整合營(yíng)銷案例—羅煒雄

ID:34472154

大?。?27.02 KB

頁(yè)數(shù):52頁(yè)

時(shí)間:2019-03-06

整合營(yíng)銷案例—羅煒雄_第1頁(yè)
整合營(yíng)銷案例—羅煒雄_第2頁(yè)
整合營(yíng)銷案例—羅煒雄_第3頁(yè)
整合營(yíng)銷案例—羅煒雄_第4頁(yè)
整合營(yíng)銷案例—羅煒雄_第5頁(yè)
資源描述:

《整合營(yíng)銷案例—羅煒雄》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、案例1李娜澳網(wǎng)奪冠,個(gè)性告白征服觀眾GREGBISHOP?2014年01月26日澳大利亞墨爾本——網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在贏得大滿貫(GrandSlam)賽事的冠軍后,通常都會(huì)說(shuō)一些陳詞濫調(diào),流幾滴眼淚,感謝他們遇到的每一個(gè)人,也會(huì)感謝一些他們不認(rèn)識(shí)的人。常見的套路是:感謝、哭、陳詞濫調(diào),如此重復(fù)。李娜與眾不同,她在奪得澳大利亞網(wǎng)球公開賽(AustralianOpen)女單決賽桂冠后發(fā)表的獲獎(jiǎng)感言也不落俗套。李娜在周六以7–6(3)、6–0的比分擊敗多米尼卡·齊布爾科娃(DominikaCibulkova)后,她的發(fā)言基本上與上述套路相反。李娜感謝她的經(jīng)紀(jì)人馬克斯·艾森巴德(M

2、axEisenbud)“幫我賺了好多錢”。對(duì)于丈夫姜山,李娜以調(diào)侃的口吻表達(dá)了感謝。李娜說(shuō),她感謝姜山當(dāng)她的陪練,為她準(zhǔn)備飲品和球拍。李娜提到,姜山因此在中國(guó)非常有名。她在最后提醒姜山,“你很幸運(yùn)娶了我。”李娜在全球直播時(shí)發(fā)表了上述感言。李娜這么說(shuō)或許是有道理的。李娜獲得了第二個(gè)大滿貫單打冠軍;提高了自己的聲譽(yù),成為最有成就的中國(guó)網(wǎng)球選手;將與排名第二的維多利亞·阿扎倫卡(VictoriaAzarenka)之間的積分差距縮小至11分。李娜還獲得了265萬(wàn)澳元(約合1400萬(wàn)元人民幣)的獎(jiǎng)金。當(dāng)李娜的丈夫要當(dāng)她的陪練,還老是被她調(diào)侃,但這聽起來(lái)也像是一個(gè)幸福的差事。李

3、娜在記者的掌聲中進(jìn)入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者們紛紛舉起香檳酒,表示“熱烈祝賀”(這種祝賀的方式并不常見),還問她是什么時(shí)候意識(shí)到自己很幽默的。一名官員戴著手套送來(lái)閃亮的銀質(zhì)獎(jiǎng)杯。的確有人提到了她的丈夫,并問他是否生過(guò)氣。她說(shuō),“如果他說(shuō)‘夠了’,我就會(huì)表現(xiàn)得更差。”在整個(gè)賽事中,各種出乎意料的結(jié)果致使女單簽表一片混亂。熱門選手塞雷娜·威廉姆斯(SerenaWilliams)、有力競(jìng)爭(zhēng)者瑪麗亞·莎拉波娃(MariaSharapova),以及兩次奪冠的阿扎倫卡都被擊敗。李娜在決賽之前打了13盤比賽,贏了12盤,最終成為奪冠熱門。一般來(lái)說(shuō),這是一個(gè)好跡象,但在這屆比賽中,或許情況

