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《基于社區(qū)的媒體營銷模式研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中南大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社區(qū)的媒體營銷模式研究姓名：劉雯娟申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：柏定國20090501摘要隨著文化體制改革的逐漸深入，媒體市場的競爭風(fēng)起云涌。面對日益激烈的市場，傳媒業(yè)界對自身的市場營銷越來越關(guān)注。在媒體產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重超過市場需求的今天，任何一個(gè)媒體組織都已經(jīng)不再是不可或缺，媒體市場不會(huì)為了一個(gè)媒體組織的出現(xiàn)或者消亡而發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變。所以，在這樣的市場環(huán)境中，媒體組織就必須遵循市場規(guī)律，有針對性地進(jìn)行媒體產(chǎn)品或服務(wù)的策劃和生產(chǎn)制作以及市場溝通活動(dòng)，以求得在媒體市場的生存。如何構(gòu)建適合市場的媒體營銷模式成
2、為媒體市場營銷領(lǐng)域所要研究的主要課題。本文聚焦社區(qū)受眾，充分引入市場營銷學(xué)的產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略、價(jià)格策略以及品牌策略，基于社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)和傳播心理學(xué)交叉所形成的學(xué)科平臺(tái)提出構(gòu)建“社區(qū)一媒體"營銷模式，打造媒體的“社區(qū)’’形象。在產(chǎn)品策略上，提出社區(qū)是媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的著眼基準(zhǔn)，媒體組織應(yīng)該針對社區(qū)受眾的特點(diǎn)加大產(chǎn)品創(chuàng)新的力度；在渠道策略上，提出社區(qū)是媒體渠道策略的終端市場，媒體組織的渠道建設(shè)最終端應(yīng)該鎖定社區(qū)；在價(jià)格策略上，提出社區(qū)是媒體價(jià)格制定的影響因素，媒體組織應(yīng)該采取回饋戰(zhàn)術(shù)，在社區(qū)建立“社區(qū)會(huì)員卡”相關(guān)制度來穩(wěn)定受眾，以
3、實(shí)現(xiàn)媒體組織的贏利和占有相當(dāng)市場份額；在促銷策略上，提出社區(qū)是媒體促銷戰(zhàn)略的主打戰(zhàn)場，媒體組織應(yīng)該采取主動(dòng)出擊的社區(qū)營銷策略；在品牌形象策略上，我們認(rèn)為，媒體營銷的最高境界就是通過長期的品牌策略，構(gòu)建媒體長效影響力以及影響力機(jī)制。同時(shí)，媒體組織還應(yīng)重視在日益興旺的虛擬社區(qū)里進(jìn)行營銷活動(dòng)。媒體組織在虛擬社區(qū)的營銷活動(dòng)能降低營銷渠道等固定資產(chǎn)的投資，能擴(kuò)大受眾范圍，能提高產(chǎn)品的個(gè)性化和服務(wù)增值。全文在理論研究的基礎(chǔ)上，還引入了日本的社區(qū)廣播和湖北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)視直播》以及三星U608手機(jī)借助虛擬社區(qū)營銷取得矚目效果的三個(gè)案例進(jìn)行分析，論證
4、了“社區(qū)一媒體"營銷模式的可行性。關(guān)鍵詞社區(qū)，媒體，營銷模式ABSTRACTWiththefurtherrefornloftheculturalsystem，mediamarketcompetitionhasbeenincreasinglyfierce．Facingtheincreasinglyfiercemarket，mediaindustryhaspaidmoreandmoreattentiontoitsmarketing．Nowadays。thenumberofproductsandserviceinthemediaoverthem
5、arketdemand，anyoneofmediaorganizationsisnolongerindispensable，mediamarketwillappearnochangeifamediaorganization’Sdeath．So，inthismarketenvironment，mediaorganizationsmustfollowthemarketrule，targetformediaproducBorserviceplanningandproductionandmarketingcommunicationactiviti
6、es，toseeksurvivalinthemediamarket．Howtoconstructthemarketingmodeofmediahasbeenthemaintopicofmarketingfield．Thispaperfocusedoncommunity,introducetheproductstrategy、channelstrategy、promotionstrategy、pricestrategyandbrandstrategy，basedonthesociology,marketingandpropagationof
7、psychology，proposedconstructingcommunity—mediamarketingmode，buildmedia”community¨image．Intheproductstrategy,proposedcommunityisthebaseofmedia’Sproductinnovation，mediaorganizationsshouldaccordingtothecharacteristicsofcommunityaudienceincreasedproductinnovation；inthechannel
8、strategy,proposedcommunityisthefinalmarketofmedia’Schannelstrategy，mediaorganizationsshouldlockc
