深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對構建城市品牌影響和對策

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1、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對構建城市品牌影響和對策摘要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年迅猛發(fā)展，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意城市”成為許多城市的發(fā)展目標和路徑。本文通過總結深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌構筑影響的現(xiàn)狀，提出如何利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市品牌營銷的對策，為我國城市以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)塑造城市品牌和提升城市競爭力的發(fā)展提供參考范式。關鍵詞城市品牌品牌識別顧客中圖分類號：F127文獻標識碼：A深圳是我國第一個加入聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡并榮獲設計之都稱號的城市。2009年，《深圳市綜合配套改革方案》明確提出"加快設計之都建設，把深圳建成有國家影響力的文化創(chuàng)意中

2、心”。目前，深圳已建成華僑城創(chuàng)意工業(yè)園、田面設計之都、寶安F518C創(chuàng)意產(chǎn)園、大芬油畫村等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；并擁有華僑城、騰訊、華強文化集團等一批國內(nèi)外知名文化創(chuàng)意企業(yè)。2010年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達到700億，占本地GDP比重的8%。近年來，深圳通過“文化立市”方針，使得城市在營銷競爭力和文化競爭力等方面提高了城市品牌克爭力。、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌構建的現(xiàn)狀（一）工業(yè)設計樹立城市文化形象。根據(jù)深圳工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會分析，全市工業(yè)設計公司約有200多家，占廣東省數(shù)量的70%,相當于全國的49%o深圳的工業(yè)設計師也在近10多年，多次

3、獲得世界頂級設計賽事和國家展覽獎項。2008年11月，深圳獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的''設計之都”稱號，成為中國首個獲此殊榮的城市，也因此而受到國際上的高度關注，塑造了深圳城市品牌的文化形象。深圳豐富多元的城市設計文化產(chǎn)品，良好的文化基礎設施以及城市居民對城市文化生活的追求也吸引著企業(yè)和創(chuàng)意人才走進深圳。（二）文化創(chuàng)意與旅游相結合塑造了國際旅游城市形象。深圳在不斷探索“文化+旅游”為特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新模式，以塑造國際旅游城市形象。目前，深圳已推出48個市級文化產(chǎn)業(yè)基地和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)。根據(jù)2010年市文體旅游局公布的28家深圳市文化

4、旅游型示范區(qū)基地名單，包括華僑城集團、F518時尚創(chuàng)意園、山水田園、永豐源觀瀾瓷谷、玫瑰海岸婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地、大芬油畫村、水貝珠寶項鏈街區(qū)、中國絲綢文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園不僅提升了城市品質(zhì)，并成為刺激創(chuàng)意、革新環(huán)境、激發(fā)才能、促進創(chuàng)新的多遠空間，對于作為旅游目的地的城市品牌塑造的作用是不可估量的。2012年，深圳接待游客總數(shù)9104萬人次，與2011年相比增加9%,全市旅游總收入835億元，增長13.3%o過夜入境游客次數(shù)連續(xù)多年居中國大中城市首位，旅游外匯收入連續(xù)多年居全國大中城市第四，旅游也總收入居全國前八位。（三）龍

5、頭文化科技企業(yè)打造城市精神。深圳產(chǎn)生了騰訊、華為、中興、華師傳媒、華強公司等科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。企業(yè)依靠著特殊的背景，以“來了就是深圳人”的宗旨吸引著國內(nèi)外的人才投身于城市建設，向全國甚至世界成功闡釋了"敢為天下先”、"改革創(chuàng)新是深圳的根，深圳的魂”、“時間就是生命，時間就是效率”等深圳精神。深圳具有包容、多元化的城市文化環(huán)境賦予了居民強烈的文化自信和尊嚴，預示著深圳作為“夢想之城”的可能性。近年來，深圳長期被認為是國內(nèi)最好的科技創(chuàng)業(yè)環(huán)境。二、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構建城市品牌存在的問題分析（一）聚集效應不顯著，對城市品牌影響力有限。深

6、圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要采用行業(yè)聚集、空間集中的發(fā)展策略，已建立了40多個具有一定規(guī)模和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。但是，園區(qū)中的企業(yè)普遍規(guī)模小、原創(chuàng)能力不足、核心競爭力弱。究其原因之一是缺乏統(tǒng)一的科學規(guī)劃和完善的配套服務體系，未能形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，聚集效應的規(guī)模不明顯。另外，單純靠大量加工制造業(yè)業(yè)缺乏有效的分工合作，未能充分釋放聚集效應。企業(yè)進駐園區(qū)，缺乏上下游性企業(yè)支撐，產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)各個企（二）文化產(chǎn)業(yè)人才資源缺乏，城市品牌競爭力不足。創(chuàng)意人才，是構成創(chuàng)意城市品牌的核心要素，包括科學家、大學教授、詩人、作家、藝術家、演員、設

7、計師等。如英國經(jīng)濟學家坎農(nóng)（Cannon）所說，創(chuàng)意城市是以人為本的創(chuàng)造性的城市，人才是城市發(fā)展進程中塑造城市生命和未來的重要軟因素。從整體來看，深圳文化創(chuàng)意人才從數(shù)量上和質(zhì)量上都較為欠缺。首先近年深圳房價高企，消費指數(shù)較高,文化創(chuàng)意人才流失嚴重。其次是文化程度低，缺乏專業(yè)訓練是文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的問題。再是與上海、北京、廣州等城市相比，深圳缺少高校和科研機構。此外，深圳為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供的棲居、交流、發(fā)展環(huán)境也未盡人意。（三）原創(chuàng)能力薄弱，未能形成代表城市的符號性商品。深圳在文化商品的提供上占據(jù)一定的優(yōu)勢，例如專利申請和授權量

8、居全國前列，但核心技術、關鍵技術則相當缺乏。多數(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，過分集中于加工制作環(huán)節(jié)，原創(chuàng)力嚴重不足。在知識經(jīng)濟時代，良好的城市形象成為吸引企業(yè)和人才的關鍵因素，然而即使某個城市擁有了創(chuàng)意的基本要素，但最終被人們認識