央視與移動(dòng)傳媒合作方案

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1、CCTV移動(dòng)傳媒合作方案提案目的品牌,改變世界的力量CCTV移動(dòng)傳媒為野力創(chuàng)造價(jià)值Contents目錄本案旨在通過(guò)分析野力的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)，如何通過(guò)CCTV移動(dòng)傳媒幫助野力強(qiáng)化品牌認(rèn)知度；全面提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度及品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度。實(shí)現(xiàn)CCTV移動(dòng)傳媒之于野力的市場(chǎng)傳播價(jià)值。提案目的相信CCTV相信品牌的力量品牌，改變世界的力量2007年9月經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)中央電視臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)并于2007年12月18日正式開播!CCTV移動(dòng)傳媒是國(guó)家廣電總局唯一批準(zhǔn)的移動(dòng)電視媒體CCTV移動(dòng)傳媒是

2、廣電總局批準(zhǔn)的，唯一的自主播出節(jié)目及廣告的移動(dòng)電視媒體。CCTV移動(dòng)傳媒是中央的移動(dòng)電視臺(tái)發(fā)出的是國(guó)家的聲音是中國(guó)移動(dòng)傳媒的領(lǐng)袖品牌播報(bào)的是國(guó)家的權(quán)威重大事件權(quán)威的媒體，打造影響力品牌CCTV移動(dòng)傳媒價(jià)值洞察A品牌CCTV移動(dòng)電視的政治屬性——中國(guó)最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體年初兩會(huì)今年下半年的嫦娥計(jì)劃汶川地震受眾對(duì)媒體內(nèi)容的關(guān)注程度極大提升CCTV移動(dòng)電視的商業(yè)屬性——中國(guó)移動(dòng)電視媒體的第一品牌B內(nèi)容我們是2008北京奧運(yùn)會(huì)唯一的移動(dòng)電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)!我們擁有中央電視臺(tái)最豐富的節(jié)目資源!中央電視臺(tái)金牌主持人隊(duì)伍

3、為CCTV移動(dòng)傳媒制作適合移動(dòng)人群的原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容CCTV移動(dòng)傳媒通過(guò)CCTV的高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容拓展CCTV的影響力CCTV移動(dòng)媒體--4大板塊共12欄目《新聞》—熱點(diǎn)、人物、瞬間；《資訊》—美食餐桌、家有妙招、新風(fēng)尚；《娛樂(lè)》—愛(ài)樂(lè)隨行、輕松驛站、放映廳；《奧運(yùn)》—奧運(yùn)在路上、奧運(yùn)回眸、點(diǎn)將臺(tái)新聞++++娛樂(lè)資訊奧運(yùn)+++++《奧運(yùn)回眸》《奧運(yùn)在路上》《點(diǎn)將臺(tái)》《熱點(diǎn)》《人物》《瞬間》《新風(fēng)尚》《美食餐桌》《家有妙招》《愛(ài)樂(lè)隨行》《放映廳》《輕松驛站》通過(guò)CCTV的高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展CCTV的影響力寬

4、帶傳輸技術(shù)構(gòu)建高品質(zhì)全國(guó)統(tǒng)一播放平臺(tái)3G技術(shù)在五大奧運(yùn)城市的運(yùn)用全國(guó)40,569輛巴士67,770塊液晶顯示屏4大直轄市，18個(gè)省會(huì)城市統(tǒng)計(jì)日期：2008.11唯一覆蓋全國(guó)30個(gè)城市的移動(dòng)電視媒體唯一覆蓋北京、天津、上海、重慶4大直轄市的移動(dòng)電視媒體唯一覆蓋北京、天津、上海、青島、沈陽(yáng)5大奧運(yùn)城市的移動(dòng)電視媒體C網(wǎng)絡(luò)全天4,500萬(wàn)收視人次！每周31,500萬(wàn)收視人次！每月135,000萬(wàn)收視人次！每年超過(guò)160億人次的收視，這個(gè)數(shù)字每天還在增加……收視人次,每天還在不斷的增長(zhǎng)中,創(chuàng)造具有影響力的移動(dòng)

5、消費(fèi)勢(shì)場(chǎng)D人群一群絕對(duì)龐大的消費(fèi)群在新的經(jīng)濟(jì)形式下，人們的生活方式正在改變，據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周都乘坐公交車的居民占城市居民總量的74.6%。一群最具成長(zhǎng)性的消費(fèi)群受眾-學(xué)歷構(gòu)成受眾-年齡構(gòu)成據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，公交車消費(fèi)群體年齡集中在20~39歲，學(xué)歷在大專以上，這是未來(lái)社會(huì)的主流人員，是現(xiàn)在社會(huì)最具有成長(zhǎng)性的消費(fèi)群體。一群城市的中堅(jiān)力量50.8%的乘客平均家庭月收入為6,407元人民幣。67.1%的乘客平均個(gè)人月收入為2,312元人民幣;據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，公交車消費(fèi)群體中大多數(shù)人群的家

6、庭月收入和個(gè)人月收入都處在一個(gè)較高的水平。%樣本量=所有被訪者210數(shù)據(jù)來(lái)源：車站流動(dòng)攔截訪問(wèn)電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身公交移動(dòng)電視受眾接觸率越來(lái)越高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR個(gè)案研究根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì)，其中公交移動(dòng)電視在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。CCTV移動(dòng)電視市場(chǎng)廣闊，可持續(xù)發(fā)展在全國(guó)各主要城市，覆蓋公交車、地鐵線路和機(jī)場(chǎng)覆蓋廣：技術(shù)新

7、：數(shù)字電視地面無(wú)線傳輸技術(shù)，保證運(yùn)動(dòng)狀態(tài)高清晰度接收接受易：封閉環(huán)境，單一頻道強(qiáng)制收看城市人口中50%（市中心高達(dá)95%）選擇乘坐公共交通工具出行政府不斷鼓勵(lì)加強(qiáng)公交建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展前景巨大的市場(chǎng)潛力！可評(píng)估：規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，廣為接受的市場(chǎng)評(píng)估體系電視媒體戶外媒體移動(dòng)電視視聽形象性覆蓋人群廣媒體到達(dá)率高主流消費(fèi)群優(yōu)勢(shì)2:特定環(huán)境傳播性強(qiáng)，城市聯(lián)播廣告精準(zhǔn)打擊優(yōu)勢(shì)1:直面消費(fèi)購(gòu)物人群，效果更加直接精準(zhǔn)定位，特定環(huán)境傳播渠道更直接CCTV移動(dòng)電視跟隨受眾出行習(xí)慣的特性，更容易形成自己的受眾圈，從而更好的幫

8、助廣告主結(jié)合產(chǎn)品定位精準(zhǔn)觸達(dá)廣告受眾。108%118%269%121%77%億CCTV移動(dòng)電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2007年同期有快速增長(zhǎng)，主要行業(yè)的快速增長(zhǎng)已說(shuō)明公交移動(dòng)電視正在獲得廣告主認(rèn)同。CCTV移動(dòng)電視媒體價(jià)值正被認(rèn)可數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒體范圍：公交移動(dòng)電視常規(guī)監(jiān)測(cè)范圍E品質(zhì)CCTV的高品質(zhì)綠色廣告環(huán)境我們堅(jiān)決抵制，醫(yī)院醫(yī)療廣告、虛假保健品廣告、地方性小廣告等廣告內(nèi)容，為客戶創(chuàng)造良好的綠色廣告環(huán)境。醫(yī)院廣告醫(yī)療廣告地方性小廣告高品質(zhì)客戶群領(lǐng)