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1、AdissertationsubmittedtoTongjiUniversityinconformitywiththerequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministrationMarketingStrategiesofBy-HealthSchool/Department:SchoolofEconomicsandManagementResearchDirection:StrategicManagementCandidate:WangChengzhiStudentNumber:0722040409Supervisor:Prof.
2、ShiJianxunstApr.21,2013萬方數(shù)據(jù)書脊(裝訂封面)湯臣倍健營銷策略淺析王承志同濟(jì)大學(xué)二零一三萬方數(shù)據(jù)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解同濟(jì)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。學(xué)位論文作者簽名：年月日經(jīng)指導(dǎo)教
3、師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名：年月日年月日萬方數(shù)據(jù)同濟(jì)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含任何他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。簽名：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。而從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)
4、業(yè)。我國的保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的中國已經(jīng)成為了全球保健品大國。本文本論文首先對湯臣倍健所處的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進(jìn)行分析，運用SWOT分析方法找出湯臣倍健所面臨的機(jī)遇與威脅、以及自身的優(yōu)勢與劣勢，從不同的角度分析該湯臣倍健的營銷策略。本文采用理論和實際相結(jié)合的研究方法，將營銷管理理論與企業(yè)的經(jīng)營運作相結(jié)合，通過大量的調(diào)查研究，掌握了第一手資料，對湯臣倍健湯臣倍健進(jìn)行了全方位的分析研究，找出了現(xiàn)階段營銷存在的問題，進(jìn)而針對這些問題，從我國保健品市場的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的趨勢著手，結(jié)合當(dāng)前保健品行業(yè)面臨的形勢和市場特點，對湯臣倍健湯臣倍健的營銷策略進(jìn)行了分析。最后，在此基礎(chǔ)上
5、，定性的闡述湯臣倍健從企業(yè)自身發(fā)展和應(yīng)對競爭者挑戰(zhàn)應(yīng)采取的行之有效的營銷策略。關(guān)鍵詞：保健品，保健品市場，營銷策略，I萬方數(shù)據(jù)AbstractABSTRACTWiththesocialprogressandeconomicdevelopment,humanhealthisofgrowingconcern.HealthproductsindustryinChina,startingfromthe1980s,hasrapidlydevelopedintoauniqueindustry.HealthproductsindustryinChinaafteryearsofdevelopm
6、enthasbecomeaglobalhealthcareproductsbigcountry.ThisdissertationfirstlystudiesthemacroenvironmentandcompetitiveenvironmentofBy-health.WeuseSWOTanalysismethodtoidentifytheopportunitiesandthreatsfacingBy-Healthaswellastheirownstrengthsandweaknesses,theanalysisofthecompanyfromadifferentperspect
7、ivemarketingstrategy.Inthispaper,thetheoreticalandpracticalcombinationofresearchmethods,marketingmanagementtheoryandbusinessoperationsofthecombination,byalotofresearchtograspfirst-handinformation,By-Healthwithafullrangeofresearch,findoutatthisstage
