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《微博公益?zhèn)鞑パ芯俊酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、摘要摘要作為一種新興的媒介技術(shù)和傳播溝通方式，自媒體時(shí)代的微博正在深刻地改變甚至重塑人們的生活方式。微博自2009年在中國(guó)誕生起開始傳播微言大義，開創(chuàng)全民記者時(shí)代，完善社會(huì)參與機(jī)制，圍觀甚至改變社會(huì)。2010年微博被評(píng)價(jià)為當(dāng)年度最值得尊重的媒體。微博所特有的公開性、即時(shí)性、互動(dòng)性等傳播優(yōu)勢(shì)為公益事業(yè)的開展提供了嶄新的平臺(tái)。2011年“微博打拐”打響了微博公益的揭幕戰(zhàn)，得到千萬(wàn)網(wǎng)友的熱捧與關(guān)注。2012年，微博公益帶來(lái)的感動(dòng)和力量仍在持續(xù)，并逐漸走向“常態(tài)化”。為奇跡女孩小伊伊祈禱，幫助老兵回家，大愛清
2、塵關(guān)愛塵肺病民工患者、拯救最美白血病女孩魯若晴……每一股“微力量”應(yīng)愛心之邀，在微博一次次匯聚迸發(fā)成強(qiáng)大的正能量，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)奇跡。微博公益的出現(xiàn)為正處于信任危機(jī)的官方慈善事業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，逐漸改變著中國(guó)公益慈善事業(yè)的格局。但是微博公益的發(fā)展階段并不完善，存在諸多亟需解決的問(wèn)題。微博公益?zhèn)鞑プ鳛橐环N新興的媒介傳播現(xiàn)象，其傳播特性有待觀察。本文對(duì)微博公益現(xiàn)象和傳播路徑進(jìn)行了嘗試性研究，從媒介公共性的研究角度分析了公益?zhèn)鞑ブ械拿浇榻巧ㄎ?，梳理了微博公益?zhèn)鞑サ母拍?。在文中的機(jī)制研究中，搜集大量公益案例，
3、進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出了微博公益?zhèn)鞑サ穆窂侥Ｊ?。文中最后?duì)微博公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的社會(huì)效果進(jìn)行了總結(jié)與反思，微博公益在實(shí)際操作中存在著運(yùn)行規(guī)范專業(yè)化、發(fā)展長(zhǎng)期持續(xù)化、公募資格合法化等亟待解決的系列問(wèn)題。微博公益的發(fā)展之路，還是要通過(guò)政府的扶持與法律的保障，并且加強(qiáng)民間力量的聚合與聯(lián)系，才能實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。關(guān)鍵詞微博公益?zhèn)鞑ポ浾擃I(lǐng)袖傳播機(jī)制IAbstractAbstractAsanemergingmediatechnologyandthespreadofcommunication,fromthetheeraof
4、microbloggingmediaareprofoundlychangingevenreshapingthewaypeopleliving.Since2009，MicrobloggingwasborninChinaandbeguntospreadsublimewordswithdeepmeaning,openinguptheeraofuniversalreporter,improvingthesocialparticipationmechanisms,surroundingevenchangingt
5、hesocial.Microbloggingwasevaluatedthemostworthyrespectedmediain2010.Alloftheseuniqueadvantagesofmicroblogging:openness、immediacyandinteractivity,provideanewplatformforthelaunchingofthepublicwelfare。In2011,“microblogginganti-trafficking”startedtheopening
6、gameofofthemicrobloggingpublicwelfare,gotblitzandconcernformmillionsofusers.In2012,movingandstrengthtakendbymicrobloggingpublicwelfarecontinuesandheadstowards"normalization".Prayerforthemiraclegirl“smallYiyi”,helpingveteranstogohome,careingfortheruralem
7、igrantswithpneumoconiosis,savingthemostbeautifulleukemiagirlLuRuoqing······Eachshareof"micro-power"withlove，gatheredinthemicrobloggingandburstedintoapowerfulpositiveenergytocreateamiracle.Theemergenceofmicrobloggingpublicwelfareisashotinthearmfortheoffi
8、cialcharity,whichisinacrisisofconfidence,andgraduallychangethepatternofChina'spubliccharitablecause.Butmicrobloggingpublicwelfareisnotperfectnow,therearemanyproblemurgentneedtosolved.Asanewmediumcommunicationphenomenon,thepropaga
