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《產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化——品牌中國的戰(zhàn)略思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、螄肈莇螇蝕膇葿薀羈膆膈莃襖膅莁薈袀膄蒃蒁螆膃膃蚆螞膂芅葿羈膂莇蚅袇芁蒀蕆螃芀腿蚃蠆艿節(jié)蒆羈羋蒄蟻羄芇薆薄袀芆芆蝿螅袃莈薂蟻袂蒁螈羀袁膀薁袆羀節(jié)螆螂羀蒞蕿蚈罿薇莂肇羈芇蚇羃羇荿蒀衿羆蒁蚅螅羅膁蒈蟻羄芃蚄罿肄莆蕆裊肅蒈螞螁肂膈蒅螇肁莀螀蚃肀蒂薃羂聿膂蝿袈肈芄薁螄肈莇螇蝕膇葿薀羈膆膈莃襖膅莁薈袀膄蒃蒁螆膃膃蚆螞膂芅葿羈膂莇蚅袇芁蒀蕆螃芀腿蚃蠆艿節(jié)蒆羈羋蒄蟻羄芇薆薄袀芆芆蝿螅袃莈薂蟻袂蒁螈羀袁膀薁袆羀節(jié)螆螂羀蒞蕿蚈罿薇莂肇羈芇蚇羃羇荿蒀衿羆蒁蚅螅羅膁蒈蟻羄芃蚄罿肄莆蕆裊肅蒈螞螁肂膈蒅螇肁莀螀蚃肀蒂薃羂聿膂蝿袈肈芄薁螄肈莇螇蝕膇葿薀羈膆膈莃襖
2、膅莁薈袀膄蒃蒁螆膃膃蚆螞膂芅葿羈膂莇蚅袇芁蒀蕆螃芀腿蚃蠆艿節(jié)蒆羈羋蒄蟻羄芇薆薄袀芆芆蝿螅袃莈薂蟻袂蒁螈羀袁膀薁袆羀節(jié)螆螂羀蒞蕿蚈罿薇莂肇羈芇蚇羃羇荿蒀衿羆蒁蚅螅羅膁蒈蟻羄芃蚄罿肄莆蕆裊肅蒈螞螁肂膈蒅螇肁莀螀蚃肀蒂薃羂聿膂蝿袈肈芄薁螄肈莇螇蝕膇葿薀羈膆膈莃襖膅莁薈袀膄蒃蒁螆膃膃蚆螞膂芅葿羈膂莇蚅袇芁蒀蕆螃芀腿蚃蠆艿節(jié)蒆羈羋蒄蟻羄芇薆薄袀芆芆蝿螅袃莈薂蟻袂蒁螈羀袁膀薁袆羀節(jié)螆螂羀蒞蕿蚈罿薇莂肇羈芇蚇羃羇荿蒀衿羆蒁蚅螅羅膁蒈蟻羄芃蚄罿肄莆蕆裊肅蒈螞螁肂膈蒅螇肁莀產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化——品牌中國的戰(zhàn)略思考2005-10-19作者:楊子云國
3、務(wù)院國資委研究中心品牌專家委員會(huì)兼秘書長中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)主任中國首席品牌官俱樂部創(chuàng)始人??????????????????楊子云題記：“品牌對于一個(gè)國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個(gè)國家在世界上競爭力的重要的指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國際上知名的品牌。”——溫家寶一、時(shí)代呼喚品牌管理制度的建立我們認(rèn)為，品牌是國際市場的通用語言，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富，是構(gòu)成國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分，是今天這場沒有硝煙的世界商戰(zhàn)中決定勝負(fù)的關(guān)鍵。首席品牌官是國家這部分最可寶貴資產(chǎn)的掌門人，是社會(huì)人群精英中的精英，因此從某種意義上講，他們身
4、上寄托著國家和民族經(jīng)濟(jì)復(fù)興的希望。為改變中國“外貿(mào)的巨人，品牌的侏儒”的形象，面向2008北京奧運(yùn)會(huì)，在全世界面前展現(xiàn)一個(gè)中國全新的企業(yè)、城市、國家品牌形象，在國務(wù)院國資委研究中心品牌專家委員會(huì)指導(dǎo)下，由國內(nèi)唯一的品牌設(shè)計(jì)組織——中國企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)（北京申奧整體形象專家團(tuán)）和國內(nèi)一些著名機(jī)構(gòu)，聯(lián)合國際著名品牌專家組織發(fā)起成立，其會(huì)員包括中國的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、城市的首席品牌官、中國境外注冊企業(yè)在華機(jī)構(gòu)的首席品牌官組成的國際化商務(wù)俱樂部。中國首席品牌官俱樂部的核心成員企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)是中國品牌戰(zhàn)略的開創(chuàng)者，20年來，以“振奮中華民
