網(wǎng)上店鋪商品策略分析報(bào)告

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1、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程實(shí)訓(xùn)報(bào)告實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析實(shí)訓(xùn)學(xué)期：2012—2013學(xué)年第二學(xué)期實(shí)訓(xùn)班級(jí)：2011級(jí)電子商務(wù)1班學(xué)號(hào)：201128120135姓名：張慧芳佳能數(shù)碼相機(jī)網(wǎng)上店鋪商品策略分析報(bào)告一．商品選擇分析1.佳能數(shù)碼相機(jī)的類型和特點(diǎn)數(shù)碼相機(jī)是集光學(xué)、機(jī)械、電子一體化的產(chǎn)品。它集成了影像信息佳能數(shù)碼相機(jī)的轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)和傳輸?shù)炔考?，具有明基?shù)碼相機(jī)C850數(shù)字化存取模式，與電腦交互處理和實(shí)時(shí)拍攝等特點(diǎn)。光線通過鏡頭或者鏡頭組進(jìn)入相機(jī)，通過成像元件轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，數(shù)字信號(hào)通過影像運(yùn)算芯片儲(chǔ)存在存儲(chǔ)設(shè)備中。數(shù)碼相機(jī)的成像元件是CCD或者CMOS，該成像元件的特點(diǎn)是光線通過時(shí)，能根據(jù)光線的不同

2、轉(zhuǎn)化為電子信號(hào)。數(shù)碼相機(jī)最早出現(xiàn)在美國，20多年前，美國曾利用它通過衛(wèi)星向地面?zhèn)魉驼掌?，后來?shù)碼攝影轉(zhuǎn)為民用并不斷拓展應(yīng)用范圍?！　〖涯軘?shù)碼相機(jī)現(xiàn)在主要分為三大類：⒈EOS(ElectronOpticsSystem）系列：定位專業(yè)相機(jī)。EOS系列都是數(shù)碼單反相機(jī)，可以換鏡頭，采用CMOS成像，成像質(zhì)量和擴(kuò)展性都很好。⒉Powershot系列：定位半專業(yè)相機(jī)。外形時(shí)尚帶手動(dòng)功能。CCD成像。適合攝影愛好者使用。成像較好，有一定擴(kuò)展性。根據(jù)不同用戶需求Powershot系列又細(xì)分為A、S、G、P四大系列。⑴A系列主要面對(duì)家庭用戶，多屬于入門級(jí)產(chǎn)品。⑵S系列和G系列主要面對(duì)中高端用戶，性能和像素指

3、標(biāo)均高于A系列。⒊ⅨUS系列：定位時(shí)尚傻瓜型。外形小巧時(shí)尚，只有很少手動(dòng)功能。這個(gè)系列都是輕薄型相機(jī)。俗稱卡片機(jī)。ⅨUS80檔次低些，價(jià)格低，性價(jià)比最高。數(shù)碼相機(jī)發(fā)展太快了，如果錢不是問題的話，不建議購買。⒈成像效果是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)2.DC構(gòu)建起來的價(jià)格體系前后銜接紋絲不漏?、硨?duì)新技術(shù)的推出不太熱衷，中庸，穩(wěn)重?、磮D象處理技術(shù)是世界一流?、导矣脵C(jī)有點(diǎn)反應(yīng)慢?、锻庥^華麗2.佳能相機(jī)的消費(fèi)群體佳能的數(shù)碼業(yè)務(wù)主要分為兩大塊：?jiǎn)畏春涂ㄆ瑱C(jī)。目標(biāo)群是專業(yè)的攝影人群、家庭用戶、時(shí)尚人群、數(shù)碼愛好者。佳能的卡片機(jī)相對(duì)于其他牌子來說，有自己的光學(xué)知識(shí)技術(shù)。二其性價(jià)比相對(duì)于佳能來說比較高些。給二線牌子比性價(jià)比不是

4、很高。3.選擇此類商品的原因：1.價(jià)格合理2.像素，分辨率高3.功能，性能齊全，強(qiáng)大4.維修保障5.設(shè)計(jì)色彩時(shí)尚6.使用更加便捷，易攜帶4.網(wǎng)上銷售數(shù)碼相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2010年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)佳能、索尼和尼康品牌關(guān)注度位列前三名其中佳能的關(guān)注度為35.8%超過索尼和尼康的關(guān)注比例之和。另一方面由于富士在長(zhǎng)焦機(jī)方面的出色表現(xiàn)品牌關(guān)注度超過三星。另一方面索尼憑借強(qiáng)大的消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)取得了領(lǐng)先尼康的優(yōu)勢(shì)對(duì)于富士和三星來講二者分別以長(zhǎng)焦機(jī)和卡片機(jī)為特色。在長(zhǎng)焦機(jī)市場(chǎng)富士關(guān)注比例為27.2%領(lǐng)先佳能、索尼的一線廠商排名第一。在卡片機(jī)市場(chǎng)三星品牌關(guān)注度為12.1

5、%位于佳能和索尼之后排名第三。其中卡西歐和賓得在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意。跌入淘汰邊緣。一．網(wǎng)上店鋪數(shù)碼相機(jī)商品貨源分析我的網(wǎng)上店鋪貨源供給方選擇的是經(jīng)營(yíng)模式為貿(mào)易型的個(gè)體經(jīng)營(yíng)商戶，是國內(nèi)一家集電腦配件、手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼產(chǎn)品等IT產(chǎn)品銷售、服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)。主營(yíng)產(chǎn)品佳能數(shù)碼相機(jī)，貨源穩(wěn)定品種齊全，產(chǎn)品質(zhì)量得以保證，而且價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)。公司實(shí)力雄厚，重信用、守合同、保證產(chǎn)品質(zhì)量，以多品種經(jīng)營(yíng)特色和薄利多銷的原則，贏得了廣大客戶的信任。附加產(chǎn)品有一手貨源數(shù)碼相機(jī)零配件：LCD數(shù)碼相機(jī)液晶顯示屏、LENS鏡頭、易損電路（排線）等等可利用的資源。