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1、空氣負(fù)氧離子在麗水旅游營銷中的包裝麗水市旅游局副局長周大勇麗水山水生態(tài)好，空氣更好，這是廣大游客尤其是都市人最認(rèn)可的，無疑空氣好是麗水旅游最重要的吸引物之一，但事實(shí)上，我們在旅游營銷對空氣好的理解與定義頗為膚淺或模糊，空氣好，究竟好在哪里，內(nèi)涵有多少，價(jià)值有多高，空氣中的負(fù)氧離子在麗水的旅游資源及產(chǎn)品中占有怎樣的作用與地位，如何去規(guī)劃與包裝，等等，我們了解、研究得很不夠。我市率先制定的《麗水市生態(tài)文明建設(shè)綱要》進(jìn)一步明確了麗水生態(tài)旅游的定位，意蘊(yùn)了麗水生態(tài)旅游的獨(dú)特性與排它性。市主要領(lǐng)導(dǎo)指出，麗水要注重“
2、健康麗水游”，大力發(fā)展養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。這些重要導(dǎo)向其實(shí)也意味著抓緊研究生態(tài)環(huán)境質(zhì)量尤其是空氣負(fù)氧離子與麗水旅游業(yè)發(fā)展之關(guān)系的迫切性與重要性。?一、負(fù)氧離子的功用及其在麗水旅游資源產(chǎn)品中的地位?眾所周知，空氣是由氧、氮、水蒸氣、二氧化碳等多種氣體組成的氣體混合物，在正常情況下，氣體分子不帶電，但在射線受熱及強(qiáng)電場的作用下，空氣中的氣體分子會失去一些電子，即所謂空氣電離，這些失去的電子稱為自由電子，它又會與其它中性分子相結(jié)合，而得到電子的氣體分子帶負(fù)電，稱為空氣負(fù)氧離子，負(fù)氧離子無色無味，在帶有正電顆粒離
3、子的污穢空氣中發(fā)生中和作用，從而可以改善空氣質(zhì)量，能促進(jìn)人體新陳代謝，提高免疫力，調(diào)節(jié)機(jī)能平衡，令人精神振奮，心曠神怡，能治療如精神抑郁、高血壓、冠心病，尤其是呼吸系統(tǒng)的各種疾病如肺炎、哮喘等，無任何副作用，被喻為“空氣維生素”“長生素”，不僅如此，負(fù)氧離子還被廣泛認(rèn)為是影響皮膚新陳代謝和細(xì)胞活性必不可少的要素，皮膚的彈性和光澤是由膠原蛋白和親水因子含量決定的，負(fù)氧離子能將水分電離活化，產(chǎn)生柔和的嫩膚作用，促進(jìn)肌膚的膠原蛋白再生，激活肌膚保濕的親水因子，使肌膚更加?jì)赡酃饣尊该?，因此，?fù)氧離子又是一種
4、“美容嫩膚素”?？梢?，負(fù)氧離子的功用很大，對人體的健康長壽極為有益?？諝庵械呢?fù)氧離子濃度是衡量空氣質(zhì)量好壞的重要指標(biāo)，世界衛(wèi)生組織規(guī)定：清新空氣的負(fù)氧離子標(biāo)準(zhǔn)濃度為1000—1500個(gè)/立方厘米，現(xiàn)代科學(xué)證明，人類每天需要130億個(gè)負(fù)氧離子，而當(dāng)負(fù)氧離子濃度達(dá)到4000個(gè)/立方厘米時(shí)，可以滿足人類疾病預(yù)防及治療和健康長壽的要求。目前，空氣負(fù)氧離子濃度參數(shù)已被當(dāng)作評價(jià)旅游景區(qū)空氣質(zhì)量的重要依據(jù)，已成為“生態(tài)旅游”的一項(xiàng)新技術(shù)。負(fù)氧離子主要產(chǎn)生在森林茂密、水源充足之山區(qū)，如森林、湖泊、濕地、瀑布附近。麗水市有
