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《旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略-研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1頁(yè)摘要微博自2006年在美國(guó)誕生以來(lái)，作為一種新興的媒介工具受到了社會(huì)各界人士的廣泛歡迎，也得到了空前的發(fā)展。與此同時(shí)，微博營(yíng)銷因?yàn)槠涓鞣N其它傳統(tǒng)媒介所不具備的特性，大大增強(qiáng)了其本身信息影響力的廣度及深度，也越來(lái)越成為市場(chǎng)營(yíng)銷手段中一個(gè)不可或缺的組成部分，因此各行各業(yè)正如火如荼針對(duì)各自的品牌或產(chǎn)品開展微博營(yíng)銷，旅游景區(qū)自然也不例外。籍此為契機(jī)，在繼承前人針對(duì)微博以及微博營(yíng)銷研究的基礎(chǔ)上，本文將著重對(duì)我國(guó)當(dāng)前旅游景區(qū)的微博營(yíng)銷策略進(jìn)行細(xì)致深入研究，旨在為我國(guó)旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略提供借鑒和參考。大致來(lái)說，
2、整篇文章以旅游景區(qū)微博營(yíng)銷研究為主線，首先從微博及微博營(yíng)銷的概念入手，然后通過參考相關(guān)文獻(xiàn)，深入學(xué)習(xí)了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于微博營(yíng)銷的理論研究現(xiàn)狀和成果，并了解了微博營(yíng)銷在我國(guó)旅游景區(qū)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及影響力，最后運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、內(nèi)容分析法、對(duì)比研究法、問卷調(diào)查法等多種研究分析方法，并結(jié)合H指數(shù)、扎根理論、長(zhǎng)尾理論、六度分割理論等相關(guān)理論，在微博發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)間及頻率三個(gè)方面，對(duì)旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略進(jìn)行了深度剖析，從而科學(xué)地得出結(jié)論，以為我國(guó)景區(qū)旅游微博營(yíng)銷提供建設(shè)性的指導(dǎo)意見，使其得到更好更快的發(fā)展。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；微博營(yíng)銷；影響力：H指
3、數(shù)；扎根理論萬(wàn)方數(shù)據(jù)西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第1I頁(yè)AbstractMircobloghasbeenwidelywelcomedallwalksoflifeasanewmediatoolsince1tWasbornintheUSAin2006，andhasalsobeenanunprecedenteddevelopment．Meanwhilethemircoblogmarketinghasmanycharacteristicsthatothertraditionalmediadonotpossess，whichgreatlyenhanc
4、ethebreadthanddepthofitsowninformationinfluence．Itisincreasinglybecominganindispensablemarketingt001．SoagrowingnumberofChinesecompaniesareusingtheirmicroblogsasalleffectivemarketingtooltopromotetheirbrandsandproducts．Thetouristattractionsarealsonoexception．Takethisopportuni
5、ty,basedonpreviousstudiesonmicroblogandmicroblogmarketing，thispaperwillfocusonacarefulin—depthstudyformieroblogmarketingstrategiesofourtouristattractionsinordertoprovidereferenceforthemicroblogoperationoftherelatedenterprise．Generallyspeaking，thewholepaperregardstheresearch
6、onthemicroblogmarketingtotouristattractionsasacentral，startingfromthebasicconceptofmieroblogandmicroblogmarketing，andthenbyreferencetotherelevantliterature，in·depthstudyingthetheoreticalresearchandachievementsofthedomesticandf-orei伊scholarstomicroblogmarketing，andunderstand
7、ingmicroblogmarketingoftouristattractionsintheapplicationstatusandinfluence．Finallyusingliteratureanalysis，caseanalysis，contentanalysis，comparativestudy,questionnairesandothermethods，combiningwithHindex，groundedtheory,thelongtailtheoryandsixdegreesofseparationtheorySOon，the
8、paperdelvedintothemicroblogmarketingstrategiesoftouristattractionsinthethreeaspect
