發(fā)制品行業(yè)特點及經(jīng)營策略分析

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1、發(fā)制品行業(yè)特點及經(jīng)營策略分析摘要：發(fā)制品行業(yè)已存續(xù)一百多年，經(jīng)歷了數(shù)次產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移和消費群體結(jié)構(gòu)變化，如今行業(yè)已經(jīng)發(fā)展壯大并呈現(xiàn)出一些顯著的行業(yè)特點。中國發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)需要針對這些行業(yè)特點，采取與之對應(yīng)的經(jīng)營策略，發(fā)揚行業(yè)優(yōu)勢特點，克服行業(yè)固有的不利因素，凸顯核心競爭力，拉大競爭優(yōu)勢。此外，近幾年中國發(fā)制品出口總額22%以上的年均增長速度，也讓許多發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)迷失了發(fā)展方向，著眼于當(dāng)前利益忽略了企業(yè)長遠發(fā)展。資源戰(zhàn)、價格戰(zhàn)硝煙彌漫，國外貼牌、國內(nèi)雜牌讓許多生產(chǎn)企業(yè)喪失了核心競爭力和未來無限發(fā)展機遇。為此，中國發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)在抓住當(dāng)前全球發(fā)制品市場規(guī)模擴

2、大良機的同時，也要注重經(jīng)營策略的果斷采用，加大機械自動化研發(fā)、培育自主品牌、管理上引入競爭、采取新的營銷策略、加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，壓縮下游品牌商利潤空間，參與終端銷售價值的分配，逐步實現(xiàn)由中國制造、貼牌生產(chǎn)向中國創(chuàng)造、品牌銷售跨越。開題報告關(guān)鍵詞：發(fā)制品行業(yè)特點；經(jīng)營現(xiàn)狀；經(jīng)營策略1.行業(yè)發(fā)展主要特點1.1發(fā)制品行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)從勞動力角度看，縱觀全球發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，無論是在中國、印度尼西亞等發(fā)展中國家，還是在日本、韓國等發(fā)達國家，發(fā)制品行業(yè)都是一個勞動密集型行業(yè)。發(fā)制品的原材料細小雜亂、生產(chǎn)加工工序多、行業(yè)整體機械自動化水

3、平低等現(xiàn)狀，造成每道工序人耗大，對普通技術(shù)工人的需求量多，尤其是熟練工人，經(jīng)常處于“吃不飽”的狀態(tài)。1.2中國發(fā)制品行業(yè)貼牌生產(chǎn)現(xiàn)象普遍在發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移過程中，中國一直擔(dān)任加工角色，主要為國外品牌商，尤其是北美品牌商貼牌生產(chǎn)，近5年，歷年中國出口北美的發(fā)制品金額占中國出口總額的50%左右。隨著非洲市場的逐步打開，中國發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)在自有品牌方面邁出重要一步，中國出口非洲的發(fā)制品基本為中國企業(yè)自有品牌，2010年，中國出口非洲金額占中國出口總額約20%。但相比北美50%多的貼牌份額，自有品牌份額仍顯得比較弱勢。1.3發(fā)制品行業(yè)生產(chǎn)、消費區(qū)域集中度高

4、從發(fā)制品行業(yè)區(qū)域性角度看，發(fā)制品行業(yè)區(qū)域集中度高，生產(chǎn)中心和消費中心相對比較集中。全球發(fā)制品的生產(chǎn)基地主要位于亞洲，主要在中國、印度尼西亞、日本和韓國等幾個國家，其中中國和印尼兩個國家的發(fā)制品出口總額占據(jù)全球出口總額的87.43%。全球發(fā)制品的消費中心主要為北美洲、歐洲、亞洲和非洲四個地區(qū)，這四大洲的發(fā)制品進口總額占全球發(fā)制品進口總額的98.31%，其中北美進口比重最大，占全球總額的50%以上，非洲、亞洲和歐洲分別占比17%、16%和15%。思想?yún)R報北美板塊中，美國進口總額最大，2010年進口總額占整個北美進口總額的95%，占全球進口總額的47.91%

5、；非洲板塊中以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主，2010年四國進口總額占非洲進口總額的83.21%；歐洲消費市場主要集中在英國、法國和德國，2010年三國進口總額占歐洲進口總額的57.66%；亞洲市場以日本、中國香港和韓國為代表，三國（地區(qū)）進口總額占亞洲進口總額的72.03%，其他亞洲國家，如中國，市場也正處于起步階段。1.4發(fā)制品消費群體集中、消費層次明顯目前，發(fā)制品的消費群體主要是黑人消費群體、白人消費群體、黃色人種消費群體和其他消費群體。黑人消費群體主要指歐美的黑人和非洲黑人。出于生理原因，黑人的頭發(fā)自然卷曲，緊貼頭皮，生長極為緩慢，難以梳理成形

6、，為了重塑美麗，黑人女性通常選用假發(fā)修飾，因此黑人是目前假發(fā)市場最大的消費群體，尤其是美國和西歐等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的黑人女性，佩戴假發(fā)已經(jīng)成為傳統(tǒng)消費習(xí)慣。白人消費群體主要是指消費能力強的歐美等國家，這些國家的消費者思想開放，對“頭上時裝”比較青睞，像衣服、鞋子等必需品一樣，往往一個人擁有多套，通過選用不同的高檔假發(fā)制品，來配合服飾、表達情感或表現(xiàn)不同的性格特質(zhì)，把假發(fā)看成是人的“第二面孔”、“第二時裝”，在上班、宴會、舞會等不同場合隨時更換。黃色人種消費群體主要指亞洲人，這類人群主要集中在經(jīng)濟相對發(fā)達的諸如日本、韓國、中國香港、新加坡、中國、印度等國家或

7、地區(qū)，得益于經(jīng)濟條件、消費理念的轉(zhuǎn)變和發(fā)制品產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，這類群體隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費水平的提高，逐步形成了對發(fā)制品較大的消費需求。其他消費群體主要是指特殊行業(yè)消費者（如律師、動漫行業(yè)、影視行業(yè)等）、生理缺陷群體（少發(fā)、缺發(fā)、脫發(fā)）以及美容美發(fā)學(xué)校等。從消費者性別來看，發(fā)制品女性消費者遠遠多于男性消費者。在需求量最大的北美市場中，約75%的發(fā)制品銷售給女性，同時因宗教、民族及其他原因，女性發(fā)制品在北美特殊需求領(lǐng)域中也占有一定的需求比例；發(fā)制品第二大消費市場非洲，由于受經(jīng)濟水平、傳統(tǒng)習(xí)俗等影響，消費者基本也為女性；在亞洲，受傳統(tǒng)文化、歷史習(xí)俗等因素影

8、響，發(fā)制品主要使用者也是女性。從消費層次看，高端發(fā)制品主要由歐美白人、黑人富人及猶太富人使用，