休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告

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1、休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告作者姓名：高國(guó)緒學(xué)號(hào)：0944003上交時(shí)間：2012-1-4休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告目錄1.行業(yè)概況1.1行業(yè)背景1.2休閑服行業(yè)1.3休閑服裝行業(yè)的特點(diǎn)1.4行業(yè)熱點(diǎn)分析1.5區(qū)域市場(chǎng)分析2.市場(chǎng)狀況分析2.1休閑服裝市場(chǎng)細(xì)分分析2.2世界休閑服主要熱點(diǎn)地區(qū)2.3波特五力模型分析和SWOT分析2.4中國(guó)休閑服市場(chǎng)主要存在的問(wèn)題3.行業(yè)技術(shù)分析3.1行業(yè)技術(shù)水平3.1工藝流程與工藝特點(diǎn)4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析4.1國(guó)外銷(xiāo)售市場(chǎng)主流品牌分析4.2國(guó)內(nèi)供貨市場(chǎng)分析4.3休閑服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)5.發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告5.1服裝物流創(chuàng)新5.2服裝信息管

2、理系統(tǒng)的效率創(chuàng)新5.3越來(lái)越注重服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和展示的時(shí)效性5.4多種營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新6.休閑服裝的經(jīng)營(yíng)策略6.1市場(chǎng)的細(xì)分6.2流行的把握6.3定價(jià)策略6.4分銷(xiāo)渠道的選擇休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告第4章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析4.1國(guó)外銷(xiāo)售市場(chǎng)主流品牌分析在此之前先說(shuō)明一下，類(lèi)似像VERSACE，HUGOBOSS，AMARNI之類(lèi)的奢侈品牌暫時(shí)不在討論范圍內(nèi)。4.1.1第一陣線：LEVI’S，LEE，CK，GStar等（1）LEE牛仔的正統(tǒng)代言人，牛仔褲無(wú)論從布面還是紋理都是元祖質(zhì)量，夏裝T恤輕快活潑，用色多樣，毛衣則相對(duì)遜色，有些過(guò)于大膽用色的男裝例如粉紅、淡藍(lán)恐怕不易被接受。（參考價(jià)格：牛仔長(zhǎng)褲：500

3、左右，毛衣：400左右）（2）LEVI’S與LEE一樣屬于正統(tǒng)牛仔，相對(duì)LEE更有自己的風(fēng)格，深藍(lán)主打的牛仔布面及標(biāo)牌的專(zhuān)有號(hào)碼使LEVI’S走遍世界，低腰、高腰、直筒、微喇、大喇都可以在這里找到。這是一個(gè)在中國(guó)很有知名度的品牌。（參考價(jià)格：牛仔長(zhǎng)褲：600左右，牛仔上衣：400-500）（3）CK和G-StarCK（CalvinKlein）和G-Star還是很強(qiáng)的，從他們動(dòng)輒一兩千的牛仔就可以看出來(lái)了，面料舒服，設(shè)計(jì)新穎。G-Star是荷蘭的品牌，低調(diào)而實(shí)用，兼具了歐洲的簡(jiǎn)約和西部牛仔的硬郎，注重布料的耐用和剪裁的立體。CK是知名的美國(guó)品牌，體現(xiàn)牛仔的原始和現(xiàn)代流行元素同步，它的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)

4、潔而實(shí)用。圖3.1:第一陣線參考價(jià)格4.1.2第二陣線：ESPRIT，ONLY，VEROMODA，JACK&JONES，G2000等（1）ESPRIT共11頁(yè)第11頁(yè)休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告無(wú)論是男裝還是女裝都是很有知名度的一個(gè)品牌，遺憾的是ESPRIT的男裝很少在商場(chǎng)出現(xiàn)，基本還是以女裝為主。ESPRIT的用色單一但自成系列，米色、白色、暗紅色、黑色是它常用的顏色。近年來(lái)ESPRIT的設(shè)計(jì)比起90年代水平已經(jīng)有所下降，夏裝更為明顯，往往是新上市很多T恤但真正說(shuō)的上有特點(diǎn)的寥寥（例如ESPRIT會(huì)推出單色底胸口上寫(xiě)著“ESPRIT”的T恤，可見(jiàn)設(shè)計(jì)的貧乏）。但是ESPRIT的夏裝穿著極為舒適

5、。冬裝比夏裝的設(shè)計(jì)要出色很多，穩(wěn)重大方得體。這是一個(gè)面向白領(lǐng)和大學(xué)生的品牌。近年ESPRIT已經(jīng)放下身段開(kāi)始參與商場(chǎng)的打折，全場(chǎng)5折時(shí)有出現(xiàn)，另外每年會(huì)有夏冬兩次的季節(jié)打折，最低可到3折，不太追流行的朋友不要錯(cuò)過(guò)。（參考價(jià)格：羽絨服：1300左右，短袖T恤：200，長(zhǎng)袖上衣：250-350，長(zhǎng)褲：350-500）（2）ONLY完全的女性品牌，年輕白領(lǐng)的最?lèi)?ài)。設(shè)計(jì)上前衛(wèi)又不失高貴，流蘇、環(huán)扣皮帶、翻毛等等討巧的小裝飾讓人眼前一亮，鮮紅、黑色、黃色、亮藍(lán)色的用色大膽搶眼。ONLY大多時(shí)候可以代表一年的流行趨勢(shì)，例如今年夏天的工裝長(zhǎng)褲。但是個(gè)別設(shè)計(jì)容易流于庸俗，且廉價(jià)仿制品較多。大多數(shù)的服裝適

6、合上班女性，但是只購(gòu)買(mǎi)單件的話，大學(xué)生也可以在其中找到自己的所愛(ài)。（參考價(jià)格：長(zhǎng)褲：300，短袖上衣：200，羽絨服：500）（3）VEROMODA風(fēng)格上比ONLY略為保守，但是基本定位類(lèi)似，如果是喜歡ONLY的朋友也會(huì)在VEROMODA有所發(fā)現(xiàn)，可以說(shuō)是一個(gè)比ONLY更適合上班族的品牌，但是個(gè)別休閑長(zhǎng)褲也可搭配旅游鞋穿著。（參考價(jià)格：長(zhǎng)褲：300，短袖上衣：200，羽絨服：500）（4）JACK&JONES是丹麥Bestseller集團(tuán)旗下的主要品牌之一。品牌自1972年問(wèn)世以來(lái)，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引了全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。目前在全球18個(gè)國(guó)家和地區(qū)均

7、設(shè)有形店。ONLY，VEROMODA，JACK&JONES這三個(gè)品牌是原產(chǎn)丹麥的品牌，是青春時(shí)尚的代表。（5）衣戀（E-LAND）共11頁(yè)第11頁(yè)休閑服飾行業(yè)分析報(bào)告最有特色的校園風(fēng)格服裝，可以說(shuō)在眾品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。藍(lán)、紅、白再加上可愛(ài)熊寶寶的風(fēng)格是活潑純情女生的不二選擇。衣戀的服裝無(wú)論怎么搭配都不會(huì)顯得失策，但切忌化妝女性穿著，否則將是不倫不類(lèi)。如果資金足夠則強(qiáng)烈建議購(gòu)買(mǎi)整身的衣戀服裝，方顯校園風(fēng)格本色。男生選擇衣戀要慎重，稍一不