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《年魔方廣告媒體推薦書課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、08年魔方廣告自薦書minimagicmediarecommendation超市廣告分析魔方資源齊共享活動(dòng)策劃與執(zhí)行超市營(yíng)銷解決方案魔方超市媒體創(chuàng)現(xiàn)代渠道營(yíng)銷新天地！超市廣告分析——現(xiàn)代渠道的崛起超級(jí)市場(chǎng)（倉(cāng)儲(chǔ)式店）從上世紀(jì)60年代誕生以來，就以其與商品0距離和價(jià)格折扣，深受消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可而迅猛發(fā)展，并到90年代進(jìn)行入中國(guó)市場(chǎng)；2007年在中國(guó)內(nèi)地僅家樂福、沃爾瑪兩家外資商業(yè)連鎖系統(tǒng)的年銷售額就高達(dá)上千億元；每年在全國(guó)各地，商品零售的超市、倉(cāng)儲(chǔ)、量販、便利店仍以不低于25%的新店速度在驟增；每店日均客流量達(dá)到1.5—5萬之間，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)群體。超市廣告分析—
2、—超市人群特征（年齡學(xué)歷）男女18歲-24歲25歲-30歲31歲-40歲初中及以下高中大專大學(xué)本科碩士及以上未婚已婚<%>總體廣州上海武漢南京54616716814467分析：年輕群體、學(xué)歷高、男性具多，未婚人士。未來的消費(fèi)者主流和意見領(lǐng)袖！1500元以下1500元-2999元3000元-4999元5000元以上1500元以下1500元-2999元3000元-4999元5000元以上個(gè)人月收入家庭月收入<%>平均金額2164元2240元2457元1734元2225元平均金額4371。5元4524元4865元3823元4274元總體廣州上海武漢南京546167168144
3、67超市廣告分析——超市人群特征（個(gè)收家收）分析：消費(fèi)人群收入中高水平（個(gè)人收入中等，家庭收入中高水平）；超市廣告分析——渠道購(gòu)買率超市/大賣場(chǎng)連鎖便利店小店/士多店商場(chǎng)餐飲店網(wǎng)吧酒吧/卡拉OK總體廣州上海武漢南京54616716814467分析：針對(duì)于快速消費(fèi)品而言，其零售主渠道以大型的超市為主；相對(duì)于經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)區(qū)域，超市消費(fèi)習(xí)慣越濃，越強(qiáng)；消費(fèi)者購(gòu)物目的性強(qiáng)，時(shí)間長(zhǎng)，專注高，成為越來越多廠家品牌宣傳前沿陣地。超市廣告分析——各廣告形式的有效到達(dá)率總體廣東省浙江省福建省江西省海南省31461287624630300305<%>分析：廣告?zhèn)鞑デ乐饕请娨晜髅胶涂诒畟鞑?/p>
4、，效果好、費(fèi)用高、口碑傳播不易把握；其次，店內(nèi)終端POP宣傳，可以做形象堆箱、陳列包柱、電梯貼、形象墻等；再次，戶外及人員推廣；戶外費(fèi)用高，關(guān)注度不高，人員推廣周期短。超市廣告分析——如何成功品牌推廣？？？“我知道我的廣告費(fèi)中有一半是浪費(fèi)掉的。問題是我不知道在哪一半！”－JohnWannamaker,1950廣告量愈大，市場(chǎng)占有率愈高？讓我們看一下數(shù)據(jù)：65%第一品牌，廣告量排名第一90%廣告量排名第一，而非第一品牌者，其成長(zhǎng)率都遠(yuǎn)超于第一品牌在最有人氣的超市進(jìn)行品牌推廣，以提高廣告投放的效應(yīng)，將受到眾多廠商的青睞和認(rèn)可?。?！超市廣告分析魔方資源齊共享活動(dòng)策劃與執(zhí)行超市
5、營(yíng)銷解決方案魔方超市媒體創(chuàng)現(xiàn)代渠道營(yíng)銷新天地！魔方資源齊共享——魔方廣告舍我其誰？品牌到達(dá)率及記憶率廣告與產(chǎn)品結(jié)合整合推廣能力超市空間全覆蓋與家樂福成為戰(zhàn)略伙伴攜手魔方，共享資源盛宴！有條件的進(jìn)行“廣告宣傳+品牌形象+人員推廣”的整合促銷活動(dòng)，達(dá)到最短時(shí)間，最好顯現(xiàn)，最集中宣傳。覆蓋了超市各個(gè)角落，如停車場(chǎng)、電梯、入出口處、收銀線、主要通道、倉(cāng)庫、場(chǎng)外區(qū)域等。產(chǎn)品銷售0距離，廣告宣傳與產(chǎn)品同樣是0距離，擴(kuò)大廣告宣傳效應(yīng)，最直接拉動(dòng)終端零售銷量。加深家樂福合作，提升在場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)效果，及時(shí)準(zhǔn)確的獲得相關(guān)數(shù)據(jù)和分析。超市內(nèi)廣告宣傳是相對(duì)集中、封閉環(huán)境，且每次購(gòu)物時(shí)間不低于0。5
6、小時(shí)，能達(dá)到較高的品牌到達(dá)率和記憶率。每店每天時(shí)間12小時(shí)廣告顯現(xiàn)！魔方廣告—家樂福手推車廣告武漢獨(dú)家代理商魔方資源齊共享——手推車廣告的有效性有用-針對(duì)目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放超長(zhǎng)顯現(xiàn)12小時(shí)增加品牌曝光率-動(dòng)感更受關(guān)注-店內(nèi)全區(qū)域覆蓋入店保障多次傳播結(jié)合趣味活動(dòng)有趣-簡(jiǎn)介的廣告背景環(huán)境-數(shù)據(jù)分析直視廣告效果強(qiáng)烈的視覺沖擊即見即消費(fèi)，最直接有效魔方資源齊共享——超市廣告客戶分析分析：客戶對(duì)象主要為快速消費(fèi)品的食品、飲料、酒水及牛奶等；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域有開發(fā)，如：網(wǎng)絡(luò)、地產(chǎn)、汽車的客戶，媒體接受度高；手推車廣告客戶超市銷量一般有30%以上提升，并可以提供銷量數(shù)據(jù)?；凇百?gòu)買循環(huán)階段
7、”（“知道－接收－偏好－找尋－購(gòu)買－使用－滿意”）去細(xì)分市場(chǎng)魔方資源齊共享——超市手推車賞析1魔方資源齊共享——超市手推車賞析2魔方資源齊共享——超市手推車賞析3魔方資源齊共享——品牌的成分品牌通路產(chǎn)品制造商廣告名字價(jià)格歷史促銷使用者競(jìng)爭(zhēng)者每個(gè)品牌都有獨(dú)特的資產(chǎn) /EachBrandHasAUniqueEquity包裝“產(chǎn)品是軀體品牌是靈魂"魔方資源齊共享——品牌終端形象隨處可顯？"消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣，由許多隨手可得的材料擷取而成"選擇有思想的廣告制作商將可提供更多的品牌終端形象展現(xiàn)機(jī)會(huì)。魔方資源齊共享——終端制作賞析1試