5、關(guān)部門最近出臺了《空氣負(fù)離子濃度質(zhì)量等級》標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)悉這標(biāo)準(zhǔn)的出臺，填補(bǔ)了目前國內(nèi)缺少空氣負(fù)氧離子濃度等級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的空白，第一次讓國內(nèi)關(guān)于負(fù)氧離子的監(jiān)測有了一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和明確的技術(shù)規(guī)范，并且麗水市已引進(jìn)國外最先的負(fù)氧離子監(jiān)測設(shè)備，對麗水旅游景點(diǎn)進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測。監(jiān)測表明，麗水大部分景區(qū)的負(fù)氧離子濃度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國際標(biāo)準(zhǔn)，麗水遂昌神龍谷景區(qū)負(fù)氧離子濃度最高達(dá)到115881個(gè)/立方厘米，幾乎是北京、上海的百倍，世界罕見，中國第一。?麗水素有“天然氧吧”“中國第一生態(tài)市”之稱，森林覆蓋率達(dá)到近萬分之八十，是六江之源，而當(dāng)
6、有了負(fù)氧離子的監(jiān)測數(shù)據(jù)，等于給了這些美譽(yù)提供了最好的明證。同時(shí)隨著人們對環(huán)境質(zhì)量和健康養(yǎng)生要求的提高，也無疑為人們的出游提供了一個(gè)很重要的指南。不難判斷負(fù)氧離子在麗水旅游資源及產(chǎn)品中的地位。負(fù)氧離子對麗水的旅游業(yè)來講，它是一種極其重要的旅游資源，亦是一種待開發(fā)的旅游產(chǎn)品（盡管是無色無味），頗具排它性、差異性、優(yōu)越性。?二、負(fù)氧離子在麗水旅游營銷中的包裝可以肯定地說，研究負(fù)氧離子在旅游營銷中的包裝在業(yè)內(nèi)屬于先例，換句話說我們對這個(gè)研究課題沒有經(jīng)驗(yàn)可鑒，但旅游營銷也要講創(chuàng)新，通過改變傳統(tǒng)的思想方式和工作模式，
7、賦予營銷以新的時(shí)代特色。說麗水負(fù)氧離子濃度最高，空氣最好還是不能很好地吸引游客的，游客來購買的是旅游產(chǎn)品，既然如此，我們通過研究開發(fā)包裝，使負(fù)氧離子成為雖看不見摸不著卻也是可以感覺得到的旅游產(chǎn)品?？梢宰饕韵绿接懀?1、促成共識，廣泛推廣。首先是提高認(rèn)識，我們各級旅游主管部門應(yīng)加強(qiáng)這方面知識的學(xué)習(xí)應(yīng)用，尤其是鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)特別是景區(qū)管理者去掌握運(yùn)用，其次是借勢借力營造氛圍，與林業(yè)、環(huán)保部門密切合作，利用各種有效手段廣泛宣傳，進(jìn)一步提高麗水負(fù)氧離子的認(rèn)知度與美譽(yù)度，形成各級黨政領(lǐng)導(dǎo)和全社會普遍重視的氛圍。最終要讓廣
8、大的游客認(rèn)識到，負(fù)氧離子讓人在旅途中更健康、更輕松、更有質(zhì)量、更好玩。?2、將負(fù)氧離子依托于麗水市各級旅游主管部門的宣傳促銷工作中，選擇運(yùn)用好營銷策略。我覺得可以采用概念營銷和綠色營銷的組合方式。?概念營銷主要是指通過說服與促銷，引導(dǎo)并喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略，其成功的關(guān)鍵是獲得消費(fèi)者持續(xù)的注意力。在對概念營銷的具體運(yùn)用上就是要重在挖掘游客的“長壽”“養(yǎng)生”“健康”的欲望，通過一些載體比如健身吸氧活動由相關(guān)工
