資源描述：
《數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)指導(dǎo)小組成員名單李良榮陸曄黃瑚朱春陽(yáng)黃芝曉萬(wàn)方數(shù)據(jù)目錄摘要???????????????????．．VABSTI己ACT???????????????????VI第一章緒論??????????????????．1第一節(jié)研究問(wèn)題的緣起：現(xiàn)實(shí)意義與理論意義層面???????1一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)困難????????????1二、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型對(duì)報(bào)業(yè)意義重大???????????．3三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟(jì)??????????????4第二節(jié)研究要解決的問(wèn)題、研究思路、方法和局限???????5一、研究要解決的問(wèn)題??????????????
2、．．5二、研究思路與框架???????????????．6三、研究方法?????????????????．7四、研究局限性????????????????．．8第三節(jié)核心概念界定???????????????．10一、對(duì)于數(shù)字化的再理解?????????????．．10二、報(bào)紙與報(bào)業(yè)????????????????．14三、商業(yè)模式?????????????????14第二章相關(guān)問(wèn)題研究綜述??????????????22第一節(jié)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型理論研究綜述??????????．．22一、媒介融合理論???????????????．．22二、盈利模
3、式轉(zhuǎn)型研究??????????????．24三、其他轉(zhuǎn)型理論???????????????．．27第二節(jié)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型實(shí)踐及典型案例評(píng)述??????????．．28一、西方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型歷程及典型案例分析?????????．．28二、中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型概況????????????．40本章小結(jié)???????????????????45第三章產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷：數(shù)字化報(bào)業(yè)的再定位????????．．49第一節(jié)數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟(jì)規(guī)律???????????．49一、由紙到硅：計(jì)算機(jī)工業(yè)的三大定律?????????．．50二、環(huán)境演變：信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性????????
4、???53萬(wàn)方數(shù)據(jù)三、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：延續(xù)與重建???????????56第二節(jié)報(bào)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系中的再定位??????????59一、專(zhuān)業(yè)與業(yè)余的競(jìng)合??????????????．60二、聚合與細(xì)分：基于用戶(hù)的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)策略???????．．62三、壟斷與多樣化：信息產(chǎn)業(yè)規(guī)律再現(xiàn)?????????．．66第三節(jié)數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)面臨的新問(wèn)題??????????67一、報(bào)業(yè)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的新問(wèn)題???????????．．67二、數(shù)碼溝與報(bào)業(yè)???????????????．．71第四章產(chǎn)品轉(zhuǎn)型：報(bào)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)新策略????????75第一節(jié)以用戶(hù)
5、為中心的報(bào)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型????????．．75一、報(bào)紙產(chǎn)品的三個(gè)層次?????????????．．75二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品概念與開(kāi)發(fā)流程???????????．．76三、報(bào)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型：側(cè)重形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型?????．．80第二節(jié)報(bào)業(yè)形式產(chǎn)品轉(zhuǎn)型??????????????82一、多媒體形式：文字、圖片、音頻視頻及其組合與創(chuàng)新????．83二、展示終端轉(zhuǎn)型???????????????．．89三、報(bào)業(yè)數(shù)字產(chǎn)品打造：以用戶(hù)為中心?????????．．94第三節(jié)延伸產(chǎn)品：報(bào)業(yè)影響力與資源平臺(tái)?????????．98一、定位內(nèi)容服務(wù)商：精準(zhǔn)聚合用
6、戶(hù)??????????．99二、媒體品牌影響力??????????????．．100三、資源聚合優(yōu)勢(shì)平臺(tái)??????????????100第五章盈利轉(zhuǎn)型：數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與多元變現(xiàn)???????．．103第一節(jié)內(nèi)容變現(xiàn)：硬件終端與內(nèi)容付費(fèi)?????????．．103一、數(shù)字化時(shí)代報(bào)業(yè)硬件終端創(chuàng)新??????????．．103二、內(nèi)容付費(fèi)????????????????．．108第二節(jié)廣告溢價(jià)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與差異化競(jìng)爭(zhēng)?????????110一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)與廣告機(jī)遇??????????．．110二、報(bào)業(yè)網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇????????????1
7、14三、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與廣告效果?????????????．118四、報(bào)業(yè)數(shù)字廣告的倫理問(wèn)題????????????119第三節(jié)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：整合資源優(yōu)勢(shì)???????????．．122一、報(bào)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的成功背景及特點(diǎn)??????????123二、報(bào)業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型??????????????125萬(wàn)方數(shù)據(jù)三、更進(jìn)一步：報(bào)業(yè)的電商化運(yùn)營(yíng)??????????．．128第四節(jié)非報(bào)產(chǎn)業(yè)：多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)拓展?????????．．129一、報(bào)業(yè)相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展????????????129二、非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)??????????????130第六章組織轉(zhuǎn)型：報(bào)業(yè)成
8、本優(yōu)化與流程再造????????．134第一節(jié)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)：充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和開(kāi)放性特質(zhì)???135一、整合編輯部：內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)?????
