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1、南京天脈廣告有限公司寶雞市社區(qū)信息化服務平臺12343營銷宣傳企劃書一、社區(qū)信息化服務平臺建設的意義及目的：寶雞市社區(qū)信息化服務平臺是寶雞市社會保障信息化服務平臺的重要組成部分，是寶雞市社會保障信息化服務平臺采用聲訊方式向廣大群眾中提供政策咨詢，解惑釋疑的平臺，也是架起黨群、政群的溝通橋梁，彰顯政府形象的平臺。我市社區(qū)建設自2000年8月起步，后經(jīng)試點、總結(jié)、推廣、規(guī)范等階段，全市現(xiàn)有社區(qū)168個（金臺區(qū)50個，渭濱區(qū)55個，陳倉區(qū)15個，高新區(qū)3個，鳳翔縣6個，岐山縣14個，扶風縣5個，眉縣5個，隴縣3個，千陽縣2個，麟游縣3個，太白縣3個，鳳縣4個），運作模式
2、分兩類，即板塊型社區(qū)和單位型社區(qū)，農(nóng)村社區(qū)服務中心建設列入建設項目的共362個，已建成243個，經(jīng)過10年的努力，我們認為我市城鄉(xiāng)社區(qū)建設在提高居民生活水平和質(zhì)量上，在密切黨和政府同人民群眾的關系上，在維護社會穩(wěn)定、為群眾創(chuàng)造安居樂業(yè)的良好環(huán)境上，較好的發(fā)揮服務作用、橋梁作用和促進作用。但從總體看，全市城鄉(xiāng)建設仍處“黨委領導，政府領導，示范勞動多元發(fā)展，整體升級”，先后有70多個社區(qū)被中、省、市命名表彰為“和諧示范社區(qū)”，“充分就業(yè)社區(qū)”，“綜合減災示范社區(qū)”，“文化先進社區(qū)”，體育活動先進社區(qū)，精神文明先進單位殊榮。二、媒體選擇1、電視欄目評估宣傳方式刊例價新聞
3、頻道《江蘇新時空》新聞欄目作為泱泱省級大臺的新聞代表欄目，以江蘇省為主要收視群，并在蘇北地區(qū)擁有高份額收視占有率。是面向全省人民展示寶慶品牌形象的有效宣傳途徑。欄目內(nèi)采用5秒標版廣告，著重突出“百年老店寶慶銀樓”的品牌影響，結(jié)合節(jié)日促銷活動的推廣時間安排投放，能有效的提高銷售的增長。4800元/次新聞頻道《天天90分》（女人百分百）綜藝欄目版塊冠名寶慶品牌形象推廣期內(nèi)連續(xù)投放2.5萬元／期南京天脈廣告有限公司《天天90分》擁有在全國范圍內(nèi)強大的覆蓋面，憑借大型原創(chuàng)節(jié)目的優(yōu)秀質(zhì)量和品牌知名度，再加上（女人百分百）是自主、自強的現(xiàn)代知識女性忠愛的節(jié)目，其欄目廣告投放可
4、使百分百完美女人形象與高端時尚的寶慶形象相形益彰。能使寶慶進一步提升在省內(nèi)女性群體中品牌號召力。獎品廣告8000元/期城市頻道《南京零距離》新聞欄目省內(nèi)第一家放下架子零距離傾聽觀眾需求的新聞節(jié)目，更是一個不斷刷新南京新聞界收視率的新聞欄目，具有強大的品牌宣傳優(yōu)勢。投放《南京零距離》5秒插播廣告，必須在都市劇場投放5秒套播品牌廣告一次。2650元/次城市頻道《都市劇場》電視劇場占據(jù)黃金時段、匯聚時尚人群，精彩都市劇集，具有穩(wěn)定的收視率，并與《南京零距離》啟連帶廣告?zhèn)鞑プ饔茫且粋€面向時尚青年群體展示寶慶品牌的最佳窗口。投放《都市劇場》5秒插播廣告。2650元/次2、
5、報紙名稱日發(fā)行量評估合作方式費用《南京日報》22萬份南京市委機關報，遍及各行業(yè)，閱讀率在南京地區(qū)發(fā)行的報紙中排名第二，并以行政機關、企業(yè)管理層為主要讀者群，為寶慶提升品牌形象，與政府職能部門溝通建立暢通的橋梁。在《市民廣場》上每周開辟1500字右欄目，采用軟新聞的宣傳方式?！督鹆晖韴蟆?0萬份《南京晨報》23萬份南京天脈廣告有限公司深受百姓喜愛，以廣大市民為主要讀者群對宣傳寶慶各項營銷活動作用巨大，為企業(yè)與消費者溝通的一個窗口?，F(xiàn)發(fā)行片遍及蘇南、皖南、皖北各地。每周一次以軟文或硬廣告相結(jié)合的方式，開辟固定欄目。三、市場促銷活動與廣告宣傳組合方案：根據(jù)全年不同節(jié)假日
6、，從3月至12月底共計14次節(jié)日主題促銷活動，4次季節(jié)性活動，做到節(jié)節(jié)有新意。采用前期新聞預熱，中期電視品牌形象廣告推廣，最后報紙平面促銷廣告跟進造勢的推廣戰(zhàn)略，以“短”市場瞬息萬變，應抓住時機及時出擊、“平”即價格要平，搶占先機，快速銷售套現(xiàn)，以利潤滾動發(fā)展、“快”新品迭出，搶占市場先機；為推廣要點。節(jié)假日活動宣傳組合實施計劃如下：三月份活動宣傳計劃（時間段為3月3日～3月25日）廣告宣傳主題語：寶慶天天三一五（寶慶承諾篇）市場推廣策略：據(jù)國際市場預測，今年春季黃金是消費者的主打產(chǎn)品，而黃金銷售也是寶慶的優(yōu)勢。借助3.8、3.15兩大節(jié)日，把銷售與讓利充分相結(jié)合
7、，讓消費者在得到實惠的同時親身感受來自寶慶為營造放心購物環(huán)境的實際行動。節(jié)日活動一：三八婦女節(jié)廣告文案：她們喜歡什么？她們需要什么？今年她們又想得到什么？男士們今年三八又送什么呢………？答案就在…………？寶慶春季最新款首飾展銷月正在進行中活動時間：3月3～8日節(jié)日活動二：3.15消費者日廣告語：金玉誠可貴寶慶情更深廣告文案：黃金、珠寶、玉器價值雖為貴重，但更為貴重的是寶慶人一顆真誠的心。金玉誠可貴寶慶情更深南京天脈廣告有限公司寶慶春季最新款首飾展銷月正在進行中活動時間：3月10日～3月25日活動形式及內(nèi)容：這兩大節(jié)日以黃金珠寶飾品為主線；在“消費月”期間請部分行業(yè)
8、專家在寶慶
