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1、學(xué)校代碼：10255學(xué)號：2101606中圖法分類號：C93Z公司TD-Q產(chǎn)品項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書BusinessPlanforProductTD-QinCompanyZ學(xué)科專業(yè)：工商管理（MBA）作者姓名：張申烜指導(dǎo)教師：鄭建國答辯日期：2013-10-24萬方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明東華大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并
2、完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日萬方數(shù)據(jù)東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書東華大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)東華大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本版權(quán)書。本學(xué)位論文屬于不保密□。學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要我們正在進(jìn)入移動通訊的黃金時(shí)代。移動網(wǎng)絡(luò)
3、已經(jīng)成為人類創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步的重要工具和驅(qū)動力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)市場的迅猛發(fā)展，移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的通信質(zhì)量已經(jīng)成為電信運(yùn)營商之間重要的競爭砝碼。上世紀(jì)90年代興起的第二代通信技術(shù)GSM主要滿足用戶語音通信的需求。但隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務(wù)在許多市場出現(xiàn)大幅下滑，而移動數(shù)據(jù)聯(lián)接應(yīng)用卻飛速發(fā)展，3G和4G技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。由于3G/4G技術(shù)出現(xiàn)的時(shí)間比較短，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)部署的時(shí)間也不長，所以存在產(chǎn)品成熟度不高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力不強(qiáng)的問題。然而隨著3G/4G技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸效率上的優(yōu)越性以及移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的日益增加，3G/4G網(wǎng)絡(luò)將逐漸走向成熟并完全替
4、代現(xiàn)有的2G網(wǎng)絡(luò)，這是技術(shù)和市場選擇的必然結(jié)果。即將來到的第四代移動通信不再是分割清晰的業(yè)務(wù)模塊—話音、短信或者數(shù)據(jù)，而是混合了以上所有的全新應(yīng)用領(lǐng)域。服務(wù)的范圍包括移動云、無線游戲、移動物流、電子商務(wù)、電子支付、手機(jī)安全、風(fēng)險(xiǎn)管理，甚至將緊密的與零售、醫(yī)療、教育、汽車、智能、能源和媒體相結(jié)合起來。移動網(wǎng)絡(luò)將徹底改變我們的生活—這就是第四代移動通訊浪潮。前三波移動通信產(chǎn)業(yè)增長的浪潮讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)得到了很好的發(fā)展，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)Ｗ⒂趯⒅厮苷麄€(gè)行業(yè)的第四代移動通信的浪潮了，沒有做好準(zhǔn)備的企業(yè)和運(yùn)營商將無法避免失敗或被并購的命運(yùn)。I萬方數(shù)據(jù)摘要本文通過對第二代（GSM）和第
5、三代（3G）通信技術(shù)市場發(fā)展的回顧，對第四代（4G）通信技術(shù)的發(fā)展趨勢作出分析，并預(yù)測了移動互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模，提出了以Z公司4GTD-LTE無線射頻基站為主體的產(chǎn)品商業(yè)計(jì)劃書。首先，以Z公司的核心產(chǎn)品TD-Q為主體，從自身優(yōu)勢、市場需求兩方面來討論未來4G市場的可行性；第二，利用SLEPT和波特五力模型分析了Z公司的外部環(huán)境對4G產(chǎn)品的影響；第三，對主要客戶進(jìn)行了描述和分析，確定了產(chǎn)品的未來目標(biāo)市場并提出了產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略；第四，通過對競爭對手優(yōu)劣勢的分析，制定了相應(yīng)的市場營銷計(jì)劃和運(yùn)營計(jì)劃；最后，根據(jù)公司其他類似產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)和歷史訂單以及4GTD-LTE的潛在客
6、戶，制定了Z公司未來5年的財(cái)務(wù)計(jì)劃和必要的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對機(jī)制。關(guān)鍵詞移動互聯(lián)網(wǎng),無線射頻,4GII萬方數(shù)據(jù)AbstactAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofmobileInternetandsmartphonemarket,thequalityofthemobiledatanetworkcommunicationhasbecometheimportantweightofcompetitionamongtelecomoperators.Thequalityofmobilenetworkisenhancedwith
7、theupgradingofthemobilecommunicationsystem.ThesecondgenerationofcommunicationstechnologyGSMrisesinthe1990smainlytomeettheneedsoftheuservoicecommunication.Afterthelong-termdevelopment,itstechnologyandnetworkcoveragecapabilitiesarenowmatureandstrong.However,meetingthecustomer'svoicenee
8、dsisnotenoug
