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《g公司天府逸家項目市場營銷策略的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論文題目G公司天府逸家項目市場營銷策略的研究專業(yè)學(xué)位類別工商管理(MBA)學(xué)號201132110119作者姓名周春指導(dǎo)教師魯若愚教授萬方數(shù)據(jù)分類號密級注1UDC學(xué)位論文G公司天府逸家項目市場營銷策略的研究（題名和副題名）周春（作者姓名）指導(dǎo)教師魯若愚教授電子科技大學(xué)成都（姓名、職稱、單位名稱）申請學(xué)位級別碩士專業(yè)學(xué)位類別工商管理(MBA)提交論文日期2013.10論文答辯日期2013.11學(xué)位授予單位和日期電子科技大學(xué)2013年12月24日答辯委員會主席評閱人注1：注明《國際十進分類法UDC》的類號。萬方數(shù)據(jù)ENGLISHTITLEOFDOCTORDISSERTATIONMPANY
2、AMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofBusinessAdministrationAuthor:ZhouChunAdvisor:LuRuoyuSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC萬方數(shù)據(jù)獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得電子科技大學(xué)或其它教育機
3、構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。簽名：日期：年月日論文使用授權(quán)本學(xué)位論文作者完全了解電子科技大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)電子科技大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）簽名：導(dǎo)師簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要房地產(chǎn)發(fā)展至今，其國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的地位日益凹顯。但是在開發(fā)總量快速上漲的同時，整個市場卻呈現(xiàn)出“快
4、漲、快跌”等非理性投資及消費現(xiàn)象。在越來越激烈的競爭環(huán)境中，中國房地產(chǎn)企業(yè)的營銷不再是簡單的銷售和促銷模式，而是開始由此轉(zhuǎn)變到系統(tǒng)的全面營銷模式中來。這樣以來，房地產(chǎn)企業(yè)的思維模式也逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)化，即由原來的“供方思維模式”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“需方思維模式”，把營銷策略研究也上升到了房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展的高度。應(yīng)該說，在之前10年的房地產(chǎn)行業(yè)整體上漲中，更多是需求積累、城市化動力的集中爆發(fā)，供不應(yīng)求的市場局面，造成了企業(yè)疏于對產(chǎn)品差異化、營銷差異化的投入。由于我國房地產(chǎn)市場管控逐漸加強對土地等一級市場的管理，同區(qū)域地塊的開發(fā)條件越來越相似，在產(chǎn)品方面的差異化創(chuàng)新難以多元化的背景下，企業(yè)在
5、面臨市場壓力時，必然要從營銷方面尋找競爭力，因而更加深入的對房地產(chǎn)市場營銷策略的研究就越來越必要。文章先結(jié)合了房地產(chǎn)市場的宏觀環(huán)境介紹本文的選題背景，然后從市場營銷、房地產(chǎn)市場營銷的概念和特征及相關(guān)理論基礎(chǔ)及研究趨勢進行分析，對“天府逸家”項目所在區(qū)域的市場環(huán)境進行了調(diào)查與研究，通過該項目的營銷環(huán)境分析，營銷現(xiàn)狀即地塊分析、區(qū)域市場分析、SWOT分析、客戶和入市的定位分析、最后用實證分析的方法對“天府逸家”項目營銷策略即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷組合進行了全方位的分析。希望論文的研究成果對G公司和同型企業(yè)有一定的指導(dǎo)意義，能達到開發(fā)預(yù)期的目標(biāo)。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)，市場營銷，天府逸家I萬方數(shù)
6、據(jù)ABSTRACTABSTRACTSincetherealestatehasbeenthepillarindustryofthenationaleconomy,itsrolehereismoreandmoreimportantcurrently,however,withtherapidincreasingofthedevelopmentamount,thetotalmarketappearsanirrationalinvestmentandconsumptionofrapidincreasesandrapiddeclines.Intheever-growingfierceenvir
7、onmentofcompetition,themarketingofChineserealestateisnolongerthemodeofsimplesalesandpromotion.Itbeginstotransfertoasystematicalandcomprehensivemarketingmode.Asaresult,thethinkingmodeoftherealestateenterpriseshastransferredfromthesellers
