農(nóng)村電商地現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析

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1、實(shí)用文案農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展思路淺析目錄（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景（二）農(nóng)村網(wǎng)民的特點(diǎn)（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣（四）農(nóng)村電商的方式（五）農(nóng)村電商網(wǎng)站的選用平臺(tái)（六）國(guó)家政策的支持（七）順豐，阿里，京東等企業(yè)的行動(dòng)（八）農(nóng)村電子商務(wù)的模式正文（一）農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景：改革開放三十年，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人民的生活得到了很大的提高，經(jīng)濟(jì)的三十年高速增長(zhǎng)引起了是人的關(guān)注。但同時(shí)發(fā)現(xiàn)08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后以后經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已經(jīng)不像之前那樣快了。很多人是開始關(guān)注未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，拉動(dòng)內(nèi)需也是一個(gè)長(zhǎng)期的任務(wù)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也備受政府和企業(yè)的重視。隨著電子

2、商務(wù)長(zhǎng)足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個(gè)新的歷史機(jī)遇。2015年7月15號(hào)財(cái)政部商務(wù)部最新消息,中央將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投20億資金,用于農(nóng)村物流，金融，電商，人才的配套服務(wù)的投資。另外像阿里，京東，蘇寧，中國(guó)郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局。為農(nóng)村電商提供了一個(gè)良好的時(shí)機(jī)。農(nóng)村電商的號(hào)角已經(jīng)吹響！沒有理論指導(dǎo)的實(shí)踐是盲目的，沒有時(shí)間的理論是空洞的，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)總結(jié)。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦。（二）農(nóng)村網(wǎng)民特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案“2013年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到1.77億，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù)28.6%；2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元，成為

3、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增點(diǎn)；農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受率超過八成，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的平均年齡集中在20至29歲；農(nóng)村用戶的手機(jī)上網(wǎng)的比例已達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)?！币陨蠑?shù)據(jù)表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷攀升，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三、四線區(qū)域擁有大量潛在網(wǎng)購(gòu)人群，農(nóng)村將為電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)零售商提供一個(gè)更廣闊的“藍(lán)海”市場(chǎng)。即便沒有上述數(shù)據(jù)也不難發(fā)現(xiàn)電商下沉是必然方向。事實(shí)上，早在幾年前零售及電商企業(yè)就已將戰(zhàn)略部署向三、四線城市拓展，至2014年中旬電商企業(yè)已將觸角深入農(nóng)村。2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)在一次電子商務(wù)論壇上，曾拋出兩個(gè)數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模2014

4、年將達(dá)到1800億元，2016年將達(dá)到4600億，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。這個(gè)數(shù)據(jù)說明了什么？中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大空間空間會(huì)帶來什么？農(nóng)村電商“井噴式”的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響？又面臨著什么樣的困據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，手機(jī)已成為最主要的網(wǎng)購(gòu)終端。64.2%的農(nóng)村網(wǎng)民是通過手機(jī)購(gòu)物，使用電腦購(gòu)物的只占32.9%?？梢哉f，手機(jī)不僅是農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購(gòu)終端，也是他們最主要的上網(wǎng)終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多PC網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過程，也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。（三）農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案(來自CNNIC)商務(wù)類應(yīng)用在農(nóng)村網(wǎng)民中快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)

5、購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民.上網(wǎng)設(shè)備：（四）農(nóng)村電商的方式：標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案(一)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為7714萬(wàn)，比去年增加了2229萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為2.84億，增幅16.9%，遠(yuǎn)低于農(nóng)村網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，使用率較去年增加了12.1個(gè)百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率低17.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是城鄉(xiāng)網(wǎng)民間使用率差距最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但隨著2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化特征，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)開始向全民擴(kuò)散，農(nóng)村受眾正

6、在加速擴(kuò)大。各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中網(wǎng)民規(guī)模增速最快的應(yīng)用，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在農(nóng)村受眾中加速(二)團(tuán)購(gòu)截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模為2914萬(wàn)，網(wǎng)民規(guī)模較去年提高了8.6個(gè)百分點(diǎn)，低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民27.9%的增長(zhǎng)率。農(nóng)村網(wǎng)民團(tuán)購(gòu)使用率為16.3%，和去年相比略有增加，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率低14.2個(gè)百分點(diǎn)(四)旅行預(yù)訂截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民旅行預(yù)訂用戶規(guī)模為4028萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為3%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅行預(yù)訂用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率為29.5%。與城鎮(zhèn)網(wǎng)民旅行預(yù)訂的使用率增速相比，農(nóng)村網(wǎng)民在線旅行預(yù)訂的使用較去年底無明顯差異。受到經(jīng)濟(jì)狀況、生活環(huán)境的影響，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)于旅行需求

7、無法得到釋放。擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)文檔實(shí)用文案43.5%的農(nóng)村用戶會(huì)在一周之內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站，這一比例與城市用戶相差僅10%?！肮潆娚獭币呀?jīng)成為農(nóng)村用戶一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時(shí)，與之比例相當(dāng)?shù)膭t是“有購(gòu)物需求才逛”的人群，占比約44%?？梢?，農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。雖然近一半農(nóng)村用戶已經(jīng)養(yǎng)成了一周多次訪問電商網(wǎng)站的習(xí)慣，但到了實(shí)際發(fā)生購(gòu)物的時(shí)候，這一比例便降至17.9%，通過明確購(gòu)買需求而產(chǎn)生消費(fèi)行為的人群比例則增至61.4%?？梢?，農(nóng)村用戶的電商消費(fèi)行為相對(duì)理智、目的明確。（五