電視媒體和微博整合策略-研究

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1、mediaintegrationstrategy,inideology,technology,productcontentandmarketingpromotionfouraspects.Consciousnessintegration,TVworkersshouldchangetheirideas,breaksystem,activelyseekandWeibointegration.Technologyintegration,TVdevelopmenteffortsshouldbemadetothecloud,interactivetechnology,and

2、toestablishapreciseanalysistechnology,andpushtechnology.Contentintegration,shouldenrichweiboactivitiesimprovetheaudiencesay,drawlessonsfromTVprogrammingmodel,showvideoproductionadvantages,setuptheWeibocredibility.Finally,Marketingintegration,TVshouldbetheintroductionofintegratedmarket

3、ingcommunicationsstrategy,accuratepositioningandestablishtheWeibomatrix,spreadthroughtheintegrationofWeiboandothermedia,toconveytotheaudienceaunifiedbrandimage.KEYWORDS:TVmedia;Weibo;IntegrationStrategyV目錄第1章緒論?..?..?.........?.????.??...?.?.??..?..?.11.1研究背景及意義.......................

4、...................................?.11.1.1研究背景????...?????.?....???????...11.1.2研究意義.?..............?.........................................21.2文獻綜述.????.?...???..???..。???.?.???..31.2.1關于微博的研究?..?.????.?......????????.31.2.2關于微博與電視的互動關系研究................?........??..??.51.3本課題研究方法

5、???....????????????????.71.3.1文獻法?.??.?...??...?.?...????.....?.??.71.3.2比較研究法????????????????????71.3.3歸納法????..????????????.????.7第2章微博與電視媒體的互動關系研究?????????????..??..82.1微博與電視傳播要素的比較研究????????????????82.1.1傳播主體的比較研究?????????????????.82.1.2傳播渠道的比較研究?..???????????????..92.1.3傳播內容的比較研究

6、?????????????????.92.1.4受眾的比較研究?.????????.????????..102.1.5傳播效果的比較研究?.???????????????..102.2微博與電視傳播模式的比較研究???????????????..112.2.1電視媒體的傳播模式?????????????????112.2.2微博的傳播模式??????????????????.132.2.3電視媒體面對微博及其它新媒體的SWOT分析??????????.152.3微博對電視媒體的影響??????????????????.182.3.1微博對電視傳播主體的影響????

7、???????????182.3.2微博對電視傳播內容的影響???????????????182.3.3微博對電視受眾的影響?.???????????????192.3.4微博對電視傳播途徑的影響???????.???????..192.3.5微博對電視傳播效果的影晌???????????????202.4電視媒體對微博的影響??????????????????.202.4.1電視媒體對微博內容的影響???????..???????.202.4.2電視媒體對微博功能的影響???????????????22第3章電視媒體與微博的整合實踐分析?????????????

8、???23

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