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《中國(guó)新興微電影廣告研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、分類(lèi)號(hào)：密級(jí)：⑧單位代碼：10422學(xué)號(hào)：■．囊．辦客碩士學(xué)位論文論文題目：作者姓名學(xué)院名稱(chēng)專(zhuān)業(yè)學(xué)位名稱(chēng)指導(dǎo)教師合作導(dǎo)師年月日原創(chuàng)性聲明』IIIIIlUlIIIIIIIIILUIIlY2330927本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：聲縫虹日期：關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人同意學(xué)校保留或向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的印刷件和電子版，允許論文被查閱
2、和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：燃導(dǎo)師簽名：原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師韻指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的科研成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：日期：關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國(guó)家有關(guān)部
3、門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：——導(dǎo)師簽名：——日期：山東人學(xué)碩：』：學(xué)位論文目錄中文摘要???????????????????．1ABSTRAC．II???????????????????．2緒論????????????????????1第一章中國(guó)微電影廣告的形成?????????????3第一節(jié)微電影廣告的形成因素??????????．??31．中國(guó)微電影廣告形成的技術(shù)因素分析
4、????????．．42．中國(guó)微電影廣告形成的受眾因素分析????????．．63．中國(guó)微電影廣告形成的市場(chǎng)因素分析????????．．8第二節(jié)微電影廣告的發(fā)展過(guò)程????????????101．網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播現(xiàn)象的影響???????????102．“微文化”引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告模式的新變????????．1l第二章中國(guó)微電影廣告概述?????????????．14第一節(jié)微電影廣告的概念?????????????．14第二節(jié)中國(guó)微電影廣告的植入模式??????????．．201．廣告硬植入在中國(guó)微電影廣告中的應(yīng)用：???????．212．廣告軟植入在中國(guó)微電影廣告中的應(yīng)用．??????．
5、．22第三節(jié)中國(guó)微電影廣告片的訴求方式????．?????．．241．理性訴求在中國(guó)微電影廣告中的應(yīng)用????????．252．感性訴求在中國(guó)微電影廣告中的應(yīng)用????????．26第三章中國(guó)微電影廣告的表現(xiàn)形式???????????．29第一節(jié)中國(guó)微電影廣告中的搭片廣告???．??????．．291．搭片廣告中的顯性廣告?????．．．．．?????。．302．搭片廣告中的隱性廣告??．。?????????．．32第二節(jié)中國(guó)微電影廣告中的推片廣告??．???????．．351．推片廣告的靜態(tài)廣告?．????。????．???362．推片廣告中的動(dòng)態(tài)廣告??．。。．．?????．
6、．．??．．37山東大學(xué)碩士學(xué)位論文3．與中國(guó)微電影廣告相關(guān)的其他廣告形式?．．．．．．．??．．．．．39第四章中國(guó)微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀???????????．44第一節(jié)中國(guó)微電影廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)??????????．．441．中國(guó)微電影廣告的制作優(yōu)勢(shì)???????????．452．中國(guó)微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)???????????．453．中國(guó)微電影廣告的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)???．．．．．．．??????46第二節(jié)中國(guó)微電影廣告面臨的問(wèn)題?．?????一??．?471．中國(guó)微電影廣告發(fā)展的可持續(xù)問(wèn)題?????????．482．中國(guó)微電影廣告?zhèn)鞑ブ械谋O(jiān)管問(wèn)題?????????．493．中國(guó)微電
7、影廣告的廣告效果評(píng)估問(wèn)題????????．．504．中國(guó)微電影廣告的廣告創(chuàng)意問(wèn)題?????????．．．51第三節(jié)微電影廣告的意義及未來(lái)發(fā)展??????????52結(jié)語(yǔ)???????????????????53參考文獻(xiàn)???????????????????56山東大學(xué)碩jl二學(xué)位論文CoNTENTSChineseAbstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1En
