資源描述：
《媒體類微信公眾訂閱號的運(yùn)營策略分析——以“騰訊·大湘網(wǎng)”微信公眾訂閱號為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、分類號學(xué)號M201375022學(xué)校代碼10487密級碩士學(xué)位論文媒體類微信公眾訂閱號的運(yùn)營策略研究——以“騰訊·大湘網(wǎng)”微信公眾訂閱號為例學(xué)位申請人：黃海天學(xué)科專業(yè)：新聞與傳播指導(dǎo)教師：鐘瑛教授答辯日期：2015年5月26日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentofRequirementsfortheDegreeofMasterofJournalismandCommunicationStudyontheOperationStrategyoftheMediaPublicSubscriptionNumberofWechat——TakethePublicSubscr
2、iptionNumberofWechat“DaxiangNetofTencent”Candidate:HuangHaitianMajor:JournalismandcommunicationSupervisor:Prof.ZhongYingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaMay,2015獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中
3、以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即:學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密口，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密口(請在以上方框內(nèi)打“√”)學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要微信的問世，點(diǎn)亮了移動互聯(lián)時代的前行燈。微信公眾平臺及訂
4、閱賬號的出現(xiàn)，對內(nèi)對外都帶來了前所未有的互聯(lián)新體驗(yàn)。對組織而言，基于微信以億計的用戶，以高質(zhì)高量的信息內(nèi)容吸引受眾訂閱，從而達(dá)到營銷或擴(kuò)散知名度的目的；對個人而言更是沖破了個體在公眾傳播中遇到的種種難關(guān)，一對多的傳播方式不僅降低了用戶的信息生產(chǎn)成本，而且能夠最大限度地挖掘用戶的價值。但是與日俱增的微信公眾賬號并不是移動互聯(lián)時代里的完美產(chǎn)物。本文通過對“騰訊大湘網(wǎng)”微信公眾訂閱號的運(yùn)營策略進(jìn)行分析，通過相關(guān)文獻(xiàn)研究、內(nèi)容分析、樣本分析，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：第一，就傳播主體而言，相對封閉的微信公眾平臺使得反饋機(jī)制不盡完善，需要依靠大量人力資源進(jìn)行維護(hù)，人工運(yùn)營成本過高，改變傳統(tǒng)運(yùn)營思維成為首要考慮的
5、運(yùn)營策略；第二，就傳播內(nèi)容來說，微信公眾訂閱號的日常運(yùn)營遵循“內(nèi)容為王”原則，但大部分訂閱號推送的內(nèi)容都存在抄襲現(xiàn)象，運(yùn)營訂閱號時需對信息內(nèi)容進(jìn)行整合，減少無效信息對用戶的干擾；此外，訂閱號基本以品牌推廣為導(dǎo)向，并不依此平臺盈利，微信訂閱號在運(yùn)營過程中盈利模式愈發(fā)模糊，因此可以嘗試線上互動與線下活動結(jié)合以擴(kuò)展盈利空間；第四，針對傳播對象，通過對各運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，得知訂閱號在日常運(yùn)營中會依據(jù)訂閱粉絲的屬性進(jìn)行策略調(diào)整，包括推送條數(shù)、推送時間以及推送內(nèi)容，然而受微信公眾平臺的功能局限，并不能直接滿足所有對象的需求，因而可以進(jìn)行二次開發(fā)，依照用戶需求進(jìn)行功能定制，以實(shí)現(xiàn)更具針對性的服務(wù)，優(yōu)化體
6、驗(yàn)。縱觀全文可知，微信公眾訂閱號給了人們新的期待，而其是否有能力成為移動互聯(lián)時代的必需品、能否持續(xù)走紅不被新產(chǎn)品替代，需要市場用時間來檢驗(yàn)。僅以“騰訊大湘網(wǎng)”的運(yùn)營現(xiàn)狀為例進(jìn)行盡可能詳盡的分析，對微信公眾訂閱號的發(fā)展策略有一個整體性把握，以期對其他訂閱號的運(yùn)營帶來一定借鑒意義。關(guān)鍵詞：微信移動互聯(lián)時代微信公眾訂閱號運(yùn)營策略I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractWeChatcomeout,lightedupthelightofthemobileInternetera.TheemergenceofWechatpublicplatformandsubscriptionaccount,havebr
7、oughtaunprecedentedexperiencetotheInternet,nomatterinternalorexternal.Fortheorganization,basedonmillionsofusersofWeChat,withahighamountandhighqualityofcontenttoreachaudiences,attractingtheaudiencetosu
