解析我國新聞類周刊的新媒體困境

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1、.新媒體?舊價值——解析我國新聞類周刊的新媒體困境?黃琳2013年03月15日14:15????來源：新聞記者????手機看新聞【本文提要】新媒體技術(shù)帶來的傳播革命已成事實。那么，新媒體生態(tài)下我國新聞周刊的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生了什么變化？在新媒體生態(tài)下，我國新聞周刊是怎樣的一種生存態(tài)勢，是全面潰敗還是直面挑戰(zhàn)？新聞周刊的競爭優(yōu)勢從何而來？本論文圍繞這些問題，通過實證調(diào)研及訪談，全面梳理了當(dāng)下我國新聞周刊在新媒體語境下的新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展提出了新的視角?！娟P(guān)鍵詞】新媒體新聞周刊新聞生產(chǎn)新媒體傳播環(huán)境已經(jīng)給新聞類周刊帶來了巨大影響。最引人注目的是創(chuàng)刊于1933年的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布，它

2、將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊。而早在2009年，《美國新聞與世界報道》周刊最終變成月刊；日本最大日報之一《讀賣新聞》下屬的《讀賣周刊》于2010年5月6日宣告?？?。當(dāng)然，幾家歡喜幾家愁，在多數(shù)雜志的發(fā)行量遭遇滑鐵盧的同時，《時代周刊》實現(xiàn)了大幅度增長，2011年1月至6月，總發(fā)行量幾乎上漲了2%，直逼340萬份。①中國的新聞類周刊又處于何種態(tài)勢呢？在中國大陸，新聞周刊的品種越來越多，尤以財經(jīng)類周刊為甚。但作為新聞類周刊的從業(yè)者及研究者，筆者深切地感受到我國新聞類周刊面臨著一個極為重要而且緊迫的課題：在新媒體生態(tài)下，我們

3、如何應(yīng)對？該課題包括一系列必須回答的問題，主要有三個方面：其一，我國新聞周刊的新媒體運用狀況究竟怎樣？其二，應(yīng)該采取何種策略適應(yīng)新的媒介生態(tài)？其三，新聞周刊安身立命的基礎(chǔ)是什么？一、現(xiàn)狀：發(fā)展中的不平衡為了解我國新聞類周刊新媒體使用的總體狀況，筆者對11家周刊媒體的采編人員做了問卷調(diào)查，并對其中7家周刊的共8位編輯部主要負(fù)責(zé)人做了訪談，從這些材料大致可以對新聞周刊的整體情況管窺一二。1.新媒體貫穿新聞生產(chǎn)全過程無論是新聞線索的尋找、新聞采訪的實施、新聞編輯的核實乃至新聞發(fā)布，新媒體已經(jīng)成為從業(yè)人員須臾不可離開的工具。具體來說，有以下一些結(jié)果值得注意。...在新聞線索方面，微博、門戶網(wǎng)站、BB

4、S是三個主要渠道，使用比例分別占83%、75%、49%。微博成為最重要的消息源，受訪者給出的原因大致有以下五個方面：其一，微博信息更新速度快，在事件發(fā)生的第一時間能獲得信息；其二，微博信息渠道廣，信息量大；其三，微博實名認(rèn)證制的實行，和穿著“馬甲”的匿名論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較，在限制虛假信息方面有了一定提升，有助于甄別信息；其四，微博在敏感事件的信息源獲得方面，具有其他媒介不可比擬的優(yōu)勢；其五，對于新聞周刊來說，搶第一點發(fā)布新聞并非其優(yōu)勢，微博上眾多的信源，尤其是通過認(rèn)證的機構(gòu)組織以及個人提供的線索，成為周刊報道深度挖掘的信源。在采訪環(huán)節(jié)，搜索引擎、微博、博客等新媒體常常是搜尋采訪對象的主要工具

5、。實際采訪中則大量運用即時通訊工具（QQ、MSN、微信）、微博、電子郵件等?！吨袊侣勚芸芬幻浾咴趩柧矸答佒袑懙溃骸拔业牟稍L準(zhǔn)備中，一般會先通過搜索引擎輸入我要采訪的人、部門的關(guān)鍵詞，查詢過去有關(guān)他們的報道，及其近期的最新動態(tài)，為寫采訪提綱和做采訪做準(zhǔn)備，然后通過微博、社交網(wǎng)絡(luò)、QQ、MSN等尋找他們的聯(lián)系方式?！边@也是記者進(jìn)行采訪準(zhǔn)備的普遍做法。由于新媒體渠道的傳播性能各有不同，有的記者甚至總結(jié)出了“因人而異”、“因時而需”的新媒體采訪方法：即時通訊工具，在無法進(jìn)行電話或者當(dāng)面采訪的時候，即時工具能夠比較完善地進(jìn)行互動采訪；郵件聯(lián)絡(luò)，在與采訪對象溝通時是較好的方式，能讓對方獲得充足的安

6、全感，同時在采訪對象錙銖必較時，也是一個比較安全的采訪手段；微博，對于聯(lián)系從未接觸過或者沒有任何交集的采訪對象比較有效。無論是新聞寫作還是新聞編輯，都將搜索引擎、微博和門戶網(wǎng)站作為最重要的三個工具。其主要功能在于資料查找、材料核實以及同類新聞文本的比較等功能?！恫t望東方周刊》一名記者認(rèn)為，由于搜索引擎的檢索便利快捷，寫作時不僅能夠提供關(guān)于新聞事件來龍去脈的背景信息，還可以節(jié)省大量時間。官方微博可以作為重要的資料來源。與記者相比，編輯更重視新聞網(wǎng)站的權(quán)威性。有公信力和權(quán)威度的網(wǎng)站尤其是專業(yè)的官方網(wǎng)站，成為編輯核實有關(guān)信息的優(yōu)先渠道。新媒體環(huán)境的重要特征就是媒介豐裕和互動，新聞媒體及其從業(yè)人員對

7、此也大加利用。以《瞭望東方周刊》為例，其一，在當(dāng)期雜志內(nèi)容送印刷廠的同時，編輯部有關(guān)編輯會把當(dāng)期雜志的封面圖片和標(biāo)題等發(fā)布在騰訊和新浪的官方微博上，并隨后把重點推薦文章編輯成適合微博發(fā)布的內(nèi)容，進(jìn)行推廣，然后文章的全文才會發(fā)布在官方網(wǎng)站上；其二，將一部分內(nèi)容根據(jù)有關(guān)協(xié)議提供給新浪、搜狐以及騰訊等門戶網(wǎng)站；其三，將新聞內(nèi)容與平臺運營商合作，如移動或蘋果公司，向個人終端發(fā)布。調(diào)研結(jié)果顯示，門戶網(wǎng)站、微博、BBS論