以公益廣告《媽媽的等待》為例談情感元素在公益廣告中的運用與傳播

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1、以公益廣告《媽媽的等待》為例談情感元素在公益廣告中的運用與傳播作者:司馬宇QQ:2251563289摘要在廣告類型中,公益廣告是一種十分特殊的形式,是通過一些觀念,引導(dǎo)廣大社會受眾對社會的某些現(xiàn)象進行關(guān)注,并從公共利益的角度,改變受眾的觀點,對受眾的行為進行規(guī)范。進入21世紀以后,公益廣告也得到了良好的發(fā)展,將情感元素應(yīng)用在公益廣告作品中,可以將廣大受眾的情感與現(xiàn)實事件的特性緊密結(jié)合起來,這對公益廣告的現(xiàn)代化傳播有很大的幫助。在本文中,結(jié)合公益廣告《媽媽的等待》,就公益廣告中,情感元素的運用及傳播策略進行詳細分析。本

2、文總體分為四個部分,第一部分重點分析了公益廣告中涉及到的情感元素,主要從情感元素所具備的內(nèi)涵、在公益廣告中應(yīng)用情感元素的原因、情感元素應(yīng)用在公益廣告中的重要價值等幾個方面進行介紹;第二部分主要分析了當(dāng)前的公益廣告中,應(yīng)用情感元素的具體情況;第三部分則介紹了在公益廣告中,如何具體的應(yīng)用情感元素,主要從公益廣告中協(xié)調(diào)的應(yīng)用情感元素、注重應(yīng)用親情元素敘事模式、情感元素與表現(xiàn)技法的結(jié)合、情感元素與實時熱點的結(jié)合等幾個方向進行介紹;第四部分重點分析了公益廣告中情感元素的傳播方法,可以從注重情感與品牌的聯(lián)系、建立長期的情感機制、

3、情感與媒介的結(jié)合、增加情感傳播方式的創(chuàng)意等幾個方面入手。關(guān)鍵詞:公益廣告;情感元素;運用;傳播目錄前言1一、公益廣告中的情感元素概述1(一)情感元素的內(nèi)涵1(二)情感元素應(yīng)用于公益廣告的原因2(三)情感元素在公益廣告中的價值2二、公益廣告中情感元素的應(yīng)用狀況2三、情感元素在公益廣告的具體應(yīng)用策略3(一)情感元素的協(xié)調(diào)性運用3(二)親情元素敘事模式的應(yīng)用3(三)情感元素與表現(xiàn)技法的結(jié)合4(式)情感元素與時事熱點的結(jié)合4四、公益廣告中情感元素的傳播策略4(一)注重情感與品牌的聯(lián)系4(二)建立長期的情感機制5(三)情感與媒

4、介的結(jié)合5(四)增加情感傳播方式的創(chuàng)意6五、總結(jié)6參考文獻7前言進入新世紀以后,我國的社會經(jīng)濟文化發(fā)生了極大的變化,傳統(tǒng)的觀念、行為、道德與現(xiàn)代化的生活方式有極大的沖突,各種矛盾紛紛顯現(xiàn)出來,在這種情況下,就需要社會向廣大受眾傳播更多有益的社會觀念,從而引導(dǎo)人們更好的生活,公益廣告在這方面發(fā)揮著十分重要的作用。公益廣告能引導(dǎo)大眾心理向公益宣傳的方向靠攏,將情感元素應(yīng)用在公益廣告中,能極大的改變現(xiàn)代人際感情冷漠狀況,緩解個人生活壓力,滿足人們的情感寄托,讓人們在情感體驗中接受廣告宣傳的內(nèi)容和思想,因此,探析情感元素在公

5、益廣告中的運用與傳播具有十分重要的意義。一、公益廣告中的情感元素概述(一)情感元素的內(nèi)涵公益廣告中的情感元素主要是指在公益廣告這種形式中,加入情感因素,通過情感向受眾傳遞某些觀念、信息,從而引起受眾的認可,達到公益廣告的傳播目的。近些年來,在公益廣告發(fā)展中,情感元素的應(yīng)用及其作用越來越突出,一般情況下,公益廣告中的情感元素主要有人倫情感、道德情感、其他情感等。(1)人倫情感,這種情感的范圍很廣,涉及到親情、愛情、友情等幾個方面,對于親情,主要有相互性、立體性、重“情”等特性,在現(xiàn)代生活中,隨著生活節(jié)奏的加快,人們的生

6、活壓力越來越大,人們逐漸將人倫情感提上日程,公益廣告《媽媽的等待》就是通過典型的親情畫面,用母親的苦苦等待喚醒了每一個孩子的孝心,在滿足受眾對情感訴求的基礎(chǔ)上,引起受眾的強烈反應(yīng)。(2)道德情感,道德情感是情感元素中,比較高深的一種情感,它會直接進入人的心中,觸動人內(nèi)心中最真實的情感。在公益廣告中,恰當(dāng)?shù)倪\用道德情感,可以將效果直接作用在受眾的內(nèi)心,引起受眾對道德情感的記憶。近年來的“老人碰瓷”事件讓人們對于“扶不扶”產(chǎn)生了極大的爭議。面對社會道德的嚴重缺失,進一步挖掘公益廣告中的情感元素,通過廣告彌補新世紀社會道德

7、的缺失顯得十分重要。(1)其他情感,對于其他情感,其種類雖然有很多,但是可以應(yīng)用在公益廣告中的數(shù)量卻十分有限,同時還需要結(jié)合具體的狀況進行選擇,這樣才能起到相應(yīng)的傳播作用。在人的一生中,除了以上的幾種情懷外,還有很多其他情懷,如懷舊情感、悲傷情感等,在實際中公益廣告對這些情感的運用還比較少。(二)情感元素應(yīng)用于公益廣告的原因在公益廣告中,情感元素具有十分重要的作用,所以在進行公益廣告?zhèn)鞑r,必須注重情感元素的應(yīng)用。從社會發(fā)展及受眾角度看,情感元素應(yīng)用于公益廣告的原因主要在于以下幾點:(1)人性特點的需要,公益廣告的傳

8、播效果與受眾群體的需求有密切的關(guān)聯(lián),由于受眾的分布十分廣泛,加上地域環(huán)境因素的影響,使得受眾群體的需求本身存在一定的差異,這就對公益廣告的傳播造成一定影響。近年來,越來越多的人注重精神上的解脫,希望通過父母、親人、朋友的關(guān)心愛護獲得更多的幸福,因此,將情感元素應(yīng)用于公益廣告中,更能獲得受眾的認可。(2)社會對情感的呼喚,近年來我國老人與子女的代

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