微信公眾平臺(tái)推廣策劃方案

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1、現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)的直播方式大致有三種：圖文直播，語(yǔ)音直播與視頻直播。一、標(biāo)題首先，不管是選擇那哪種直播方式都需要有一個(gè)標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題也很重要，因?yàn)榭蛻?hù)首先最直觀看到的是標(biāo)題，標(biāo)題能吸引人才能吸引客戶(hù)進(jìn)行詳細(xì)的了解：標(biāo)題命名的8大準(zhǔn)則1．名人效應(yīng)找準(zhǔn)公眾號(hào)的定位，然后尋找自己公眾號(hào)領(lǐng)域比較有影響力的人，比如我做運(yùn)營(yíng)喵公眾號(hào)，之前發(fā)布一篇“BAT運(yùn)營(yíng)總監(jiān)是怎樣煉成的”，效果就非常好，大家一看BAT運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，這是很多人夢(mèng)寐以求的職位，自然想點(diǎn)進(jìn)去看看。再比如科技行業(yè)中的扎克伯格比較知名?！度艘簧凶钪匾?0個(gè)習(xí)慣》與《扎克伯格堅(jiān)持一生的

2、10個(gè)習(xí)慣》這兩個(gè)標(biāo)題，明顯后者文章的打開(kāi)率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。2．學(xué)會(huì)用符號(hào)在公眾號(hào)里加入一些特殊的符號(hào)也會(huì)有很好的效果。感嘆號(hào)表示驚訝，一般表示贊揚(yáng)，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強(qiáng)烈的感情，用這種符號(hào)一般能引起人們的關(guān)注。這種標(biāo)題在微博的效果尤佳，因?yàn)榇蠹铱次⒉┑臅r(shí)候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個(gè)符合，就容易吸引用戶(hù)眼球。3．巧用數(shù)字比如《一生必看的10本書(shū)》《一生必看的10部電影》。這類(lèi)話題能激發(fā)人們打開(kāi)文章獲取有價(jià)值東西的欲望。4．站在用戶(hù)的角度寫(xiě)標(biāo)題很多時(shí)候

3、我們站在用戶(hù)的角度寫(xiě)標(biāo)題更容易引起共鳴，比如“這部電影我看了后XX”，等。5．傳播正能量在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負(fù)面話題。比如《XX小伙公交車(chē)赤手擒住持刀搶劫犯》等。6．利用比慘心理這種標(biāo)題有時(shí)候容易引起用戶(hù)反感，所以需要謹(jǐn)慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽(tīng)到自己周?chē)藖G了10000元，心理肯定要好一點(diǎn)。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂(lè)禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對(duì)比上。7．學(xué)會(huì)利用夸張手法很多時(shí)候我們都關(guān)注UFO，為什么？因?yàn)閁FO脫離了現(xiàn)實(shí)，很多時(shí)候夸張的手法可以讓你的標(biāo)題看起來(lái)脫離了現(xiàn)實(shí)，

4、用戶(hù)對(duì)于這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業(yè)兩年薪資年入百萬(wàn)的訣竅》。8．引入官方性和權(quán)威性官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒(méi)有對(duì)外公布的信息》等。最后，建議文章分為三個(gè)板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫(xiě)這篇文章的原因；下面的小標(biāo)題把遞進(jìn)關(guān)系羅列出來(lái)，最少要2—3個(gè)；最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個(gè)格局。還流行另外一個(gè)形式，全篇沒(méi)有標(biāo)題，文章很小，會(huì)用一張圖片或者分割線當(dāng)成小標(biāo)題，這適用于純年輕用戶(hù)。不怕做標(biāo)題黨，就怕平淡無(wú)奇；標(biāo)題（特

