南京頤尚溫泉綠色營(yíng)銷策略分析-畢業(yè)論文

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1、圖書(shū)分類號(hào)：密級(jí)：畢業(yè)論文南京頤尚溫泉綠色營(yíng)銷策略分析ANALISISOFNANJINGYISHANGSPRINGMARKETINGSTRATEGY學(xué)生姓名班級(jí)08營(yíng)銷1班學(xué)號(hào)20081506131學(xué)院名稱管理學(xué)院專業(yè)名稱市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)教師2012年5月23日徐州工程學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用或參考的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)注。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由

2、本人承擔(dān)。論文作者簽名：　　　　日期：　　年　月　　日徐州工程學(xué)院學(xué)位論文版權(quán)協(xié)議書(shū)本人完全了解徐州工程學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：本校學(xué)生在學(xué)習(xí)期間所完成的學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸徐州工程學(xué)院所擁有。徐州工程學(xué)院有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的紙本復(fù)印件和電子文檔拷貝，允許論文被查閱和借閱。徐州工程學(xué)院可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容提交至各類數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行發(fā)布和檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。論文作者簽名：　　導(dǎo)師簽名：　　日期：　　年　月　　日日期：　　年　月　　日

3、24摘要隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們也在感受著前所未有的環(huán)境惡化、資源短缺、生態(tài)危機(jī)等等所帶來(lái)的威脅的同時(shí)，努力尋求一種和自然和諧相處、健康的生活方式。人們對(duì)綠色消費(fèi)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，在這種“綠色”消費(fèi)觀的推動(dòng)下，一種新的營(yíng)銷思想—綠色營(yíng)銷，被眾多的企業(yè)所采用，并且推動(dòng)了企業(yè)的綠色營(yíng)銷發(fā)展。本研究通過(guò)綠色營(yíng)銷理論分析頤尚溫泉的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問(wèn)題，找出頤尚溫泉在綠色營(yíng)銷方面的營(yíng)銷策略。對(duì)頤尚溫泉的研究在溫泉行業(yè)綠色營(yíng)銷方面具有一定的理論意義，對(duì)于解決綠色營(yíng)銷在溫泉行業(yè)推廣有一定的現(xiàn)實(shí)意義。文章選取南京的頤尚溫泉為研究對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷策略分析方法

4、，對(duì)頤尚溫泉綠色營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r做出分析，對(duì)南京頤尚溫泉的綠色營(yíng)銷實(shí)施環(huán)境做出分析，指明頤尚溫泉綠色營(yíng)銷有很好的實(shí)施條件。溫泉實(shí)施綠色營(yíng)銷的重點(diǎn)是將溫泉服務(wù)與綠色營(yíng)銷理論相結(jié)合。因此本文從服務(wù)營(yíng)銷的角度對(duì)頤尚溫泉實(shí)施綠色營(yíng)銷的策略組合做出了研究。從服務(wù)營(yíng)銷的幾個(gè)營(yíng)銷要素的角度，對(duì)頤尚溫泉實(shí)施綠色營(yíng)銷的具體策略給出了建議：(1)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品；(2)實(shí)施綠色促銷；(3)選擇綠色渠道；(4)培養(yǎng)綠色員工；(5)綠色有形展示；(6)綠色營(yíng)銷過(guò)程。本文通過(guò)對(duì)頤尚溫泉綠色營(yíng)銷的分析，對(duì)溫泉業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的營(yíng)銷策略組合做出了研究與分析，其側(cè)重點(diǎn)在與服務(wù)業(yè)特性的相集合，因

5、此對(duì)服務(wù)業(yè)的綠色營(yíng)銷策略也有重要的借鑒意義。關(guān)鍵詞綠色營(yíng)銷；目標(biāo)定位；環(huán)境分析；營(yíng)銷組合24AbstractWiththeprocessofeconomicandsocialdevelopment,humanbeingsaresufferingfromenvironmentaldegradation,resourceshortageandecologiccrisisthanever.Thewillofenvironmentalprotection,resourceconservationderivesofanewwayofdoingbusiness–gr

6、eenmarketing.Laterthisconceptiswidelyacceptedandbecomesapopularmarketingstrategy.ThisarticleaimstoanalyzethepresentsituationandexistingproblemsofYishanghotspringwiththegreenmarketingtheoryandfindoutapropergreenmarketingstrategyforYishang.IttakesNanjingYishanghotspringsastheresear

7、chobjectandevaluatesthedevelopmentofgreenmarketingofYishang.Theanalysismodelincludesmacroenvironment,competitiverivalryandconsumerbehavior.TheresultindicatesthatYishangisinagoodpositiontoconductgreenmarketingstrategy.ThecasestudywillhaveacertaintheoreticalconsequencesonYishangasw

8、ellasthewholeSPAindustry.Asagoodcombinat