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《網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播策略研究——以《萬萬沒想到》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類號(hào)：學(xué)號(hào)：20130797新聞與傳播碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播策略研究——以《萬萬沒想到》為例學(xué)位申請(qǐng)人：米明懸指導(dǎo)教師：杜浩教授學(xué)位類別：新聞與傳播碩士學(xué)科專業(yè)：新聞與傳播授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20130797ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationTheStudyonCommunicationStrategiesoftheNetwor
2、kHomemadeVideo--Take“Neverexpected”asexampleCandidate:MiMingxuanSupervisor:Prof.DuHaoAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2015摘要摘要隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，越來越多的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)視頻
3、用戶大幅增加，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；視頻播放渠道不斷增加；電視劇版權(quán)費(fèi)飆升的同時(shí)部分電視臺(tái)開展獨(dú)播戰(zhàn)略；人們的生活習(xí)慣隨著社會(huì)的發(fā)展而改變，浮躁的心情和“碎片化”的休閑時(shí)空等原因都為短小精悍、詼諧幽默、緊貼熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸代替冗長的影視劇、成為人們視聽節(jié)目的首選提供了條件。2014年被定義為網(wǎng)絡(luò)自制劇“元年”。這一年網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，數(shù)量眾多，質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)自制劇充斥在網(wǎng)絡(luò)中。為了博取網(wǎng)友眼球，大量低俗的網(wǎng)絡(luò)自制劇破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序，雖然如此，還是存在部分網(wǎng)絡(luò)自制劇在娛樂大眾的同時(shí)，保持在道德線以上。其中被稱作“
4、網(wǎng)絡(luò)第一神劇”的《萬萬沒想到》系列，就是為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)自制劇明星之一。被稱為“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”的《萬萬沒想到》（以下簡稱《萬萬》）第二季在2014年7月1日正式上線。這部由優(yōu)酷出品、萬合天宜聯(lián)手打造的迷你劇在2013年8月6日上線，預(yù)告片一經(jīng)曝光便引發(fā)熱議，首日點(diǎn)擊量超30萬，其快節(jié)奏、略惡搞的風(fēng)格從預(yù)告片中可窺一斑；而第一集一經(jīng)播出，點(diǎn)擊率持續(xù)飆升，吸引了眾多新老粉絲。煩人的廣告在《萬萬》系列中，都可以以內(nèi)容的身份出現(xiàn)，通過“片頭贊助+劇中植入+花絮強(qiáng)推”的營銷模式，使得廣告深入人心。用導(dǎo)演的話來說：“只要你的廣告很有趣，觀眾都
5、會(huì)把它當(dāng)作內(nèi)容來看?！北疚脑噲D通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》傳播策略的研究，來為仍然掙扎在底層的網(wǎng)絡(luò)自制劇提供參考依據(jù)，提升網(wǎng)絡(luò)自制劇整體質(zhì)量水平的同時(shí)明確傳播策略，為構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)自制劇環(huán)境提供借鑒。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》傳播策略IAbstractAbstractWiththeadventoftheInternetage,moreandmorepeopleturntotravellingintheinternetworld,sothatthenumberofonlinevideousersincreasedsubsta
6、ntially,andChineseonlinevideomarketscaleexpandsunceasingly;Thenumberofvideobroadcastchannelsareincreased;SometelevisionstationscarryouttheimplementindependentbroadcaststrategicwhileTVroyaltiesincreasing;Inaddition，thehabitsofthepeoplechangeswiththedevelopmentofthesoc
7、iety；blunderingmood,"fragmentation"ofleisuretimeandspaceandallsituationsthatmentionedabovearethereasonswhytheshortandpithy,humorous,socialhotspotsclosednetworkhomemadevideograduallyreplacestheplaceofthelengthyvideosofTV,andbecomesthefirstchoiceofpeople.2014isdefineda
8、sanetworkofhomemadevideo"YearOne".Thisyear,networkhomemadedevelopmentspurtwiththelargenumberandvaryingqualityofnetworkhomemadefilli