5、別是頭圖）千萬(wàn)不要太長(zhǎng)。微信公眾帳號(hào)定位不同，頭圖、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很大的差別。二、內(nèi)容1、圖文直播：圖文直播是現(xiàn)在最常見(jiàn)的微信直播方式，而且也是最容易實(shí)現(xiàn)的方式，訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)進(jìn)行圖文直播時(shí)內(nèi)容與方式也是不同的：（1）訂閱號(hào)1、訂閱號(hào)關(guān)鍵詞“新”“精”“趣”“怪”“準(zhǔn)”“互”新：訂閱號(hào)的核心在于內(nèi)容，只有好的內(nèi)容才能深深的吸引住用戶(hù)。對(duì)于訂閱號(hào)你要考慮的就是你每天發(fā)布的內(nèi)容是否有新鮮感，就如同我們準(zhǔn)點(diǎn)看某個(gè)電視臺(tái)新聞一樣，他能每天給我?guī)?lái)不用的咨詢(xún)信息。例如做一個(gè)教育培訓(xùn)類(lèi)的訂閱號(hào)，那么我們需要每天只會(huì)不同形式，不

6、同系列的去發(fā)一些客戶(hù)比較關(guān)注的考試培訓(xùn)信息。這樣讓用戶(hù)覺(jué)得你的訂閱號(hào)可以讓他隨時(shí)掌握考試和培訓(xùn)的動(dòng)態(tài)，隨時(shí)讓用戶(hù)對(duì)你的賬號(hào)具有新鮮感和需要。怪：常常看微博上那些大紅大紫的達(dá)人們，發(fā)現(xiàn)他們一個(gè)一個(gè)的內(nèi)容大多都是怪哉。留幾手靠罵女人成名了，不加V講男女之事火了，我覺(jué)得他們的“怪”是有分寸和講究的，如果把他們的微博定位為一個(gè)產(chǎn)品那么在內(nèi)容題材上他們都選擇是滿(mǎn)足現(xiàn)代人的性格和情感。在運(yùn)營(yíng)思路上他們大多數(shù)都走都是大眾化化，另類(lèi)化。劍鋒總結(jié)起來(lái)他們的怪就是去滿(mǎn)足現(xiàn)代網(wǎng)民的生理和精神上的情感。去走一些差異化路線，大膽嘗試與創(chuàng)新。怪要怪的有鹽有味，

7、怪的愛(ài)恨交織。準(zhǔn)：現(xiàn)在很多做微信運(yùn)營(yíng)的都是微博運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，這里提到“準(zhǔn)”就是對(duì)自身賬號(hào)的準(zhǔn)確定位，對(duì)賬號(hào)用戶(hù)的準(zhǔn)確定位?，F(xiàn)在我看到訂閱號(hào)很多都選擇了垂直化，扁平化來(lái)運(yùn)營(yíng)。這樣用戶(hù)也對(duì)賬號(hào)也有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識(shí)。互：不管是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)互動(dòng)是必須的，互動(dòng)一方面是用戶(hù)知道你是一個(gè)活生生的人在運(yùn)營(yíng)而不是機(jī)器，其次是互動(dòng)可以加深用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的感情，增加用戶(hù)對(duì)賬號(hào)的粘度?？梢試L試每天一個(gè)互動(dòng)話題來(lái)拉近用戶(hù)與賬號(hào)之間的距離。（2）服務(wù)號(hào)1、服務(wù)號(hào)關(guān)鍵詞“便捷，豐富，活動(dòng)，互動(dòng)，咨詢(xún)服務(wù)化”便捷：服務(wù)號(hào)可以申請(qǐng)自定義菜單欄，可以享受更多的開(kāi)發(fā)接

8、口。企業(yè)可以利用開(kāi)發(fā)模式讓用戶(hù)更加便捷的查詢(xún)和使用賬號(hào)。豐富：提供豐富的賬號(hào)玩法，例如刮刮樂(lè)，幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)，一站到底，天氣查詢(xún)等功能豐富賬號(hào)的玩法和內(nèi)容?；顒?dòng)：雖然企業(yè)只能每月群發(fā)一次信息，企業(yè)可以每月舉行一次微信活動(dòng)?；?dòng)：由于群發(fā)消