4、有所不同。52李娜無(wú)法將2013年與阿扎倫卡的決賽中發(fā)生的情況拋諸腦后。當(dāng)時(shí)李娜兩次跌倒在地,一次頭部磕到球場(chǎng)地面上。李娜曾多次提到這件事。2013年,就像2011年一樣,李娜贏得了首盤,但在距離冠軍僅有一盤之遙時(shí)落敗。摔倒在地讓失敗顯得更加難堪。六個(gè)月后,李娜幾乎決定退役。至少李娜自己是這樣講的。當(dāng)時(shí)李娜與教練卡洛斯?羅德里格斯(CarlosRodriguez)一同乘車,前往溫布爾登。途中,李娜提到想退役,羅德里格斯說(shuō),“好,那回家去吧?!崩钅确Q羅德里格斯是一名非常直率的教練。這個(gè)回答讓李娜受到震動(dòng)。她留了下來(lái),并參加了比賽。在第三輪比賽中,李娜竭盡全力,并在第三

5、盤擊敗克拉拉·扎科帕洛娃(KlaraZakopalova),進(jìn)入四分之一決賽。之后,沒人再提退役的事情。李娜本次決賽的對(duì)手齊布爾科娃身高5英尺3英寸(約合1.6米),這個(gè)身高本來(lái)或許能讓她與另外兩名選手一道,并列成為最矮女子大滿貫得主。自然而然,嬌小的身材使她獲得了一些通用的昵稱。一些人稱齊布爾科娃是勁量兔。其他人則稱她是“袖珍火箭”。在決賽之前,齊布爾科娃已經(jīng)一路擊敗不少奪冠熱門。她先后打敗16號(hào)種子選手卡拉·蘇亞雷斯·納瓦羅(CarlaSuárezNavarro)、3號(hào)種子莎拉波娃、11號(hào)種子西莫娜·哈勒普(SimonaHalep),以及5號(hào)種子阿格涅什卡·拉德

6、萬(wàn)斯卡(AgnieszkaRadwanska),殺進(jìn)決賽。而相比之下,李娜在決賽前則沒有對(duì)陣過(guò)排在22名之前的種子,在第三輪面對(duì)露西·薩法洛娃(LucieSafarova)的比賽中,李娜的消極打法不僅讓羅德里格斯很生氣,還讓自己被薩法洛娃逼到賽點(diǎn)?!拔覒?yīng)該給薩法洛娃寫封郵件,”李娜在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。周六,齊布爾科娃遇上了一個(gè)她無(wú)法從底線進(jìn)攻的對(duì)手,而人們似乎早已記不起李娜曾被薩法洛娃逼到賽點(diǎn)了。齊布爾科娃還是試著底線出擊,她抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)打向李娜的正手。李娜不得不在場(chǎng)上積極跑動(dòng)。在首盤比賽中,李娜打得有些吃力,一發(fā)球和后來(lái)的正手擊球都表現(xiàn)不好。李娜以開始的3–1領(lǐng)先

7、變成4–3落后,后來(lái)李娜破發(fā)6–5領(lǐng)先,但這一發(fā)球制勝局,被齊布爾科娃破發(fā),當(dāng)時(shí)認(rèn)為李娜可能就此崩潰恐怕也合乎情理。然而,李娜贏下?lián)屍?,盡管曾在首盤出現(xiàn)25次失誤,并且她的一發(fā)球只有一半有效?!拔也]丟掉所有正手球,”李娜說(shuō),她特意強(qiáng)調(diào)了“所有”。第二盤比賽則十分迅速,只比去趟小賣部花的時(shí)間稍微長(zhǎng)點(diǎn)。李娜找準(zhǔn)了節(jié)奏,她更頻繁地把球打在場(chǎng)內(nèi),行動(dòng)也更大膽,并隨之掌握了主動(dòng)權(quán)?!八潘?,出擊也迅速利落,”齊布爾科娃說(shuō)。“她真的、真的打得很好?!?2本周早些時(shí)候,齊布爾科娃有些開玩笑地責(zé)備記者,為什么總是問她什么時(shí)候才能打進(jìn)前十。也許她本次參賽將成為一次突破。這次網(wǎng)

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁(yè),下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無(wú)此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫(kù)負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無(wú)法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。
关闭