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《基于核心能力的品牌管理研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、論文題目：飛F8{2{87基于核心能力的品牌管理研究作者姓名：奎嗑壹專業(yè)名稱：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：周勇入學(xué)時間：星QQ呈生旦旦研究方向：企業(yè)經(jīng)營與戰(zhàn)略管理職稱：熬援論文提交日期：論文答辯日期：授予學(xué)位日期：2QQ量生量旦2Q熊生查目STUDYOFENTERPRISEBRANDMANAGEMENlBASEDONCoRECoMPETENCEADissertationsubmittedinfulfillmentoftherequirementsofthedegreeofMASTEROFMANAGEMENTfromShandongUniversityofScienceandTechnology
2、byLiXiaoqingSupervisors：ProfessorZhouYongViceprofessorJieMinCollegeofEconomicsandManagementMay2005分炎‘j：(：叫{jj【：弁：媚l”似1℃¨。學(xué)f節(jié)論史基于核心能力的品牌管理研究李曉肯I}j請學(xué)位級別：堡U：堂熊指導(dǎo)教師姓名：一絲一．勇釧k名稱：萱：理抖堂．!．』：上摧職稱：一。熬攫II東科技大學(xué)j零零。f陽：。fiJ山東科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要任何一家企業(yè)要想在風(fēng)起云涌的市場大潮中搏擊風(fēng)浪，必須具有自己獨(dú)特的核心能力。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營銷、人
3、力資源等方面的綜合優(yōu)勢，是企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)。一個企業(yè)是否擁有強(qiáng)勢品牌，將決定著這個企業(yè)在市場中的競爭地位。中國加入WTO后，產(chǎn)品競爭實際上已經(jīng)過渡到了品牌競爭，跨國企業(yè)將用強(qiáng)勢品牌與中國企業(yè)進(jìn)行更殘酷的較量，中國企業(yè)必須打造出自己的強(qiáng)勢品牌，才能與世界諸強(qiáng)抗衡競爭。中國是無可爭議的制造業(yè)大國，但也是品牌弱國。同世界500強(qiáng)相比，中國品牌的生命力顯得特別脆弱。目前我國的品牌管理還處于初期階段，我國企業(yè)進(jìn)行品牌管理時，還存在諸多問題和誤區(qū)。因此，探討如何更加有效地進(jìn)行品牌管理，進(jìn)而提升企業(yè)的核心能力，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。本文首先在查閱和整理大量國內(nèi)外有關(guān)核心能力和品牌管理研究文獻(xiàn)的基
4、礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)的實際情況，建立起一整套基于核心能力的品牌管理體系；然后將基于核心能力的品牌管理體系在泰山水泥有限公司進(jìn)行了實證研究，并利用層次模糊綜合評價模型對泰山水泥有限公司實施品牌管理體系后的效果進(jìn)行了評價；文章最后對論文進(jìn)行了總結(jié)，并提出了今后品牌管理的研究方向。關(guān)鍵詞：核心能力；品牌；品牌管理山東科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要ABSTRACTAnenterprisemustpossessitsparticularcorecompetenceifitwantstobeatthestorminthespringtidesofmarketwhichlikesarisingwindandsc
5、uddingclouds．Today，productsarehomogeneousmoreandmore，brandembodiesthecomprehensivesuperioritiesofnaturalresources，capabilities，techniques，management，marketingandhumanresourcesinanenterprise，itistheoutsiderepresentationofcorecompetenceofanenterprise．Whetheranenterprisopossessesastrongbrandornotwill
6、fixthepositionforitinthemarket．AfterChinajoinedinthe婀O．thecompetitionamongenterpriseshaschangedfromthecompetitionofproducttothatofbrand．Chineseenterprisesmustbuildstrongbrandsoftheirsiftheywanttocompetewiththestrongenterprisesintheworld．UndoubtedlY，Chinaisastrongcountryinmanufacturing，butsheisalso
7、aweakcountryonbrand．Comparingwiththe500moststrongenterprisesi『itheworld，thevitalforceofChinesebrandslooktobet00weak．Atthepresenttime．themanagementofbrandinChinaisstillattheinitialstage．Whenenterprisesmanagetheirb