5、族精神，塑造中國品牌形象”為理念，掀開了一幅波瀾壯闊的歷史畫卷：80年代這個(gè)組織率先吹響了中國工業(yè)設(shè)計(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)的號(hào)角,使工業(yè)設(shè)計(jì)從專家學(xué)者的書齋中進(jìn)入企業(yè)主戰(zhàn)場，初步改變了中國貨在國際市場上“低檔貨、廉價(jià)貨”的落后形象。90年代初，舉辦了“首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì)”，成立了中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)組織，十幾年來參與了半數(shù)上中國著名品牌的塑造，被新聞界稱為“拉開了中國品牌形象革命的序幕”。1999年這個(gè)組織受北京奧申委的委托，承擔(dān)“北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)整體形象戰(zhàn)略”的策劃設(shè)計(jì)工作，不僅為北京申奧成功開局，誕生了“新北京、新奧運(yùn)”的理念和
6、膾炙人口的申奧標(biāo)徽，更為重要的是開創(chuàng)了一套申奧的正確思想方法和工作方法，而且得以傳承，2001年7月圓了中國百年奧運(yùn)之夢，北京取得了2008年29屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。二、品牌的文化基因研究（一）文化從邊緣走向中心，品牌成為資源配置與競爭力的核心“品牌”是21世紀(jì)信息文明時(shí)代的“精靈”，如同“商品”是19世紀(jì)和20世紀(jì)工業(yè)文明的“精靈”一樣，它成為這個(gè)時(shí)代最核心的話語范疇之一?！捌放啤睂τ谥袊默F(xiàn)代化意義顯得特別重要。中國在幾千年人類文明史中曾長期領(lǐng)先，只是在近200年來遭受西方列強(qiáng)欺辱、壓迫，處于了落后、挨打的境地，現(xiàn)在又重新崛起，已
7、經(jīng)成為帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，“品牌”已經(jīng)成為我們從一個(gè)世界大國走向世界強(qiáng)國的入場券。當(dāng)今，世界正進(jìn)行著一場權(quán)力的轉(zhuǎn)移。權(quán)力已經(jīng)從暴力和資本向文化轉(zhuǎn)移。21世紀(jì)企業(yè)間、城市間、國家間的競爭，最根本的是文化的競爭。整個(gè)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事都將轉(zhuǎn)向以文化為中心，成為資源配置與競爭力的核心。“品牌”正日益成為經(jīng)濟(jì)全球化和文化經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“聚焦點(diǎn)”。在今天這場沒有硝煙的世界商戰(zhàn)中，決定勝負(fù)的關(guān)鍵不再是船堅(jiān)炮利的武器，而是靠文化，靠品牌，靠形象。各國間綜合國力的競爭實(shí)際上是包括人才、智能、知識(shí)、品牌、管理的綜合信息力的競爭。一些國
8、家和集團(tuán)憑借著這些優(yōu)勢將成為“腦國”，將壟斷世界絕大部分財(cái)富，而一些國家將成為“軀干國”，淪為打工民族。相應(yīng)的是，未來卓越的企業(yè)一定是以“腦件”為核心競爭力的智慧型企業(yè)，其它所有的企業(yè)都只有為智慧型企業(yè)打工的份。這一點(diǎn)在世界分工格局中
