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《淺議傳統(tǒng)元素在欄目包裝中應(yīng)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺議傳統(tǒng)元素在欄目包裝中應(yīng)用摘要：欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分，兩者關(guān)系密切。電視欄目通過具體的內(nèi)容、風(fēng)格來實(shí)踐頻道的利益承諾，塑造頻道的整體風(fēng)格。其中傳統(tǒng)圖形元素隨著頻道創(chuàng)作藝術(shù)的提高，在欄目包裝中運(yùn)用的越來越廣泛，立足于中國的本土文化特色，形成出了別具一格的欄目包裝風(fēng)格。關(guān)鍵詞：欄目包裝；漢字元素；傳統(tǒng)紋樣；民族性電視包裝，就是做電視媒體的CIo近幾年有學(xué)者提出TIS理論，即電視形象識別系統(tǒng)(TelevisionIdentitySystem),這由CIS理論借用而來。電視欄目作為頻道的重要組成部分，通過具體的風(fēng)格和內(nèi)容來塑造
2、頻道的整體風(fēng)格，其中包括有：欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾等，根據(jù)欄目類型定位、品格和理念的不同，欄目包裝也呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。按類型分，欄目分為：新聞、體育、財經(jīng)、軍事、法治、社會、資訊、綜藝、娛樂、生活、健康、科普、人文、飲食、少兒、訪談、音樂等等，由此呈現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也有很大區(qū)別。1欄目包裝的特點(diǎn)支撐頻道品牌的關(guān)鍵就是欄目，一般一個頻道下面會有幾個品牌欄目才能使其成為具有市場競爭力的電視頻道。要打造品牌欄目，欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性。我們需要了解下面幾個方面：欄目的目標(biāo)受眾是誰？欄目風(fēng)格怎樣？針對觀眾的收視
3、利益點(diǎn)有哪些？欄目主要播出哪方面的內(nèi)容？在欄目包裝中，要在有限的時間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)觀眾等眾多信息，我們需要利用具體的相關(guān)畫面元素才可以充分傳達(dá)欄目的理念和風(fēng)格等。在欄目包裝設(shè)計中，片頭一般時間長度為10到15秒不等，間隔片花會相對較短。片頭取舍元素的原則是：要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合貼合、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。如果片頭、預(yù)告片等包裝產(chǎn)品個性十足且非常精彩，但是風(fēng)格跳躍反差太大，會影響了頻道整體形象的建立和識別。所以，在欄目包裝設(shè)計的過程中，創(chuàng)作者需要考慮在每一類別的欄目的片頭和片尾，在落版構(gòu)圖、落版字體和落版動作上保持
4、相對的統(tǒng)一，力求頻道整體形象與欄目個性的兼顧統(tǒng)一。此外，在欄目間隔中的間隔片花，時長多為3到5秒，常常是欄目片頭的濃縮版，在欄目間隔片花的設(shè)計，通常考慮圖形表達(dá)需要突出欄目名稱和欄目標(biāo)識上。因?yàn)殚g隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段，可以讓觀眾在收看時能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確。而且，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要手段。2運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行欄目包裝2.1水墨元素由形到意的處理水墨畫相傳始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以來續(xù)有發(fā)展。以筆法為主導(dǎo)，充分發(fā)揮墨法的功能?！澳词巧?，指墨的濃淡變化就是色的層次變化，“墨分五
5、彩”，指色彩繽紛可以用多層次的水墨色度代替之。中央電視臺2001年推出戲曲頻道，2003年創(chuàng)作出頻道的形象片，統(tǒng)一的水墨風(fēng)格，濃重的中國味道，水墨和戲曲的神韻，由形到意，完美展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的意象之美。重慶電視臺的《書香》欄目是一檔讀書學(xué)習(xí)類的周播欄目，每周六晚間黃金時段播出，走近寫書人、出書人、讀書人，選取古今中外經(jīng)典書籍，摘取其精美章節(jié)，并介紹與之相關(guān)的歷史、文化及人物背景。欄目片頭使用水墨元素和祥云圖案，也起到了很好的契合欄目主題的作用。由于水墨的交融滲透，善于表現(xiàn)似像非像的物象特征，即意象。這種意象效果能使人產(chǎn)生豐富的遐想。如中央電
6、視臺三套欄目《文化大百科》是一檔文化類電視欄目，欄目以“探尋文化軌跡、索引中國文化精髓”為宗旨，欄目集知識性、科學(xué)性、趣味性、參與性、服務(wù)性于一身，猶如一座包羅萬象、博古通今的文化寶庫，是一檔具有良好口碑和強(qiáng)大號召力的中央電視臺品牌欄目。其欄目包裝使用紅色與黑色為主要表現(xiàn)色，輔助水墨特效與二維動畫制作，畫面中出現(xiàn)小船、牛羊、魚等靈動的元素，畫面純粹簡潔和豐富，磅礴大氣則又飄逸非凡，大面積的白與或干或濕，或濃或淡不同層次的黑制造出脫俗靈動的意境，將中國畫筆墨的靈性發(fā)揮得淋漓盡致，使畫面顯得活潑生動。2.2漢字元素在欄目包裝中的運(yùn)用漢字藝術(shù)首先是
7、一種形的藝術(shù)，漢字藝術(shù)所表現(xiàn)的形，是線條、點(diǎn)觸的表現(xiàn)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，漢字形象塑造引起了設(shè)計師的高度重視。不僅僅是在商品形象、招貼、包裝中強(qiáng)調(diào)的字體設(shè)計，現(xiàn)已更多地出現(xiàn)在影視片名、電視欄目包裝、網(wǎng)絡(luò)界面等視覺媒體的視覺表現(xiàn)應(yīng)用中。中國的國粹書法使得漢字又形成了各種不同的風(fēng)格，如：大篆筆勢圓整，寫實(shí)豪放；小篆方中寓圓，圓中有方，使轉(zhuǎn)圓活，富有奇趣；行書活潑歡暢，氣脈相通；隸書筆勢飛動，姿態(tài)優(yōu)美；楷書工整秀麗；草書縱任奔逸。在運(yùn)用書法藝術(shù)元素進(jìn)行影視包裝的過程中，應(yīng)注意書法在畫面中的特殊作用，應(yīng)該吸取書法的神韻，筆法墨色等去進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計，輔
8、助視頻編輯或后期處理中的特效，做到書法在影視創(chuàng)作中的表現(xiàn)不僅有結(jié)構(gòu)，更有筆勢。巧妙運(yùn)用中國漢字，可以用傳統(tǒng)文字作為廣告的切入點(diǎn)，也可以對中文漢字偏旁部首進(jìn)行重新組合
