中國絡(luò)視頻廣的的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析精選精選

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1、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一開始就顯示出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。它形象生動、富有表現(xiàn)力，改變了傳統(tǒng)圖文廣告的傳播形式，是互聯(lián)網(wǎng)信息的一場革命，并憑借其獨特的媒介營銷價值獲得了越來越多廣告主的青睞，也成為視頻網(wǎng)站盈利的主要方式。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但是也應(yīng)當(dāng)看到，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在信息的傳播中，也存在虛假新聞層出不窮、缺少良好社會美譽度的品牌打造、網(wǎng)絡(luò)視頻直播畫面質(zhì)量不高的問題。應(yīng)在處理好傳播本位與商業(yè)化運作的關(guān)系、加大網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體競合發(fā)

2、展、強化網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展等方面提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的水平。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；積極影響；問題；對策　目錄一、引言1二、概述1（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義1（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要類型11、貼片式視頻廣告14、植入式視頻廣告2三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢2（一）受眾定位準確2（二）內(nèi)容與互動優(yōu)于電視廣告3（三）形式與效果好于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告3（四）制作發(fā)布成本低，營銷效果容易評估4四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在發(fā)展中存在的主要問題4（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搜索比較麻煩4（二）在信息傳播中，容易出現(xiàn)違反法律規(guī)定的行為4（三）網(wǎng)絡(luò)信息具有可重復(fù)性和可

3、追溯性5五、進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的對策5（一）向全社會倡導(dǎo)和宣傳網(wǎng)絡(luò)道德5（二）法制的健全與完善6（三）輿論的引導(dǎo)6（四）門戶網(wǎng)站的自律7（五）發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的溝通交流渠道功能7六、結(jié)語8參考文獻9　一、引言近年來我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也快速成長取來。通過CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》可以顯示，截至2013年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億人，較2012年底增加2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2

4、012年底提升2%，較高于全球平均水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速普及和發(fā)展，龐大的網(wǎng)民數(shù)量，帶來了巨大的商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)營銷有著廣闊的發(fā)展空間。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告隨著視頻和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和日趨成熟，越來越受到廣告主的重視。網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，給廣告行業(yè)帶來了一個全新的操作平臺，國內(nèi)外各大媒體、網(wǎng)站、廣告商、技術(shù)供應(yīng)商等等都對視頻廣告的開發(fā)和推廣投入了巨大的熱情，這讓我們在很多視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站看到了這種形式。二、概述（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是利用先進的數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)的視頻廣告放置在網(wǎng)絡(luò)上，企業(yè)

5、可用于在線直播，網(wǎng)絡(luò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)視頻展臺。其實，這是一個富媒體廣告具有代表性的形式，隨著信息技術(shù)的升級，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息，不僅有文字或圖像，也可以包括動畫，電影，音樂或聲音效果，這就是所謂的富媒體。富媒體可以提高廣告的相互作用，提供更廣闊的空間，它允許用戶接口直接留下廣告數(shù)據(jù)，從而有效地促進了用戶和廣告主之間的互相交流。21世紀初，在美國的一些音樂分享類網(wǎng)站中出現(xiàn)了最早的網(wǎng)絡(luò)視頻。（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要類型1、貼片式視頻廣告視頻貼片廣告即把廣告內(nèi)容打包到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中，利用網(wǎng)民觀看內(nèi)容的緩沖時間播放廣告。如企業(yè)品牌廣

6、告，影視類節(jié)目預(yù)告、片花等，其盈利方式采取千次展示或點擊和廣告時長來進行收費。廣告主通過這種廣告可以獲得客觀、全面的廣告受眾數(shù)據(jù)。從目前來看，貼片視頻廣告具有一定的優(yōu)勢，將是吸引廣告主的重要形式之一，這種新穎的廣告形式也在隨著技術(shù)的更新而不斷創(chuàng)新。2、流媒體視頻廣告38　流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆贗nternet播放的媒體格式，使得用戶可以一邊下載一邊即時地觀看收聽,不需要等到整個文件下載到本地后才可以使用的視音頻傳輸壓縮技術(shù)。流媒體廣告是一種常見的廣告形態(tài)，在各大門戶網(wǎng)站上經(jīng)常應(yīng)用到。3、病毒式視頻廣告病毒式視

7、頻，是指一段視頻剪輯通過網(wǎng)絡(luò)共享，像病毒一樣傳播和擴散以非?？斓乃俣仍诨ヂ?lián)網(wǎng)上流傳。病毒式視頻廣告是以視頻分享網(wǎng)站為病毒源，利用電子郵件、即時通訊、論壇博客等方式轉(zhuǎn)載，并流行起來。廣為流傳的病式毒視頻，往往是極具創(chuàng)意和幽默感的，這也使病毒式視頻廣告成為了一種重要的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式。4、植入式視頻廣告植入式視頻廣告是將品牌或產(chǎn)品價值信息點植入到視頻短片中，。植入式視頻廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，視頻內(nèi)容有能夠吸引受眾的兩點，而這種方式越來越受廣告主的歡迎，成廣告主利用視頻網(wǎng)站進行營銷傳播的重

8、要廣告模式。三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展優(yōu)勢在中國的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷載體已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告圖片文字模式的發(fā)展成為今天的視頻形式，而在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)也由網(wǎng)絡(luò)視頻廣告“推送式”的“交互性”方向的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻新的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的發(fā)展要求，具有豐富的內(nèi)容，廣告客戶和用戶的互動和定位，可以使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告準確性優(yōu)勢的視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)