資源描述：
《品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師劉杰克老師做客中國(guó)移動(dòng)北京公司講授品牌管理建設(shè)課程》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師劉杰克老師做客中國(guó)移動(dòng)北京公司講授品牌管理建設(shè)課程2015年6月3日，著名品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及品牌管理建設(shè)培訓(xùn)師講師劉杰克老師應(yīng)邀做客中國(guó)移動(dòng)北京公司為北京移動(dòng)公司講授《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理建設(shè)》培訓(xùn)課程，數(shù)十位來(lái)自北京公司總部及朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、宣武區(qū)、崇文區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)、石景山區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、通州區(qū)、昌平區(qū)、大興區(qū)、懷柔區(qū)、順義區(qū)、延慶縣、平谷區(qū)、密云縣、房山區(qū)、門(mén)頭溝區(qū)等區(qū)域公司的品牌及營(yíng)銷(xiāo)主管們以飽滿(mǎn)的熱情參與了本次的培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入讓傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大的
2、變化，傳統(tǒng)話(huà)音業(yè)務(wù)的收入由于微信等互聯(lián)網(wǎng)溝通工具的興起而受到巨大的挑戰(zhàn)，而與此同時(shí)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng)，之外大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展更為傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商提供了全新的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。在這樣一種大的市場(chǎng)背景下，傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商要如何轉(zhuǎn)型？又要如何在這種環(huán)境下低成本打造中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，迎來(lái)新時(shí)代的輝煌？帶著這一疑問(wèn)，全體學(xué)員以極大的熱情投入到了本次的培訓(xùn)課程中，并在課程中將老師的知識(shí)講授結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀或未來(lái)做出了多個(gè)極具實(shí)戰(zhàn)性的品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)創(chuàng)新案例，有效的指引了企業(yè)未來(lái)的品牌發(fā)展，受到劉杰克老師的高度贊揚(yáng)！中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司（簡(jiǎn)稱(chēng)
3、“中國(guó)移動(dòng)”）于2000年4月20日成立，注冊(cè)資本3千億人民幣，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億人民幣，基站總數(shù)超過(guò)220萬(wàn)個(gè)，客戶(hù)總數(shù)超過(guò)8億戶(hù)，是全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、客戶(hù)規(guī)模最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。2014年，中國(guó)移動(dòng)位居《財(cái)富》雜志“世界500強(qiáng)”排名第55位，并連續(xù)七年入選道·瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)。面向未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)將繼續(xù)踐行“移動(dòng)改變生活”的戰(zhàn)略愿景，把握“三條增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持發(fā)展質(zhì)量和效益，全面推進(jìn)創(chuàng)業(yè)布局、創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型突破，不斷擴(kuò)大4G領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，積極培育數(shù)字化服務(wù)，深化推進(jìn)體制機(jī)制改革，開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)健康發(fā)展新局面
4、。中國(guó)移動(dòng)全資擁有中國(guó)移動(dòng)（香港）集團(tuán)有限公司，由其控股的中國(guó)移動(dòng)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上市公司”）在國(guó)內(nèi)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和香港特別行政區(qū)設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市。主要經(jīng)營(yíng)移動(dòng)話(huà)音、數(shù)據(jù)、寬帶、IP電話(huà)和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營(yíng)權(quán)和國(guó)際出入口局經(jīng)營(yíng)權(quán)。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深入推動(dòng)改革創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)發(fā)展整體態(tài)勢(shì)良好，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定。2014年，中國(guó)移動(dòng)建成全球規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)，基站數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)個(gè)，客戶(hù)數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)。中國(guó)移動(dòng)多年來(lái)一直堅(jiān)持“質(zhì)量
5、是通信企業(yè)的生命線(xiàn)”和“客戶(hù)為根，服務(wù)為本”的理念，不斷提升質(zhì)量，改善服務(wù)，客戶(hù)滿(mǎn)意度保持行業(yè)領(lǐng)先，百萬(wàn)客戶(hù)申訴率連續(xù)多年全行業(yè)最低。中國(guó)移動(dòng)上市公司連續(xù)五年入選恒生可持續(xù)發(fā)展指數(shù)，公司連續(xù)五屆榮獲民政部頒發(fā)的“中華慈善獎(jiǎng)”，在國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)舉辦的中央企業(yè)管理提升活動(dòng)中，被選為企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理提升標(biāo)桿企業(yè)，并被評(píng)為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理提升先進(jìn)單位”。北京（Beijing;Peking），中華人民共和國(guó)的首都、直轄市、國(guó)家中心城市，是中國(guó)的政治、文化中心，全國(guó)重要的交通樞紐和最大空港，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的決策和管理中心，是
6、中華人民共和國(guó)中央人民政府和全國(guó)人民代表大會(huì)的辦公所在地。北京是中國(guó)“八大古都”之一，擁有7項(xiàng)世界遺產(chǎn)，是世界上擁有世界文化遺產(chǎn)數(shù)最多的城市，是一座有著三千余年建城史、八百六十余年建都史的歷史文化名城，擁有眾多名勝古跡和人文景觀。按2010年世界銀行劃分世界上不同國(guó)家和地區(qū)的貧富程度標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，北京實(shí)現(xiàn)的人均GDP已處于上中等富裕國(guó)家地區(qū)的上游，接近富裕國(guó)家地區(qū)的水平。北京位于華北平原北部，背靠燕山，毗鄰天津市和河北省。2014年北京市完成地方公共財(cái)政預(yù)算收入4027.2億元，比上年增長(zhǎng)10.0%。其中，增值稅646.7億元
7、，增長(zhǎng)12.5%;營(yíng)業(yè)稅1068.6億元，增長(zhǎng)3.3%；企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅915.8億元和383.5億元，分別增長(zhǎng)14.2%和14.9%。地方公共財(cái)政預(yù)算支出4510.5億元，增長(zhǎng)8.1%。其中，用于節(jié)能環(huán)保、科學(xué)技術(shù)、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)林水、城鄉(xiāng)社區(qū)的支出分別增長(zhǎng)54.4%、20.3%、16.7%、15.5%和8.5%。2014年北京實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值21330.8億元，同比增長(zhǎng)7.3%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到99995元（按年平均匯率折合16278美元）。從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)看，2014年北京研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出1286.
8、6億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的6.03%，為全國(guó)第一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2700億元，在GDP中的比重從2008年的12.1%提高到13%左右。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，2014年北京第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重達(dá)到77.9%，服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征更加明顯。截至2014年11月底，北京6大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)模以上法人單位實(shí)現(xiàn)收入超
