2014年北京大學(xué)新聞傳播碩士考研參考書-考研筆記-考研報(bào)錄比new

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1、3、簡(jiǎn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)實(shí)際情況盡快開(kāi)展相關(guān)技術(shù)研究，確定適合我國(guó)國(guó)情的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)方案。手機(jī)媒體發(fā)展的維度：1、基于通信產(chǎn)品的性質(zhì)，提高通信的質(zhì)量2、基于其首要需求是娛樂(lè)，手機(jī)要與潮流的數(shù)字產(chǎn)品功能對(duì)接。3、利用手機(jī)媒介平臺(tái)的服務(wù)功能手機(jī)網(wǎng)民常用的五大手機(jī)媒體依次是：手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)音頻，資費(fèi)和推廣成為這五大應(yīng)用的瓶頸。手機(jī)報(bào)、手機(jī)門戶、手機(jī)論壇、手機(jī)博客、手機(jī)電視等立體、綜合手機(jī)媒體平臺(tái)，并著力向手機(jī)客戶端、微博客等新興的基于手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)邁進(jìn)。發(fā)展手機(jī)媒體要克服的瓶頸1、終端限制2、費(fèi)用相對(duì)較高官方網(wǎng)址www.yu

2、mingedu.com北大、人大、中財(cái)、北外教授創(chuàng)辦集訓(xùn)營(yíng)、一對(duì)一保分、視頻、小班、少干、強(qiáng)軍3、缺乏符合手機(jī)傳播要求的原創(chuàng)內(nèi)容4、受眾群體偏窄（手機(jī)媒體的讀者是社會(huì)上知識(shí)水平高，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，年齡層次在25歲到45歲，對(duì)新聞信息敏感的特定人群）5、贏利模式的迷茫目前，手機(jī)媒體在發(fā)展定位、盈利模式、終端、數(shù)字版權(quán)、管理政策等方面還存在著一些障礙和瓶頸。從政策上看，手機(jī)媒體作為新媒體的重要組成部分，在發(fā)展政策上受到國(guó)家的鼓勵(lì)與保護(hù)。國(guó)家對(duì)于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視，有利于新媒體的快速發(fā)展。短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習(xí)慣以及科技發(fā)

3、展水平的局限，手機(jī)媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)實(shí)力。手機(jī)媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)搶市場(chǎng)與目標(biāo)受眾、運(yùn)營(yíng)商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與突破等眾多問(wèn)題,但其發(fā)展仍然值得期待。流媒體在手機(jī)媒體上的使用使之日益人性化手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制的弱化手機(jī)用戶的娛樂(lè)化消費(fèi)心理非常時(shí)期的手機(jī)用戶行為特征：手機(jī)即時(shí)性、移動(dòng)性等特點(diǎn)使得短信的傳播速度快、范圍廣、成本低，傳播內(nèi)容簡(jiǎn)潔、明確，從其傳播特點(diǎn)來(lái)看，是一種去中心化的傳播方式，在傳播事件中沒(méi)有明確的主導(dǎo)者，傳播活動(dòng)處于一種自發(fā)組織的狀態(tài)，信息可以猶如核子裂變一般迅速擴(kuò)張傳遞，任何一個(gè)傳播系統(tǒng)內(nèi)的個(gè)

4、體即是受眾又可稱為傳播者——謠言傳播。官方網(wǎng)址www.yumingedu.com北大、人大、中財(cái)、北外教授創(chuàng)辦集訓(xùn)營(yíng)、一對(duì)一保分、視頻、小班、少干、強(qiáng)軍批判觀點(diǎn)：從通訊工具到文化消費(fèi)認(rèn)同手機(jī)更新?lián)Q代速度加快，手機(jī)價(jià)格下降，資費(fèi)降低，內(nèi)容服務(wù)商還通過(guò)各種增值服務(wù)吸引手機(jī)用戶。對(duì)消費(fèi)者行為和顧客價(jià)值的關(guān)注也成為業(yè)內(nèi)企業(yè)獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。手機(jī)的社會(huì)化影響：印刷媒介的發(fā)展和電子媒介的興盛,把現(xiàn)代文明推向了一個(gè)新的高度,卻將童年置于瀕臨“消逝”的窘境,這是美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中的結(jié)論。傳播媒介和傳播環(huán)境使童年和成年之間的界限消失了。

