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《自媒體微信公眾賬號的廣告價值》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、手機(jī)移動應(yīng)用
2、APP應(yīng)用開發(fā)——愛布斯APP制作平臺www.apps123.cn自媒體微信公眾賬號的廣告價值隨著微信的飛速發(fā)展，自媒體越來越火。什么是自媒體？簡單一點理解，就是之前喜歡寫博客的那些人，把自己的博客建立一個方便大家訂閱的賬號，博客內(nèi)容寫得再正式一點。我的微信賬號―鬼腳七‖被很多業(yè)界人士作為自媒體賬號推薦，其實我就是寫寫博客而已。自媒體人如何盈利就成了很多人討論的話題。當(dāng)時云科技的賬號兩萬多粉絲，廣告定價每天一萬元，之后反響不錯，兩個月有十幾個廣告主。有人說太貴，也有人說太便宜。自媒體廣告到底應(yīng)該如何定價？這是個有意思的話題，也很學(xué)術(shù)。本文
3、用數(shù)學(xué)方法做了推導(dǎo)，也許有點枯燥，不過做一個定量分析也是蠻有意思的事情。為了更方便討論，先假定兩個前提：1.本文提到的自媒體，只指在微信上的公眾賬號，而且是專門每天寫文章的個人賬號，如云科技和鬼腳七。類似如交友、招車、美食搜索等應(yīng)用不在其內(nèi)；另外一些專業(yè)媒體站點賬號也不在其內(nèi)，如愛范兒、新浪科技、天下網(wǎng)商、虎嗅、鞭牛士等。因為這些賬號是做信息的聚合推送，每天多篇多次，微信只是渠道而已。2.本文提到的自媒體廣告，只是指在作者文章尾部添加的文字、圖片和鏈接的廣告。不包括整篇文章是軟文，或者整篇文章都是廣告的那種形式。因為廣告文章，已經(jīng)不是自媒體。在計算廣告
4、價值之前，先看看自媒體文章的傳播廣度。由于微信自己沒有提供這個數(shù)據(jù)，我根據(jù)自己的微信公眾賬號（微信號：taobaoguijiaoqi）統(tǒng)計數(shù)據(jù)來推導(dǎo)，供大家參考。目前自媒體傳播有以下幾個途徑：?訂閱用戶的推送，也就粉絲閱讀。微信上粉絲活躍度非常高，微信用戶每天整體的活躍度大約在52%。估計一下，訂閱文章打開率在90%。?朋友圈的分享。朋友圈類似微博的時間流，微信用戶發(fā)現(xiàn)好文章，偶爾會分享到自己的朋友圈。我統(tǒng)計了我朋友圈的最近100個更新中，有31個更新是在分享微信文章。我微信的通訊錄中有500人，當(dāng)然，我是屬于微信控。我們假設(shè)平均每人的微信通訊錄中有2
5、00人。?微信群的傳播。我的微信上有十三個群，覆蓋人數(shù)在1500人。正常人的群估計不多，假設(shè)平均每個用戶群覆蓋的人數(shù)在300人左右。以上是屬于正常的微信文章傳播范圍，不包括被分享和轉(zhuǎn)載到PC上閱讀的那部分。如果閱讀者中有3%的人愿意分享到朋友圈或者微信群中，每個人的分享會讓20個人產(chǎn)生閱讀，閱讀者又有3%的人愿意分享，這就是個無限循環(huán)，根據(jù)數(shù)學(xué)公式計算，影響的比例是：231+(3%*20)+(3%*20)+(3%*20)+…學(xué)數(shù)學(xué)的人都知道，這是等比數(shù)列求和：1/(1-3%*20)=2.5移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：www.zhangjinqi.com廣州網(wǎng)站建設(shè)
6、：www.5yml.com小草壩天麻：www.xcbtm.com手機(jī)移動應(yīng)用
7、APP應(yīng)用開發(fā)——愛布斯APP制作平臺www.apps123.cn我把這個比例定義為自媒體―鬼腳七傳播指數(shù)‖：鬼腳七傳播指數(shù)=1/(1–粉絲分享率*單分享影響人數(shù))那么微信文章的傳播率基本上可以按照這個公式計算：閱讀人數(shù)=粉絲數(shù)＊打開率＊鬼腳七傳播指數(shù)假如鬼腳七的粉絲數(shù)是40000，打開率是90%，鬼腳七傳播指數(shù)=2.5，那么我的微信每篇文章的閱讀人數(shù)是：閱讀人數(shù)=40000*90%＊2.5=90000(人)閱讀人數(shù)還不只是如此，我的微信017號文章《互聯(lián)網(wǎng)廣告，賣得是未來》
8、曾經(jīng)提過，因為粉絲數(shù)是會隨著時間增長，由于微信公眾號讀者有聚焦性更強的特點，新增粉絲更有可能會閱讀歷史文章，因此每篇文章的后續(xù)閱讀量仍然還會增加。那么每篇文章閱讀的幾率到底如何？這個和微信公眾賬號的交互方式有關(guān)，我的微信中設(shè)置了回復(fù)m查看目錄的方式，新增用戶可以很方便的查看之前的文章。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示每個新增的用戶會查看6到7篇歷史的文章。目前微信的公眾賬號自定義菜單正逐步對外開放，這種交互也將會更加方便，那么看歷史文章的比例會更高。經(jīng)過我的推導(dǎo)，未來閱讀人數(shù)和粉絲查看歷史文章數(shù)成正比，和每周新增文章數(shù)成反比，和每周新增粉絲數(shù)成正比。我把未來閱讀人數(shù)定義
9、為鬼腳七新增數(shù)：鬼腳七新增數(shù)=查看歷史文章數(shù)/每周新增文章數(shù)＊每周新增粉絲數(shù)數(shù)學(xué)好的同學(xué)可以自己推導(dǎo)一下，結(jié)果會差不多。為了方便計算，假設(shè)我的賬號每個新增用戶會查閱6篇歷史文章，我每周發(fā)布6篇新文章。每周新增粉絲3500，則：鬼腳七新增數(shù)=6/6*3500=3500同時，這一周的新增粉絲他們閱讀以后，又有可能分享，每個分享又可以影響20人。這也是一個無線循環(huán)。鬼腳七傳播指數(shù)又會起作用。那么修正之后，閱讀人數(shù)的計算方式又變了：閱讀人數(shù)=(粉絲數(shù)＊打開率+鬼腳七新增數(shù))＊鬼腳七傳播指數(shù)根據(jù)這個公式和之前數(shù)字的假設(shè)，我每新發(fā)送一篇文章，最終閱讀人數(shù)：閱讀人數(shù)
10、=(40000*90%+3500)＊2.5=98750(人)這公式都按照平均數(shù)計算，沒有考慮不
