基于網(wǎng)絡(luò)營銷的盈利模式研究

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1、2011年第10期經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊No．10，2011總第120期ECONOMICRESEARCHGUIDESerialNo．120基于網(wǎng)絡(luò)營銷的盈利模式研究柳沛（長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，長沙410014）摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的產(chǎn)生并不與互聯(lián)網(wǎng)相伴而生，它是隨網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展而逐步演變、成長、成熟的。整合的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式，是將傳統(tǒng)營銷活動與在線營銷活動結(jié)合以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一種網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。它經(jīng)歷了非中間化和再中間化的過程，與網(wǎng)絡(luò)的興起—泡沫破滅—重新發(fā)展的歷程相一致，體現(xiàn)了人們對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和影響的認(rèn)識由非理性到理性以及認(rèn)識的逐步成熟。視頻網(wǎng)絡(luò)公司一直在尋找盈利方向，

2、現(xiàn)在能看到的是帶來大量的流量，有了流量帶來廣告商的廣告，獲取廣告收入。并可能會在將來開發(fā)出視頻中夾帶廣告的新廣告形式，獲得新的盈利平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展使它幾乎時(shí)時(shí)刻刻都充滿了商機(jī)，這給創(chuàng)業(yè)者帶來了巨大的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)公司在將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)帶來的價(jià)值轉(zhuǎn)化為收入的同時(shí)，應(yīng)不斷發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在價(jià)值，不斷探索新的盈利模式。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)公司；盈利模式；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)中圖分類號：F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）10-0200-03學(xué)科，是推動電子商務(wù)發(fā)展的一塊奠基石。引言2.網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)。首先，市場全球化。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有隨著信息和網(wǎng)絡(luò)逐漸成為社會經(jīng)濟(jì)

3、發(fā)展的重要因素，網(wǎng)超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息、交換的功能，就使企業(yè)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的逐漸成型催生了網(wǎng)絡(luò)公司脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能，從而使企業(yè)面臨一個(gè)更為形成與發(fā)展。但是，面對經(jīng)濟(jì)形勢的千變?nèi)f化，網(wǎng)絡(luò)公司也是廣闊的、更具選擇性的全球市場。其次，產(chǎn)品個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)營幾經(jīng)起落，經(jīng)歷了一個(gè)個(gè)波谷和波峰。網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展之所銷能對顧客個(gè)別需求作出一對一的反應(yīng)，生產(chǎn)出富有個(gè)性的以如此跌宕起伏，很重要的一個(gè)原因是人們還沒有完全理解產(chǎn)品以滿足顧客的個(gè)別需求，從而使消費(fèi)者個(gè)性的回歸成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，沒有找到適合于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的盈利模式。文可能。再次，服務(wù)大眾化。企業(yè)通

4、過網(wǎng)絡(luò)連續(xù)不斷地對位于世中主要針對中國各大網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的盈利模式進(jìn)界任何角落的任意顧客提供全方位的服務(wù)，從而避免了企業(yè)行分析研究，總結(jié)多種盈利模式的經(jīng)營狀況和發(fā)展趨勢以及因無法與每一位顧客溝通而不能滿足其需求的可能，減少了中國網(wǎng)絡(luò)公司在各種盈利模式上應(yīng)采取的市場戰(zhàn)略，希望通顧客的不滿意程度。最后，溝通雙向化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商過本文的研究能夠促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特別是中國網(wǎng)絡(luò)公司的品型號和目錄，聯(lián)結(jié)資料庫提供有關(guān)信息的查詢，可以和顧健康發(fā)展?？妥骰与p向溝通，可以收集市場情報(bào)，進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等。一、網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式概述3.網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。

5、網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式的產(chǎn)生并不與1.網(wǎng)絡(luò)營銷定義。與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”至今互聯(lián)網(wǎng)相伴而生，它是隨網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展而逐步演沒有一個(gè)公認(rèn)的完善的定義。對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，一些學(xué)變、成長、成熟的。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)營銷活動盈利模式的解釋以者或網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解往往側(cè)重及國內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際情況，可以將現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷盈某些不同的方面，有些人偏重網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段；有利模式分為以下三種：（1）整合的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。此模些人注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上式是將傳統(tǒng)營銷活動與在線營銷活動結(jié)合以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一直銷，還有一些把新興的電子

6、商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸種網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。它經(jīng)歷了非中間化和再中間化的過入網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇。但不管他們作如何表述，至少有四點(diǎn)是程，與網(wǎng)絡(luò)的興起—泡沫破滅—重新發(fā)展的歷程相一致，體共同的：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上的銷售；（2）網(wǎng)絡(luò)營銷不局限現(xiàn)了人們對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和影響的認(rèn)識由非理性到理性以及認(rèn)于網(wǎng)上；（3）網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)；（4）網(wǎng)絡(luò)營銷建立在識的逐步成熟。整合的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式主要表現(xiàn)為企業(yè)傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上。綜上所述，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是一網(wǎng)站+在線銷售或訂購產(chǎn)品或服務(wù)。（2）綜合門戶網(wǎng)站的跨門建立在傳統(tǒng)的市場營銷和電子商務(wù)基礎(chǔ)之上的一門邊緣平臺多元業(yè)務(wù)盈利模

7、式?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用大致可以分成收稿日期：2011-01-17作者簡介：柳沛（1982-），男，山東文登人，助教，從事電子商務(wù)、市場營銷、計(jì)算機(jī)信息管理研究?！?00—三種平臺：交互平臺，主要包括通信、交友和娛樂三個(gè)方面；一撥“連載”收費(fèi)后，出版紙質(zhì)書，賺書費(fèi)。平心而論，這個(gè)“起媒體平臺，主要是信息發(fā)布；以及商務(wù)平臺，支持在線交易，點(diǎn)模式”對于普通博客來說，門檻比Keso模式低了一些，但既有B2B，也有B2C。（3）專業(yè)的或細(xì)分的基于不同應(yīng)用平臺依舊遙不可及。Google廣告模式。Google建立廣告聯(lián)盟，可以的盈利模式。放在博客和個(gè)人站點(diǎn)上，利用“長尾理論”