浙報傳媒上市給我們的啟示

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1、2011年07月27日晩,*ST白貓發(fā)布公告，稱浙江日報報業(yè)集團全資子公司一一浙報控股借殼上市一事正式獲得證監(jiān)會批準(zhǔn)，29口，*ST白貓變身“浙報傳媒”恢復(fù)上市，浙報傳媒正式登陸滬市。通過資本運作擴張規(guī)模、整合資源，已經(jīng)成為我國傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)展的必由之路。這在西方巨型媒介集團覬覦我國傳媒市場、國內(nèi)傳媒業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下尤其具有現(xiàn)實意義。目前，上市融資已成為我國傳媒業(yè)吸納外來資本的主要途徑。借殼，已成為許多傳媒集團上市方式的首選，雖然國內(nèi)股市IP0市場開閘，但是借売成本低、周期短，手續(xù)也相對便捷，所以借殼上市會受到

2、傳媒集團的追捧。所謂媒介資本運作，就是將媒體所擁有的可經(jīng)營性資產(chǎn)，包括和新聞業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括媒體所經(jīng)營的其他產(chǎn)業(yè)部分，視為可以經(jīng)營的價值資本，通過價值成本的流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進行運作,優(yōu)化媒介資源配置，擴張媒介資本規(guī)模，進行有效經(jīng)營，以實現(xiàn)最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營管理方式。經(jīng)濟學(xué)的根本問題是資源稀缺,即相對于人們的需求而言，資源是匱乏的。資本運行的價值規(guī)律體現(xiàn)在對稀缺資源的配置上，即資本具有配置勞動資源、消費資源和生產(chǎn)資源的功能，能夠以資本傾斜來發(fā)揮

3、不同的資源優(yōu)勢，從而確立競爭優(yōu)勢。媒介產(chǎn)業(yè)對于人力、技術(shù)、信息、物質(zhì)等資源的需求與這些資源的供給形成一對矛盾。而資源的獲得與配置決定著媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。通過資本運作掌握資源，成為市場經(jīng)濟條件下我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。媒體通過資本擴張，具有以下兒個有點：1.廣告資源成為媒介資本運作的主要投入利用廣告資源及媒介品牌資源作為投入，以換取所需資金對媒介產(chǎn)品、廣告發(fā)行等進行大投入，獲取高效益。資本運作過程事實上成為重新配置媒介資源的過程。目前上市媒體掛牌前的經(jīng)營狀況，其廣告收入在國內(nèi)同類媒體均居前列，從而有足夠的投入進行資

4、本運作。2.為媒介集團的產(chǎn)生提供了充分的內(nèi)在條件湖南電廣通過資本運作對廣告、節(jié)目制作、有線網(wǎng)絡(luò)的高投入、高產(chǎn)出，對紙質(zhì)媒體的介入，使其在國內(nèi)傳媒業(yè)占據(jù)了進一步發(fā)展的制高點。成都商報通過博瑞控股后的關(guān)聯(lián)交易，將博瑞印務(wù)公司及報社持有的部分成都博瑞廣告公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給博瑞股份，只不過是其利用資本市場實施擴張戰(zhàn)略的第一步。事實上，上市公司成都博瑞股份有限公司成為成都商報突破產(chǎn)權(quán)瓶頸、實現(xiàn)資本運作，進而整合媒介資源、實現(xiàn)規(guī)模擴張的全權(quán)代理。其產(chǎn)權(quán)隸屬關(guān)系如下：成都商報一一成都博瑞一一博瑞廣告、博瑞印務(wù)等。依仗資本市場強大的融資

5、能力,在制度許可或默認(rèn)的條件下，成都博瑞可以控股更多的業(yè)內(nèi)實體，不斷實現(xiàn)規(guī)模擴張與資源整合的良性互動?？梢哉f，成都博瑞成為成都商報的決策者打造中國媒介航空母艦的兵工廠。3.股份公司的現(xiàn)代企業(yè)制度為媒介注入了制度創(chuàng)新的活力上市公司的制度要求規(guī)范、嚴(yán)格，為媒介業(yè)的管理制度創(chuàng)新提供了驅(qū)動力，這必然會促動我國媒介業(yè)的整體制度的演進。媒介資本運作，其基本立足點是必須維護國家民族的利益，壯大我國社會主義的傳媒產(chǎn)業(yè)力量，因此，對于這一新生事物，既要支持引導(dǎo)，也要予以必須的限制。媒介資本運作在我國尚處于探索階段，根據(jù)我國大眾傳媒業(yè)的功

6、能要求及制度環(huán)境，應(yīng)當(dāng)強化對媒體資本運作的監(jiān)管。首先是制定完備的大眾傳播法，配以規(guī)章細(xì)則，同時整合新聞出版管理機構(gòu)與宣傳部門的媒介監(jiān)管權(quán)利與范圍，或協(xié)調(diào)成立統(tǒng)一的大眾傳播業(yè)監(jiān)管機構(gòu)，使令出一門，使其監(jiān)管的內(nèi)容具體化、范圍清晰化?？傊?，媒介業(yè)資本運作既要遵循一般企業(yè)的法律規(guī)定，又要恪守其特殊行業(yè)的特殊原則。這樣，才能夠保障雙重效益的實現(xiàn)，才能避免經(jīng)濟效益有誤社會效益。