5、童年的消逝帶來(lái)了成人化與社會(huì)化的加速。媒介選擇與文化認(rèn)同：形態(tài)多樣的外觀,風(fēng)格迥異的彩鈴,這種象征性符號(hào)使手機(jī)充滿了有關(guān)購(gòu)買、使用和交換它們的用戶的各種意義,因?yàn)樗鼈兣c社會(huì)身份的建構(gòu)緊密相連。手機(jī)的使用在人們的日常生活中已成為一種符號(hào)消費(fèi)，提供身份的彰顯和情感的滿足。商業(yè)性與公共利益的權(quán)衡：服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商必須尊重這樣的一個(gè)事實(shí)，即手機(jī)在很大程度上是一種公共網(wǎng)絡(luò)，雖然它歸私人所有。通過(guò)手機(jī)媒體的推廣，構(gòu)成一個(gè)交互式公共信息平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)以媒介為載體連接政府與公民之間的公共領(lǐng)域，使每個(gè)人獲得個(gè)性和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。在不斷拓展的手機(jī)市場(chǎng)中，需擺正公眾消費(fèi)利益

6、與商業(yè)利益之間的關(guān)系，因?yàn)槭謾C(jī)不僅是一個(gè)交流工具,也是一種應(yīng)為所有公民所享有的媒介。手機(jī)與社會(huì)關(guān)系：個(gè)人中心社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，弱關(guān)系擴(kuò)張，強(qiáng)關(guān)系則被相應(yīng)削弱。社會(huì)不穩(wěn)定性增加。官方網(wǎng)址www.yumingedu.com北大、人大、中財(cái)、北外教授創(chuàng)辦集訓(xùn)營(yíng)、一對(duì)一保分、視頻、小班、少干、強(qiáng)軍手機(jī)的游戲性：娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)明顯:圖鈴下載,彩信,調(diào)頻收音,MP3,數(shù)碼攝像,移動(dòng)QQ,游戲等娛樂(lè)應(yīng)用呈爆炸性增長(zhǎng)。影音娛樂(lè)應(yīng)用等延伸功能成為市場(chǎng)增量的主要因素。手機(jī)游戲：釋放壓力，通過(guò)消費(fèi),實(shí)現(xiàn)自我、文化認(rèn)同和社會(huì)關(guān)系。美國(guó)傳播學(xué)者詹姆斯·凱里說(shuō):“傳播的最高表現(xiàn)并不在于

7、信息在自然空間內(nèi)的傳送,而是通過(guò)符號(hào)的處理和創(chuàng)造,參與傳播的人們構(gòu)筑和維持的、有意義的、成為人的活動(dòng)的制約和空間的文化世界?！被ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介、以數(shù)字化信息為載體的新型傳播方式，是非線性傳播。由互聯(lián)網(wǎng)還衍生出許多舊媒介的新形式，如電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、博客等等。它們的出現(xiàn)充分顯示出互聯(lián)網(wǎng)所具有的高度的包容性。網(wǎng)絡(luò)傳播兼具人際、群體、組織、大眾傳播等層次，是與傳統(tǒng)媒體不同的元媒體、宏媒體。網(wǎng)絡(luò)傳播/新媒體的特點(diǎn)：數(shù)字化媒介資源豐富化，信息容量巨大多功能：分享信息，娛樂(lè)，教育，商業(yè)多媒體化帶來(lái)的媒體功能的融合：文本、圖像、聲音

8、、視頻，超鏈接：非線性傳播，星狀網(wǎng)絡(luò)（多對(duì)多）交互性：雙向性，互動(dòng)性強(qiáng)（傳受一體化，兼具大眾傳播和多種傳播方