介紹，服務(wù)內(nèi)容展示，以及開(kāi)業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)金典發(fā)藝的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹(shù)立金典發(fā)藝高品位、時(shí)尚化的形象，提高消費(fèi)者

5、對(duì)金典發(fā)藝的信任感和忠誠(chéng)度。連云港電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《揚(yáng)子晚報(bào)》泊連云港版、電子顯示屏開(kāi)業(yè)前后6天高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳金典發(fā)藝XX日開(kāi)業(yè)的信息，以及金典發(fā)藝在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化金典發(fā)藝的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期消費(fèi)意向，使金典成為其消費(fèi)的必選項(xiàng)，營(yíng)造開(kāi)業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?0086短信信息、DM雜志、橫幅、電子顯示屏、連云港電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、連云港電臺(tái)（經(jīng)濟(jì)生活廣播）開(kāi)業(yè)后一年內(nèi)小頻率、有針對(duì)性、區(qū)分受眾地投放長(zhǎng)期性廣告，宣傳金

6、典發(fā)藝環(huán)境、服務(wù)內(nèi)涵、發(fā)藝師理念等與眾不同的特色，努力把金典發(fā)藝打造成港城美發(fā)時(shí)尚風(fēng)尚標(biāo)桿。《港城今天》雜志（廣告或軟廣）手機(jī)短信（每周一次）五、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式?（一）前期造勢(shì)1、時(shí)間進(jìn)程：11月8日——10日。2、目的：提高人們對(duì)金典發(fā)藝的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。3、具體實(shí)施①6日發(fā)布信息。在連云港電視臺(tái)（有線）打飛字廣告3天，《揚(yáng)子晚報(bào)》連云港版發(fā)信息廣告1條，金典發(fā)藝門前海報(bào)2－3張。②中旬（10－12日）視情況增加信息提示1－3次（電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式）。（二

7、）連云港電臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活廣播整點(diǎn)廣告：30秒一次，每日5次。金典發(fā)藝進(jìn)駐啟事、開(kāi)業(yè)新聞、優(yōu)惠活動(dòng)，目的是增加消費(fèi)者對(duì)金典發(fā)藝的品牌熟知度。?（三）連云港電視臺(tái)廣告和軟廣告第一階段（8－10日）：進(jìn)駐啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。第二階段（9－15日）：30秒畫面廣告。目的是增強(qiáng)人們對(duì)金典發(fā)藝的認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)金典發(fā)藝的心理認(rèn)同感。第三階段（開(kāi)業(yè)日）30秒畫面廣告。金典發(fā)藝開(kāi)業(yè)新聞：開(kāi)業(yè)典禮及開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)等。目的是增強(qiáng)人們對(duì)金典發(fā)藝經(jīng)營(yíng)理念和模式的認(rèn)知。?（四）《揚(yáng)子晚報(bào)》連云港廣告版第一階段（8日）：刊登

8、進(jìn)駐啟事。1次，約10ⅹ16平方厘米。第二階段（9－15日）：視情況考慮是否再刊登一次“進(jìn)駐啟事”。第三階段（開(kāi)業(yè)日）開(kāi)業(yè)信息廣告，不少于2期。（內(nèi)容待定）。?（五）手機(jī)短信（金典發(fā)藝開(kāi)業(yè)信息提示）1、時(shí)間：11月8日——開(kāi)業(yè)日日2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：金典發(fā)藝的開(kāi)業(yè)時(shí)間和服務(wù)承諾。吸引人們到金典來(lái)看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下金