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1、新車上市宣傳方案呈送:大勝中現(xiàn)市場部背景北京現(xiàn)代近年來在中級車市場所向披靡，戰(zhàn)無不勝。涉及了小型車雅紳特、中級車伊蘭特和悅動、SUV途勝、中高級車名馭和領(lǐng)翔，但都屬于三廂車細(xì)分市場，兩廂車呼之欲出，i30作為北京現(xiàn)代惟一一款兩廂車，肩負(fù)豐富與擴(kuò)大品牌影響力重任。I30是現(xiàn)代汽車在歐洲I系車中的最早車型。它所獲得的榮譽(yù)：西班牙年度車型、澳大利亞最佳車型、2008年阿根廷最安全車型等。NEWi30品牌傳播主信息實用嚴(yán)謹(jǐn)硬朗低油耗特點時尚活力動感風(fēng)格傳播主題工作工作積極進(jìn)取，希望在穩(wěn)定中求發(fā)展。事業(yè)是生活中的重要組成部分。傳播主
2、題生活家庭度假經(jīng)濟(jì)實用環(huán)保休閑傳播主題價值觀時尚活力享受生活測評VIP媒體試車促銷優(yōu)惠政策新聞軟文試乘試駕經(jīng)銷商上市新聞發(fā)布會傳播媒體平臺及元素：發(fā)布元素平臺及廣宣元素第一消費網(wǎng)站W(wǎng)WW.D1XF.COM及相關(guān)合作的媒體第一消費車友俱樂部及北京現(xiàn)代車友會窗口一窗口二窗口三第一消費讀者及車友口碑相傳廣宣創(chuàng)意思路一：VIP媒體贈車儀式廣宣創(chuàng)意思路二：新聞發(fā)布會廣宣創(chuàng)意思路三：廣州白領(lǐng)家庭綠色自然親子之旅組織機(jī)構(gòu)主辦單位：南方報業(yè)《第一消費》具體承辦：《第一消費》汽車周刊協(xié)辦單位：大勝集團(tuán)中現(xiàn)特約店總指揮：方雪飛策劃及方案制作：
3、周宇執(zhí)行團(tuán)隊：汽車周刊團(tuán)隊活動形式：贈車儀式新聞發(fā)布會家庭試乘試駕活動安排(擬)活動時間:2009年9月9日----2009年10月1日待選活動地點:1、大夫山森林公園2、中現(xiàn)4S店本部3、龍洞郊野4、火爐山森林公園5、其它地點思路一方案：1、中現(xiàn)4S店與第一消費廣告置換方案，以I30轎車置換相同價值的廣告費用，對外宣稱贈送媒體專用車。2、邀請相關(guān)媒體及大勝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開新聞發(fā)布會，給予正面報道：中現(xiàn)店贈車。3、所贈車輛為第一消費專用VIP媒體專用車，不得轉(zhuǎn)讓或出售，車身可以由中現(xiàn)4S標(biāo)示相關(guān)廣告。作為全城流動宣傳用。4、相關(guān)
4、新聞可由多家新聞單位，第一消費新聞稿及相關(guān)合作網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，為中現(xiàn)4S做形象及口碑宣傳。5、相關(guān)具體事宜雙方協(xié)商合作完成。思路二方案：1、經(jīng)銷商新車上市新聞發(fā)布會，可以雙方協(xié)商邀請廣州主要媒體參與，發(fā)布。2、同時邀請中現(xiàn)4S店保有客戶參加。凡參加人士贈送相關(guān)禮品。禮品可以使用車載精品飾件。上面標(biāo)明中現(xiàn)4S店LOGO或現(xiàn)代車友會LOGO3、新聞發(fā)布會內(nèi)容在第一消費新聞稿公布，同時在測評欄目做專欄。4、第一消費網(wǎng)站及相關(guān)合作媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳思路三方案：1、選取廣州相關(guān)自然景點，體驗式營銷活動，進(jìn)行試乘試駕及燒烤或親子活動。2、邀請人
5、士：中現(xiàn)4S店保有客戶或潛在客戶家庭或車友會成員參與。3、在第一消費試乘試駕及新聞欄目報道4、重點圍繞小家庭戶外活動及節(jié)油、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、親子活動開展。平臺元素實施細(xì)則一、相關(guān)欄目：試乘試駕，新車推薦，測評，新聞稿，越玩越野二、優(yōu)惠促銷：打折優(yōu)惠券，二手車置換，互動送禮，迎中秋國慶雙節(jié)送禮。三、長效小廣告：亞運倒計時題花，欄目冠名，LOGO，網(wǎng)站LOGO平臺元素實施細(xì)則四、平臺硬廣以P次投放或分割成小塊投放。相關(guān)費用一、費用擬定來自于中現(xiàn)4S選取方案及投放力度。二、給中現(xiàn)廣告費用一律與以最低價原則（三八折底線）三、可以通過部
6、分現(xiàn)金支付，其余物物置換或服務(wù)置換來完成。四、總原則：以節(jié)約、特惠、及一切為了4S店服務(wù)好方向進(jìn)行，不超過4S店按計劃投放金額為限。五、具體細(xì)節(jié)安排及投放力度雙方商討完成。OVER謝謝!OVER謝謝!
