資源描述：
《數(shù)字化條件下我國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、數(shù)字化條件下我國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇1.數(shù)字化催生了新媒體 對(duì)三大傳統(tǒng)新聞媒體而言，無所不在、富有活力的數(shù)字化信息技術(shù)催生了新媒體。所謂新媒體，就是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式，是由若干種媒體共同組成的互動(dòng)傳播大平臺(tái)（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁助理張大鐘語）和近年來盛行的多功能媒體等?？梢钥闯?，不管是哪種類型的新媒體，其核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)?！ ‘?dāng)然，現(xiàn)在最主要的新媒體就是被譽(yù)為“第四媒體”的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和依靠移動(dòng)通信而誕生、
2、被稱為“第五媒體”的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)短信等。其它被稱為新媒體的還有數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視(WebTV)、列車電視、樓宇視屏(各種大屏幕)、移動(dòng)多媒體(手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)等)、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、對(duì)話鏈(Chatwords)、虛擬社區(qū)、博客(blog)、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合(RSS)、電子郵箱，還有各種廣告媒體等?！ ?.新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊 數(shù)字化技術(shù)發(fā)展帶來的新媒體，對(duì)我國報(bào)業(yè)的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了物質(zhì)和技術(shù)的界限，使大眾傳播的報(bào)業(yè)實(shí)踐發(fā)生了翻天覆地地改變，它至少體現(xiàn)在三個(gè)方面： 一個(gè)是內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)。新媒體能迅速及時(shí)地提
3、供大量信息，無處不在，大容量、可互動(dòng)的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法企及的。這兩年，網(wǎng)站出現(xiàn)了從媒體主導(dǎo)(Web1.0)向個(gè)人轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，如維客(wiki)、博客(blog)數(shù)字化條件下我國報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇1.數(shù)字化催生了新媒體 對(duì)三大傳統(tǒng)新聞媒體而言，無所不在、富有活力的數(shù)字化信息技術(shù)催生了新媒體。所謂新媒體，就是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形式，是由若干種媒體共同組成的互動(dòng)傳播大平臺(tái)（上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁助理張大鐘語）和近年來盛行的多功能媒體等?？梢钥闯?，不
4、管是哪種類型的新媒體，其核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)然，現(xiàn)在最主要的新媒體就是被譽(yù)為“第四媒體”的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和依靠移動(dòng)通信而誕生、被稱為“第五媒體”的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)短信等。其它被稱為新媒體的還有數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視(WebTV)、列車電視、樓宇視屏(各種大屏幕)、移動(dòng)多媒體(手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)等)、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、對(duì)話鏈(Chatwords)、虛擬社區(qū)、博客(blog)、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合(RSS)、電子郵箱，還有各種廣告媒體等?！ ?.新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊 數(shù)字化技術(shù)發(fā)展帶來的
5、新媒體，對(duì)我國報(bào)業(yè)的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了物質(zhì)和技術(shù)的界限，使大眾傳播的報(bào)業(yè)實(shí)踐發(fā)生了翻天覆地地改變，它至少體現(xiàn)在三個(gè)方面： 一個(gè)是內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)。新媒體能迅速及時(shí)地提供大量信息，無處不在，大容量、可互動(dòng)的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法企及的。這兩年，網(wǎng)站出現(xiàn)了從媒體主導(dǎo)(Web1.0)向個(gè)人轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)，如維客(wiki)、博客(blog)、?？?newsblog)等的出現(xiàn)，意味著平民化傳媒時(shí)代也即草根媒體、個(gè)人媒體(web2.0)時(shí)代的到來。它們不僅及時(shí)提供了信息，更由于融入了個(gè)人的感受和評(píng)論，能引起受眾更多的共鳴，因此吸引了更多的眼球，而傳統(tǒng)媒體還是按照它們的時(shí)間和喜好來提供資
6、訊內(nèi)容，如報(bào)紙還是每天一份若干個(gè)版面，讀者無法按照自己的時(shí)間和喜好來選擇自己想要的資訊。 另一個(gè)是受眾資源的挑戰(zhàn)。新媒體吸引了大批年輕人，也帶走了大批高素質(zhì)、具有高消費(fèi)能力和潛力的讀者群。年輕一代在資訊獲取方面越來越倚重互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，報(bào)紙受眾呈現(xiàn)明顯的老齡化趨勢(shì)。 再一個(gè)是廣告資源的挑戰(zhàn)。京華時(shí)報(bào)社長(zhǎng)吳海民認(rèn)為，以網(wǎng)絡(luò)為主力，以戶外廣告、移動(dòng)電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側(cè)翼的新媒體方陣的迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額。就拿我們杭州來說，不斷涌現(xiàn)的樓宇（電梯）電視視頻媒體、城市道路的路牌廣告燈箱廣告、高速公路的戶外廣告、公共交通車站視頻廣
7、告、汽車車身廣告、高速大巴的車載電視、夾報(bào)廣告、信函郵遞廣告等，無疑都從報(bào)紙廣告份額中分走了一杯羹，影響了報(bào)紙廣告收入的增長(zhǎng)。2005年，報(bào)紙廣告普遍不景氣，在新的媒體結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)老大的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，強(qiáng)勢(shì)地位被動(dòng)搖?！ ≌?yàn)樾旅襟w對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊和影響，以致2005年報(bào)業(yè)“嚴(yán)冬說”十分盛行。不過無論“嚴(yán)冬說”是言過其實(shí)還是反映了客觀實(shí)際，它都是報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中是一帖清醒劑，反映了報(bào)業(yè)在新媒體的沖擊下所暴露出來的經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一、管理模式粗放、產(chǎn)品定位不盡合理的內(nèi)在弊病，反映了報(bào)紙間同質(zhì)化無序競(jìng)爭(zhēng)和報(bào)業(yè)體制方面的很多問題，值得我們警醒和反思，也促使我們?nèi)フJ(rèn)
8、真研究報(bào)業(yè)
