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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的微信營(yíng)銷探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解江西師范大學(xué)研究生院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤(pán)，允許論文被查閱
2、和借閱。本人授權(quán)江西師范大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日萬(wàn)方數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的微信營(yíng)銷探究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善，以及智能手機(jī)應(yīng)用的逐漸普及，人們生活的世界早己從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代悄無(wú)聲息地過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。新時(shí)代的來(lái)臨，使得受眾的媒介接觸行為也隨之發(fā)生相應(yīng)改變。人們逐漸改變昔日使用電腦上網(wǎng)的習(xí)慣，而選擇使用
3、智能手機(jī)上網(wǎng)獲取信息與娛樂(lè)。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)代的必然產(chǎn)物，憑借著自身優(yōu)勢(shì)迅速搶占用戶市場(chǎng)，并且目前已演變成大量受眾生活中不可或缺的一部分。各企業(yè)隨之也紛紛開(kāi)始意識(shí)到利用微信進(jìn)行營(yíng)銷的無(wú)窮價(jià)值，但如今有很多企業(yè)在未充分認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷之前，就盲目地將其認(rèn)定為萬(wàn)能營(yíng)銷神器，并跟風(fēng)效仿使用。本文首先采用SWOT分析方法，對(duì)目前微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行全面剖析，以試圖幫助人們加深對(duì)微信營(yíng)銷的了解。而且在此環(huán)節(jié)中，本人基于傳播學(xué)“5w”理論，從傳播者、傳播形式、信息、受眾、傳播效果五個(gè)角度考慮，探尋出微
4、信營(yíng)銷具有適用性強(qiáng)、選擇性強(qiáng)、多元性強(qiáng)、覆蓋面廣、精準(zhǔn)性高這五大優(yōu)勢(shì)，以及存在用戶體驗(yàn)意識(shí)淡漠化、傳播渠道運(yùn)用套路化、內(nèi)容與表現(xiàn)形式同質(zhì)化、受眾數(shù)量與質(zhì)量提高出現(xiàn)瓶頸化、效果兩極化的缺陷。從內(nèi)部與外部?jī)蓚€(gè)方面出發(fā)，分析微信營(yíng)銷當(dāng)前面臨著微信逐漸走向全球化、微信開(kāi)通線上支付、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生改變、通信行業(yè)進(jìn)入4G的機(jī)會(huì)，以及“易信”、阿里巴巴旗下產(chǎn)品關(guān)閉微信通道、微信營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境遭到破壞的威脅。然后通過(guò)星巴克以及藝龍旅游網(wǎng)這兩個(gè)不同行業(yè)的企業(yè)成功微信營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，找出他們成功的共同之處在于企業(yè)日常對(duì)微信公眾
5、平臺(tái)的良好推廣與運(yùn)營(yíng)，如微信公眾平臺(tái)內(nèi)容定位準(zhǔn)確、整合線上線下推廣渠道、平臺(tái)功能實(shí)用且豐富、活動(dòng)策劃新穎等。最后結(jié)合案例分析中得出的企業(yè)成功共性，從整合媒體資源，加強(qiáng)用戶認(rèn)知感；強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，關(guān)注用戶體驗(yàn)感；突出平臺(tái)價(jià)值，增加用戶依賴感三個(gè)角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)微信營(yíng)銷提出自己的一些建議，以期輔助企業(yè)提高自身微信營(yíng)銷的效果。關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信營(yíng)銷SWOT分析萬(wàn)方數(shù)據(jù)江西師范大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文AbstractWiththeconstantlyupdatedInteracttechnologyandthegra
6、duallypopularsmartphones，theworldwelivehavealreadyquietlygonetomobileinterneterafromtractional‘internetera．Thecomingoftheneweramakepeople’Sbehaviorofcontactingmediachangeaccordingly．Peoplegraduallychangethehabitofusingtheircomputerstogaininformationandenter
7、tainment，andchoosetousesmartphones．Asaninevitableoutcomeofthisera,wechatquicklyoccupiesthemarketbytakingtheadvantageofitself,anditgraduallyevolvesintotheusers’wholelife。Ansortsofcompaniesbegantorealizetheinfinitevalueofwechatasamarketingmeans，butnowthereare
8、alotofbusinessblindlyregarditaSauniversalmarketingrecalls，andfollowotherstouseitbeforefullyunderstandwechatmarketing．Firstly,thisthesisusestheSWOTanalysismethodandanalyzecomprehensivelythecurrentstreng
