【5A版】經(jīng)典奢侈品知識培訓(xùn)資料.ppt

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1、高檔消費品介紹-------------邢莉前序什么叫奢侈品?奢侈品源于拉丁文的“光”,所以奢侈品應(yīng)是閃光的,明亮的,吸引人的,讓人享受的物品。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內(nèi)容,從社會的角度上說,它是富足形象的代表,可以說,品牌這種文化主要來自于它的歷史。一個產(chǎn)品的歷史越長,他的文化內(nèi)涵就越豐富。奢侈品的特點1、富貴的象征:奢侈品牌的美麗是富貴豪華的,它是貴族的形象代表以及貴族階層的物品,它有地位,有身份,有高人一等的權(quán)利;2、看上去就好:奢華的包裝和精美外觀,打造一流的品質(zhì),沒有頂級的品質(zhì)就沒有頂級的品牌;3、個性化:奢侈品牌往往以己為榮,它們

2、不斷樹林起個性化大旗,創(chuàng)造自己的最高境界。也正因為奢侈品的個性化很不大眾品,才更顯示出其尊貴的價值;4、專一性:奢侈品牌是十分專一的,它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務(wù)于某個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。5、距離感:作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺,讓大多數(shù)人產(chǎn)生遙不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上奢侈品就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的,因此,要維護目標顧客的優(yōu)越感,就使大眾與他們產(chǎn)生距離感,距離產(chǎn)生美。奢侈品牌拒大眾消費者于千里之外,要使認識品牌的人和實際擁有品牌的人行數(shù)量上形成巨大的反差。目錄一、名酒,名煙賞析二、知名化妝品介紹三、

3、國際品牌皮包四、品牌飾品賞析五、國際品牌衣服介紹六、名表、鋼筆賞析一、名酒、名煙賞析蒸餾酒(1)威士忌酒(Whisky)(2)金酒(Gin) (3)伏特加酒(Vodka)(4)朗姆酒(Rum)(5)特吉拉酒(Tequila)-龍舌蘭酒(6)白蘭地“V.S.O.”為12~20年陳的白蘭地酒;“V.S.O.P.”為20~30陳的白蘭地酒;“X.O”一般指40年陳的白蘭地酒;“X”一般指70年的特陳白蘭酒。釀造酒(1)佐餐葡萄酒(2)含氣葡萄酒(3)強化葡萄酒(4)加味葡萄酒馬爹利法國1715RoyalSalute(皇家禮炮)蘇格蘭1953絕對伏特加瑞典1879

4、Ballantines(百齡壇)拉菲堡-ChateauLafiteRothschild:拉菲酒莊ChateauLafiteRothschild(波爾多)拉菲-羅斯柴爾德酒莊是波爾多最著名,也是世界上最著名的酒莊和頂級酒。拉圖堡-ChateauLatour:品酒:拉圖酒莊以波爾多最強勁雄壯、濃郁醇厚,以具有非常強的陳年潛力的紅酒著稱木桐酒莊-ChateauMoutonRothschild(武當(dāng)莊)木桐(武當(dāng))酒莊ChateauMoutonRothschild(波爾多)令木桐出名的是藝術(shù)酒標。木桐每年聘請藝術(shù)家為酒標創(chuàng)作。最著名的酒標是1973年畢加索的“酒神

5、狂歡圖”。Ch.LafiteRothschild2003Ch.LafiteRothschild1982Ch.LafiteRothschild2000Ch.LafiteRothschild1996瑪歌酒莊-ChateauMargaux:瑪歌酒莊的獨特之處是優(yōu)雅迷人與氣勢磅礴的完美結(jié)合。奧比安堡-hateauHautBrion拉芙之王:奧比安莊除了紅酒知名外,其出產(chǎn)的Haut-BrionBlanc白酒也是小波爾多公認的最頂級的白酒石酸之一。白馬莊園-ChateauChevalBlanc白馬莊1947年份的Cheval??Blanc,在不少專業(yè)品酒家的心目之中,

6、是近100年來波爾多最好的酒Petrus(柏翠莊)在波爾多八大酒莊之中,Petrus紅酒的產(chǎn)量也少得可憐,因此其售價也是是八大酒莊之中最貴的。Chateau?Ausone(奧松莊)Ausone的特性就是耐藏,要陳放很長一段時間才能飲用,酒質(zhì)渾厚,帶有咖啡與木桶香味,非常大氣。Cohiba(高斯巴)雪茄古巴1966Dannemann(丹納曼)巴西1867Davidoff(大衛(wèi)杜夫)瑞士1911二、知名化妝品介紹Clarins(嬌韻詩)1954法國lDior(迪奧)1947法國EsteeLauder(雅詩蘭黛)1946美國ancome(蘭寇)1935法國蘭蔻的

7、由來蘭蔻誕生于1935年的法國,是由ArmandPetitjean(阿曼達·珀蒂讓)創(chuàng)辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌,蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產(chǎn)品領(lǐng)域,主要面向教育程度、收入水平較高,年齡在25~40歲的成熟女性1935年2月21日,蘭蔻公司正式注冊成立。這個以香水啟幕的美妝王國不可小覷,成立一個月后便同時隆重推出5種香水、2種古龍水及粉餅、口紅等產(chǎn)品。頃刻之間,巴洛克式的華貴、別具一格的蘭蔻風(fēng)格在當(dāng)時大為風(fēng)靡。同時,阿曼德·佩提讓先生讓剛誕生僅一個多月的蘭蔻有幸于布魯塞爾的國際博覽會上露面,參展的蘭蔻櫥窗以它的絕妙風(fēng)采,榮獲了大獎。一夜之間

8、,原本默默無聞的蘭蔻成名了,這對其以后在全球的發(fā)展起了重要作用。七

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