眾聯(lián)評估公司發(fā)展品牌評估的多元化戰(zhàn)略研究

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1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得玄做去淖或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：：彳鼎镎彳簽字日期：2驢f3年6月斗日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解凌做穴事有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。

2、本人授權(quán)幺數(shù)描筒以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：吁霸鍾了簽字日期：跏I弓年6月葉日學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：導(dǎo)師簽名：體簽字日期：1t，I3年G月千日工作單位：l，；即匕友聚凌尹汗{：；備9寢q司電話：l3呵1l門37‘／通訊地址：礬斯武馮西蔫密彥害往李寺zD—I-6葉郵編：L}j。p9。摘要IIIIlllIIIIIUllIIIIlY2320767經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮使企業(yè)之間的競爭愈加激烈，為了在日趨激烈

3、的市場競爭中搶占先機(jī)，走上可持續(xù)健康發(fā)展的道路，企業(yè)紛紛實(shí)施多元化戰(zhàn)略。多元化戰(zhàn)略就是企業(yè)有效的調(diào)動一切資源，開發(fā)出新的產(chǎn)品或開展新的業(yè)務(wù)，是產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)多元化；不同的產(chǎn)品，不同的業(yè)務(wù)需要不同的市場，產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的多元化必然會發(fā)展出市場的多元化。實(shí)旌多元化戰(zhàn)略，使產(chǎn)品多元化，市場多元化，能提高企業(yè)應(yīng)對市場變化的能力，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略主要有兩種方法：一是通過合并并購來實(shí)施，大公司特別是跨國公司不斷地通過合并并購來擴(kuò)大產(chǎn)品品種，如寶潔公司通過并購來實(shí)施多元化戰(zhàn)略，至今能生產(chǎn)300多個(gè)品牌的產(chǎn)品，在全世界160多個(gè)

4、國家和地區(qū)銷售。二是通過資源、技術(shù)和能力的組合研發(fā)出新產(chǎn)品或開發(fā)出新的業(yè)務(wù)，去年中興公司僅研發(fā)投入的經(jīng)費(fèi)就高達(dá)70多億人民幣，研發(fā)出多款新式智能手機(jī)。資產(chǎn)評估公司實(shí)施多元化戰(zhàn)略就是大力發(fā)展新業(yè)務(wù)服務(wù)，將評估業(yè)務(wù)由有形資產(chǎn)評估，如機(jī)器設(shè)備評估、房地產(chǎn)評估、礦產(chǎn)資源評估等，擴(kuò)展到無形資產(chǎn)評估，特別是品牌評估。品牌資產(chǎn)是一種有價(jià)值的無形資產(chǎn)，在我國品牌資產(chǎn)評估是一項(xiàng)新的評估業(yè)務(wù)，起步晚，至今只有少數(shù)大企業(yè)、大公司的知名品牌進(jìn)行過品牌評估，如：“海爾”品牌資產(chǎn)2005年被評定為704億人民幣，“中國移動”品牌資產(chǎn)2008年被評定為57

5、2億美元，這些被評估的企業(yè)在我國僅僅是鳳毛麟角，許許多多的中小企業(yè)從來沒有對自己的品牌進(jìn)行評估過。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使越來越多的企業(yè)向往開展品牌資產(chǎn)評估，這位資產(chǎn)評估公司提供了巨大的商機(jī)。所以，對資產(chǎn)評估公司而言，抓住當(dāng)前的機(jī)遇，大力實(shí)施品牌資產(chǎn)評估的多元化戰(zhàn)略，無疑使一項(xiàng)明智的正確選擇。在分析和研究了企業(yè)多元化戰(zhàn)略后，本文接著分析了在市場經(jīng)濟(jì)中品牌資產(chǎn)是企業(yè)最具有價(jià)值的無形資產(chǎn)，開展品牌資產(chǎn)評估能使企業(yè)總資產(chǎn)增加，財(cái)務(wù)狀況變好，提高企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)貸款的能力，提高股票上市融資的能力，對企業(yè)發(fā)展有重要意義。隨后重點(diǎn)分析和研究了歐美

6、市場經(jīng)濟(jì)國家普遍應(yīng)用的品牌評估理論和評估模型：大衛(wèi)艾克在“五星”模型概念中認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是由品牌忠誠度、T品牌知名度、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和專有資產(chǎn)五個(gè)部分組成，對品牌評估理論發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)；英國品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)INTERBRANDGROUP在INTERBRAND評估模型中推導(dǎo)出品牌價(jià)值計(jì)算公式V=P*S，V是品牌價(jià)值，P為品牌帶來的利潤，S為品牌強(qiáng)度倍數(shù)，將品牌資產(chǎn)評估由定性分析提升到定量計(jì)算，提高了評估結(jié)果的合理性和科學(xué)性。本文在最后根據(jù)多元化戰(zhàn)略的思路，向眾聯(lián)資產(chǎn)評估公司提出了發(fā)展品牌資產(chǎn)評估的多元化戰(zhàn)略的建議，并提出了實(shí)

7、施多元化戰(zhàn)略的具體構(gòu)想，包括組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)建，職能策略的制定，資源的合理配置等。本文的創(chuàng)新點(diǎn)，一是在品牌資產(chǎn)評估中，既要運(yùn)用歐美國家普遍應(yīng)用的評估理論和評估模型，又要考慮到我國國情，將評估模型與我國實(shí)際國情相結(jié)合，對’模型中的權(quán)重作適當(dāng)?shù)男薷?，力求使評估結(jié)果更為合理及科學(xué)。二是對保持和提升品牌資產(chǎn)價(jià)值向企業(yè)提供參考性的建議，即企業(yè)的品牌建設(shè)要緊跟國家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，與國家的宏觀調(diào)控保持高度一致。關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評估；品牌資產(chǎn)；多元化戰(zhàn)略AbstractThetideofeconomicglobalizationmakesthecom

8、petitionamongenterprisesisbecomingincreasinglyfierce，inordertoseizetheinitiativeinthefiercemarketcompetition,thesustainableandheathydevelo